新媒体融合背景下城市形象宣传片的品牌传播策略

文/张亚玲

一、我国城市形象宣传片的发展背景

国内首先制作城市形象宣传片的城市是在山东省的一个很美丽的城市一一威海。一般情况下，很多人都会觉得首先制作城市宣传片的地区一定会是北京、上海这样的大城市，可是却没有想到威海是在1999年制作的城市宣传片，而且当时还受到了各界人士的好评，就连国外的媒体也纷纷赞誉。这样的表现在那个时候无疑是中国发展史上很具有创新精神的一次改革，在那个时候引起了很大的轰动，同时威海这座城市的经济发展迅速得到了提升。国内的城市形象宣传片不只是对国内的人群进行宣传，还要对国外的人群进行传播。国内的很多城市都开始利用城市形象宣传片去提高城市的知名度，城市作为国家的一部分，是可以代表着国家的形象的。国内的城市宣传片会直接影响国内外人对中国的直接印象，所以，任何城市在拍摄城市形象宣传片的时候都要注重质量，城市形象宣传片是能够推动城市发展的有效途径，城市的形象宣传片代表的是一种城市的文化，去让所有人发现这座城市独一无二的“美”。同样也是城市在面向全世界进行“自我介绍”，无论是什么类型的形象宣传片，它的主要目的都是为了能够创建出一个美好的城市形象。

二、城市形象宣传片的意义和功能

一个城市要想塑造出一个美好的形象，拍摄城市形象宣传片是能够塑造城市良好形象的重要举措。城市的形象能够分为三种层面，首先就是物质层面，它主要涵盖了城市的经济发展形象以及人们对它的视觉形象；然后就是管理层面，它指的是国家政府的形象；最后就是思想层面，它具体指的是城市中人文环境的形象。这三种层面的形象是根据人们的认识程度去辨别的。视觉形象是人们对这座城市的第一印象，而第二种层面是国家政府的印象，是民众对于国家政府的管理体制得到反馈后的认知。而最后一个层面就是思想层面，它会让人们感受到这个城市的精神面貌以及城市的人文风情，这要经过长时间的接触以后才会逐渐了解。要是仅仅只依靠人们的第一感觉去评判这个城市的形象，就会让人觉得这个城市形象变得很模糊，原因就是在传播的过程中有着很多不确定的原因，还有很多人想法观念都不同，对这个城市的感觉也不一样，非常容易对这座城市有着认识上的偏差。城市形象宣传片是通过城市发展直接表达出来的城市形象，它能够在很大程度上让人们对一座城市更加喜爱。

三、城市宣传片的缺点改进措施

(一)努力制造城市品牌定位

我们国家有一部分城市出现了很严重的宣传问题，首先在城市品牌定位上就有一定的问题，就导致了在宣传片上出现很多与主题不相符的现象，宣传片不只是要有口号以及城市的特点，还要具有自己的定位和发展规划，这对于城市今后的发展是至关重要的。要从受众的角度出发分析问题，这样大家才能够认同你，而且城市才能获得广泛的传播。

(二)努力开拓城市宣传片的范围

城市的宣传片应该和新媒体相互融合起来，新媒体具有广泛的传播性，在城市街道的大屏幕上播放宣传片能够将宣传的范围扩大了，同样也可以通过互联网的门户网站上传城市的形象宣传片，让人们随时随地都能够看的到这座城市的风貌。

(三)努力创建城市宣传片的手法

在进行拍摄的过程中，可以运用高科技的拍摄手法以及后期的制作手法，在一定程度上能够丰富城市宣传片的效果，不仅能够反映出这座城市的精神风貌，还可以展现出这座城市的特点。在制作的美好画面中打造出属于城市美好形象的风格，这样宣传片的效果就会更加真实、自然。

四、结语

对于城市品牌竞争力的发展，它导致了现代化的城市之间相互竞争的局势变得越来越激烈，城市的品牌竞争力能够直接的显示出一个城市的精神风貌。甚至可以说，一个好的城市面貌能够致使这个城市在众多的城市中脱颖而出，形成一个美好的城市形象。同时也能够让国家的政府形象有一定的提升，在这个新媒体信息发达的时代，城市形象宣传片能够在很大程度上提高城市的品牌竞争力，所以，综上所述，我深度的分析了在创建城市形象中需要采取的一系列举措，相信可以为今后城市化建设以及品牌形象的建立提供一定的帮助。

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