电视新闻报道在新媒体语境下的策略探讨

文/张人尧

随着经济的发展和社会的进步，公众的生活质量不断提升，审美观念也在逐渐发生转变，对于电视新闻报道而言，不仅面临着如何更好地满足公众需求的问题，还需要探索如何加快利用与新媒体技术的融合，从而提高电视新闻报道价值和吸引力。新媒体语境下给电视新闻报道带来挑战的同时，也带来了机遇，对于电视新闻报道栏目而言，只有主动适应形势变化，并结合具体实际探索更加有效的发展模式，巩固自身的优势，开发新的技术等，才能全面拓宽发展方向，进而在激烈的市场竞争中获得强大优势，进而推动行业可持续全面发展。

一、电视新闻报道在新媒体语境下面临的挑战

新媒体语境对传统的电视新闻报道带来了巨大的挑战和影响，具体体现在以下几个方面：

(一)信息来源渠道更加广泛，对信息采集整合要求更高

随着现代信息技术的发展，信息传播和变化速度非常快，日益繁杂和快速变化的信息如何更加有效快速的获取，信息来源的多样化、信息整合的高效化是一个重要的挑战，尤其是随着数字技术的飞速发展，电视新闻报道如果继续采用传统的部门条块分割方式进行播报，很显然已经不能适应新形势下的要求，需要形成高度整合的信息综合服务处理体系，才能更好地实现资源共享，进而在深度分析上下工夫，提高栏目的深度和影响力。

(二)电视新闻报道传播输出模式面临巨大挑战

随着计算机互联网技术发展和数字媒体技术的应用，电视新闻报告传统的传播输出模式也需要进行变革，当前传播数据平台有很多，包括数字电视、手机、电脑、室外广告屏等，电视新闻报道需要与这些新媒体技术进行有效融合，才能更好地打造更加多元化的传播形式，进而更好地实现自主播放、自动控制，拓宽传播领域。

(三)电视新闻报道需要在如何提高公众主动获取需求上下工夫

当前随着信息量不断增大，公众对信息的需求也越来越高，受众主动性不断提升，传播权利发生了实质性转变，电视新闻报道已经不再成为信息的独家垄断机构，人人都有言论自由，可以随意发表言论和信息，所以这种新的传播模式下，电视新闻报道面临更加严峻的市场压力和竞争形势。

二、电视新闻报道新媒体语境下发展对策研究

新媒体环境下，电视新闻报道想要全面发展，建议从以下几个方面进行完善和整合：

(一)不断借助新媒体技术，掌握更加先进的方式和方法，从而巩固自身优势

电视新闻报道要善于学习，加强与新媒体的深度融合和合作，充分利用新媒体网络互动平台优势，结合自身的特点，打造多元化互动播放平台，通过互联网平台及时了解和发现公众的潜在需求、爱好等，进而打造更具吸引力的节目。

(二)在内容深度播报方面不断提升

对于电视新闻报道而言，拥有强大的专业技术团队，丰富的制作经验是不可比拟的优势，所以要继续巩固优势，在借助新媒体技术进行多方面全方位信息采集的基础上，深入一线了解实际情况，挖掘新的报道点，注重原始材料的收集，开发连续性报道、大型深度报道栏目，在报道内容方面深度挖掘，在分析方面利用人才的智慧集思广益，制作更加优秀的品牌栏目，从而提高节目的影响力和权威性。

(三)加快信息传播速度，提高共享度

新媒体语境下电视新闻报道也可以进行资源和信息整合，探索扁平化管理模式，在新闻信息采集、传播、共享等方面以及成本控制方面不断探索，从而提高新闻资源高度集成处理率、利用率和传播效率，更好地满足受众需求。当然无论如何打造，还需要加强人才引进和培养，不断提高专业技术人员的综合素质和能力，引导新闻从业人员扑下身子，多去基层调研，充分利用网络技术挖掘公众的潜在需求，从生活出现，关注民生热点问题，关注国内外重大事件，关注政策动向，这些都需要借助新媒体的技术优势和调查方法去进行研究，才能推动新闻报道形式和内容的全面发展和丰富。

总之，电视新闻报道在新媒体语境下挑战和机遇并存，只有充分借助新媒体技术，巩固自身优势，才能全面提高品牌影响力，促进新闻报道质量全面提升。

[1]周之荣.新媒体语境视域下电视新闻报道策略的变迁[J].影视，2014(02)：74.

[2]袁欣宁.浅谈新媒体语境下电视新闻频道的生存与发展[J].广电传媒，2014(08)：13.