车联网给传统广播带来的挑战与机遇

文/刘珏

随着时代不断发展，移动互联网平台音频产品逐渐兴起，对传统广播产生直接影响，传统的移动端布局未能发挥出原本的作用，车联网逐渐成为当下视听生态格局的新方向。互联网与汽车公司的联合，占据了传统广播的生存空间，对传统广播的生存产生一定威胁，因此，传统广播应顺应时代发展，抓住机遇，扩展未来的发展空间。

一、车联网给传统广播带来的挑战分析

受当前时代的影响，车联网概念逐渐被提出应用，打破了传统的广播不可替代情况，逐渐占据现阶段的广播市场空间，为传统的广播带来严重的挑战。例如，在2015年，乐视互联网公司与上海汽车集团合作，推出“乐视互联网汽车”，该款汽车应用先进的“内容+终端+应用+平台”车联网生态系统，标志着人们可以在汽车内享受互联网带来的便利，发挥出原本传统车载广播的作用，并扩展出新功能，占据传统广播的发展空间。据相关数据显示，在2016年，我国的车联网用户已经突破五千万，并随着时间的推移，其用户规模逐渐增长。据专家学者预测，在2025年，全球所有的汽车都将会连接移动互联网，汽车行业将逐渐实现无人驾驶，以满足时代发展的需求。同时，上述数据明确的展现了汽车行业未来的发展的趋势，对传统的广播带来严重的挑战。例如，现阶段，部分私家车逐渐降低了传统车载广播的使用频率，而改用功能更全面的“手机+蓝牙+互联网”全新车载内联网模式，以满足当前时代的需求，逐渐利用更佳的音质、内容以及功能替代传统的车载广播，适应时代发展[1]。

二、车联网给传统广播带来的发展新路径

(一)利用自身具备的优势进行传统广播重新定位

传统的广播主要具备两方面优势，一方面是内容的专业性较强，另一方面则是品牌具有权威性，因此，在当前时代背景下，传统广播应充分发挥出自身的优势，对自身进行重新定位，并逐渐扩展延伸，以满足人们的实际需求。例如，在现阶段，音频产品的受众群众主要是移动人群，通过实际的APP软件进行音频收听，即使在汽车中，大多数人员也是采用“蓝牙+手机+互联网”进行多媒体收听。移动人群具有时尚、愿意接受新事物以及年轻等特点，属于音频产品的主要人群，同时，该用户群体不单一的进行传统的电台收听，而是收听多种电台，例如，网络电台、商业电台等，收听方式的改变，需要传统广播改变广播节目的传统制作模式与传统模式，通过不断的创新改革，发挥出自身具备的优势，以满足用户的需求。基于此，在现阶段的车联网格局中，传统广播应结合实际情况，进行更合理的重新定位，利用自身的专业性与权威性，充分发挥出广播的优势，扩展广播的服务层面，例如，针对不同的人群推出不同的服务，如，老年广播、音乐专业广播、青年广播等，以吸引不同的受众人群，扩展自身的发展空间，顺应时代的发展。同时，构建完善的优质用户圈，明确用户群体的特点，进行更合理的垂直传播，扩展传统广播的用户圈，是现阶段广播电台的重要发展方向。

(二)借助当前的新媒体实现节目微广播化

在当前时代背景下，新媒体逐渐迅速普及，所以，传统广播应灵活利用当前的新媒体，通过合理的融合，将节目实现微广播化，以满足时代的需求。例如，现阶段传统广播可以将自身的广播频率进行合理的迁移，如，迁移到APP平台，并改变实际的节目内容，明确用户的实际需求，保证节目的内容符合听众的需求。受当前时代的多元化影响，人们传统的工作时间逐渐发生变化，休闲时间逐渐增多，因此，广播受众人群在收听过程中收听时间逐渐分散，据相关数据显示，连续收听广播节目一小时以上的人群正在逐渐减少，尤其是在当前互联网背景下，碎片化时间逐渐普遍，并成为主流的受众人群。因此，传统的广播“整体时段”逐渐难以适应当前的实际需求，需要传统广播进行合理的“碎片化”创新，例如，进行“微广播”制作，进行微博、微信推广等，保证受众人群随时收听，营造良好的新媒体广播模式，扩展传统广播的发展空间[2]。

(三)实现广播音频的个性化

受车联网时代影响，受众人群的需求逐渐呈现出个性化与多元化特点，因此，传统广播应针对受众人群的实际及需求，进行合理的个性音频制作，以满足听众的需求。例如，在当前时代，行车人员在出行中最关注的就是行车的路况信息，因此，传统广播应结合实际的路况需求，针对性的为驾驶员提供行车信息，引导其有效的避开拥堵路况，并获得最佳的行驶路线，促使传统广播行业拓展新空间。个性化产品的制定，可以合理的渗透到人们生活的各个方面，以满足未来车联网时代对个性化产品的需求，拓展传统广播的发展空间，满足当前时代发展的需求。

三、结论

综上所述，车联网时代给传统广播带来挑战的同时也带来的发展的机遇，因此，传统广播应抓住机遇，结合当前时代的需求，进行合理的创新发展，认识到车联网对传统广播带来的影响，扩展自身的发展空间，以满足当前时代发展的需求，迎来广播的春天。

[1]潘新.浅析车联网给传统广播带来的机遇和挑战[J].中国广播，2015，05：53-55.

[2]郑莞雨.车联网给传统广播带来的挑战与机遇[J].中国广播电视学刊，2016，09：104-107.