融媒时代下大众媒体的优先传播策略

贾宝谦 河北大学新闻学院

新华社社长蔡名照表示，移动传播渐成主流，社交平台迅猛发展，智能媒体方兴未艾，媒体融合向纵深推进。自人民日报首创“中央厨房”以来，我国多个省级卫视和官方媒体都创办了类似的融媒体中心，如[1]西安广播电视台为“一带一路”而创办的丝路频道，它会借助融媒体平台实现电视端、PC端、移动端等同步直播。央视网在2016年直播欧洲杯时就已经实现了PC端、手机、网络电视等新媒体同时直播比赛现场实况。

那目前多端传播的局面已经形成，对于传播活动的主体——大众传媒来说，什么特点是在融媒时代下优先发展的，什么优点是在融媒时代下值得培养的，有以下几点值得大家去关注：

一、坚持以人民为主体的原则

无论是官方媒体或自媒体都应该坚持以人民为主体的原则，媒体传播的内容都应该以正面的，舆论导向都应该是正确的，舆论监督都应该是有力的。[2]习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会的讲话指出，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。

党媒姓党，党性原则是我国每个媒体组织都要恪守的思想指导红线。媒体需要把最广大人民的精神需求作为自己一切工作的出发点和落脚点，牢固树立“四个意识”，办好受人民欢迎，受人民喜爱的媒体，保证正能量的传播内容，提高传播内容的品质，并提高作品的影响力。用有力的作品来增强媒体的思想内容、信息价值、知识容量、文化内涵、美学素养。如《安徽日报》对习近平总书记讲话精神进行深度宣传和报道，形成优质的传播内容和正确的舆论导向。其通过推出专栏、专题、专版“综合体”，通过消息、综述、系列评论、理论文章、深度报道“组合体”，通过传统媒体和新媒体互动联动“融合体”报道。

二、确定以技术为指引、以融合发展为目标

[3]习总书记强调，要推动传统媒体和新兴媒体深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。媒体融合发展已经被上升为国家战略，一云多屏是媒体传播的标配，即媒体在云端生成内容，通过各种渠道传播到电视、电脑、手机等多个屏幕上。中国日报报社秉承技术优先的发展原则，社长周树春认为，只有技术优先才能保证媒体在时代发展中不被淘汰，只有坚持技术优先才能在信息传播中抢占先机。

技术优先在现今阶段意味着人工智能、大数据、云计算等高科技的介入。像一点资讯、今日头条等新闻聚合平台拥有巨大的用户体量，主要是因为是主流媒体和自媒体的集合平台，拥有算法的功能，根据用户的喜好和需求来推送信息内容，迎合了用户的直接需求。

三、发展以移动端为主体的方向

[4]艾瑞发布的2017年众媒渠道下移动资讯APP媒体价值研究报告显示，新闻资讯行业经历了三个发展历程即传统媒体、PC端媒体、移动端媒体三个阶段。报告显示2017年中国网民数量为7.7亿，移动互联网用户规模会达到7.5亿，移动端网民已经成为了网络受众的主体。新华报业坚持移动优先的发展策略，在党的十九大报道中，依托报业集团旗下报纸、网站、新闻客户端等全媒体类型，通过各媒体间良性互动、内容共享等方式，向移动端受众分发个性化内容和及时进行重大新闻报道。

艾瑞互联网大数据服务平台显示我国互联网活跃设备数已经超过了9.6亿台。数据显示，随着报纸、电视等传统传播渠道的式微和PC端设备数的下降，移动端渠道是人们获取新闻、进行人际交往等活动的首选。

四、提倡内容价值为王，推进媒体供给侧结构性改革

供给侧结构性改革是在供给与需求不匹配、经济无法良性发展的背景下提出的引领我国经济发展新常态的重大创新策略，其根本目的是降低低端和无效供给，增加高端和有效供给。当前，受众日益增多的需求和越来越高的要求与媒体提供的内容产品不匹配、不平衡、不协调的矛盾和问题日益凸显，突出表现为大众化低端内容存在无效和供给过多、个性化高端内容存在供给不足和有效性不够等问题，受众对媒体内容有着多种需求，但因其提供的内容产品单一，中低端产品已不能满足用户个性化需求。目前，受众对多元化、精细化、专业化的内容产品的需求更高，依赖性更强，通过创新媒体体制机制、提高内容供给质量等措施，增加多元化、专业化、个性化的产品供给，提高媒体供给结构对受众需求变化的适应性和灵活性，是当前媒体供给侧结构性改革的着眼点。

随着时代的演变，用户从关注标题逐渐变为对精品内容的强调，“内容冷兵器”时代即将结束，“内容价值为王”逐渐成为趋势。为进一步增强用户黏性，媒体生产的内容应向多元化转变，由原来的纯文字传播转向以图文、视频、直播为主。优质内容驱动的时代已经来临，行业巨头纷纷布局搭建自媒体平台，如头条号、百家号以及芒种计划等，平台通过政策扶持、广告分成以及用户赞赏等变现机制吸引自媒体人提供优质内容，增强用户对平台的黏性，吸引更多的广告投放，从而形成一个良性的商业变现模式。新媒体平台聚合的专业化、精品化、个性化内容资源更加丰富，图文、短视频的形式也符合部分用户的娱乐性需求，能更好地满足受众日益增长、不断升级和个性化的需要。

[1]杨驰原.打造新型主流媒体的实践成果与发展方向[J].传媒，2018(06)：20-22.

[2]吴信训.为人民讲话 让人民讲话 讲人民的话——习近平新闻思想的人民观[J].新闻与传播研究，2016，23(07)：5-13+126.

[3]杨驰原.打造新型主流媒体的实践成果与发展方向[J].传媒，2018(06)：20-22.

[4]中国移动社交用户洞察报告[A].艾瑞咨询系列研究报告(2017年第7期)[C]，2017：47.