跨界新媒体在广告创意表现中的应用探讨

何容 贵州省毕节日报社

现阶段的广告企业越来越重视跨界新媒体在传播客户的广告信息方面所产生的作用。跨界主要是把广告融入到其他的行业当中，让广告在形式上具有更强的生命力，让消费者从观察和接受的角度来理解广告的内容。而融合就是把常规性的媒体与网络新媒体充分的融合在一起再加以传播。

一、与科学技术有关的声光电混合体验式融合传播

在有线与无线网络的使用范围越来越广的形势下，广告的传播需要利用更加新颖的方式来吸引人们的注意。尽管网络广告中存在互动的因素，但并不能让人们通过情境的方式而产生感官上的体验效果。实际上，当人们的精神受到触动与感动的时候，其能够更好的理解相关信息的内容并将其记住，所以应充分利用生活的情境，让消费者能够关注并深深的被触动，以此让广告的相关信息内容得到有效的传播。此时，其他行业的新技术与新材料就能够立即与其相结合，与广告的创意和方式一起构成具有多感官体验功能的跨界新媒体。新的技术与材料能够更加吸引消费者的注意力，利用声光电结合后所产生的震撼感触发消费者的情感，让消费者充分的思考并将其牢牢的记住。

二、与艺术有关的手绘、雕塑以及装置艺术融合传播

艺术和广告的完美结合，能够使广告的吸引力大大增加。手工绘制、壁画、雕塑等艺术手法本身就是在视觉方面的体现，将艺术元素融入到广告当中，就会让广告更加具有艺术色彩，以此利用其高雅的艺术形式吸引更多人的注意力。对于常规的广告媒体以及基于网络的新媒体而言，其制作的广告可以反复的被使用，但具有艺术色彩的广告却是无法复制的，关键就在于其原件不容易被复制使用，而且手工痕迹非常的明显。例如韩国的LG公司，其将LG fi ve中的五项艺术与其生产的屏幕充分的结合在了一起而进行了广告的传播。

三、与游戏和软件有关的融合传播

游戏对于大部分的中年和青年人来说，都有着极高的吸引力，特别是网络类型的游戏，其具有明显的开放性特点，因此广告也就参与到了其中。然而，对该领域的研究绝不仅限于广告框的提示方式，而是要将游戏与广告的内容充分的融合在一起，例如我国的一汽大众汽车生厂商，其在网络游戏《汽车》当中就将速腾车引入到了其中。而利用此方式就成功的将很多玩家转变成了消费者。

四、与公众参与性新闻事件有关的融合传播

与公众参与性新闻事件有关的融合传播主要是借助于新闻的相关事件来引起人们的注意，由于人们都喜欢对事件加以讨论并互相分享，这样就为广告信息的传播提供了很好的条件，且这种方式下的传播速度非常的快，也不用投入过多的成本，新闻事件在传播的过程中都免不了会被炒作，而在这种形势下，广告的传播就会随之被带动起来，但要注意的是，相关的事件必须要能够在很大程度上打动并感动参与者，这样才能使效果更加明显。例如英国的移动通信企业T-Mobile，其就很好的利用了“让我们一起跳舞吧”以及“让我们一起唱歌吧”两大事件活动，使参与者被打动，并实现了此信息的广泛传播。

五、与电影工业有关的融合传播

在近些年的电影行业当中，广告的出现频率越来越高，广告企业主要就是利用电影当中丰富的情感内容打动了消费者。然而，有很多的电影都是将广告的内容作为了电影中的主要元素，将其强行的引入到电影当中，这样不就不仅没有取得较好的效果，还导致了消费产生反感，并由此对电影本身也造成了严重的影响，因此，应直接告知观众，该电影就是为了广告的传播而拍摄的。主体的内容还是电影原本的内容，只是借助于电影的表现形式让人们能够更加深入的对广告产品进行思考和联想。在现阶段的很多微电影当中，由于其内容与所要表达的产品信息出现了比较明显的违和感，导致大量电影人对其越来越厌恶。这样就使得电影本身和广告产品的宣传效果都受到了很大的影响，有很多知名的大型企业都涉足到了电影的行业当中，其主要就是为了拍出一部有深刻内涵的纯电影。例如我们所熟知的宝马汽车公司，其所拍摄的八部微电影，不仅让观众对其内涵进行了深入的反思，还让观众不自觉的联想到了企业相关的产品，使电影与产品同时得到了升华。

六、结束语

人们的生活与工作中随处存在的基于有限网络与无线网络的相关广告在传播方面的能力是非常强的，但如果运用不好，反而会使消费者感到厌恶，传播所具有的生命力较弱，而跨界新媒体的传播形式逐渐成为了当前乃至以后广告业的主要发展方向，此形式能够包含更多丰富的非广告内容，让消费者能够间接的将注意力转向产品的信息上，甚至会使人们的生活发生明显的改变，是一种拥有强大生命力的广告传播方式。

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