杏花村文化旅游区体育旅游开发模式研究

杨广艳，舒 扬

（1.池州学院 体育学院，安徽池州247000；2.池州市第六中学，安徽池州247000）

随着休闲时代的到来，大众旅游悄然走进人们的生活。人们对旅游的要求也提到了更高的层面上来。现在人们正逐步摆脱走马观花式观光游，向深度游、体验游、自助游转变。本文体育+思维模式是将体育与旅游产业有机结合，为杏花村文化旅游区的旅游发展提供内容和体育元素，为旅游产业的发展注入活力，促进各行各业的融合发展。体育旅游则作为新兴的旅游业态，也越来越受人们的欢迎。

1 杏花村文化旅游区开发体育旅游的优势

1.1 区位优势

池州市是全国旅游城市、生态城市、皖江城市带承接产业转移示范区，是泛长三角的后花园。近几年来，一方面，池州市着力打造承接产业转移平台，经济迅速发展。另一方面，社会发展不断地刺激人们的欲望和需求，经济发展和收入提高，闲暇时间增多，人的观念的转变，在“健康中国”战略的提出，人们对身体健康期望值越来越高，外出旅游、运动健身的需求越来越大，风景秀丽、生态环境优美的池州市成为了更多人的旅游目的地。

池州市境内国省干线实现了与长三角上海、南京、杭州等中心城市以及武汉都市圈、鄱阳湖经济圈、合肥经济圈等主要城市高速联网。池州高铁于2015年10月份正式通车，路线贯通南北。池州九华山机场2013年已通航，现已开辟至北京、上海、成都、广州、厦门航线。池州港属国家一类开放口岸是八百里皖江外籍游轮、国内大型游轮进入“两山一湖”地区的定点停靠码头。便利的交通资源为池州市体育旅游的开发以及发展己经奠定了交通的基础条件。

杏花村文化旅游区是在原有杏花村的基础上复建，它地处北纬30度，列九华山麓、长江之滨，位于城市的西边，2小时高铁与长三角、武汉都市圈互通，2小时空中直达珠三角、京津冀，是皖南国际文化旅游区核心区域之一，是中国最美国道（318国道）途径之地，旅游资源丰富。

1.2 政策优势

在2012年3月，为落实杏花村文化旅游区建设，重塑以“杏花村”为代表的历史文化品牌，池州市政府出台《关于加快建设杏花村文化旅游区的意见》，着力推进杏花村生态文化建设，打造新型旅游文化产业。2014年4月，杏花村文化旅游区项目正式启动，项目投资70亿元人民币。杏花村文化旅游区作为贵池区强力攻坚的“一号工程”旅游项目，政府把发展全域旅游、建设旅游强市摆在全局工作的重要位置，着力营造“抓大旅游大抓旅游”的浓厚氛围，持续加大招商引资的力度。

1.3 文化资源优势

唐朝诗人杜牧一首清明诗，传唱至今，童叟皆知。杜牧的这首诗使村庄永恒，让文化成名，形成了前所未闻的“杏花村文化”。杏花村文化主要包括酒文化、诗文化、旅游文化等。从旅游的角度来阐释，村诗文化是旅游特色，村酒文化是旅游品牌，村落文化是旅游产品，村游文化是旅游目的地[1]。文化的内涵的优势辅以现代社会中的体育健身元素，无疑能吸引更多的人前来旅游观光，“杏花枝上著春风，十里烟村一色红”，在这样一个人文气息浓厚、自然景观优美的环境中，参加各种有趣的民俗体育、民间体育、大众体育项目，定能让参与者毕生难忘，记忆永恒。

1.4 自然资源优势

中国景观观念中，往往将某地的自然人文风景概括为一个成数，如五景、八景、十景，而杏花村则可以提炼出“十二景”，足见杏花村人文内涵之丰富，自然景观之优美。由于景区内生态保护良好，区域资源搭配合理，形成了包括丘陵、谷地、水库、塘池、村庄、溪水、田亩、绿林的丰富组合，同时以杏、桃、李等乡树村花为基调植物，构筑了“水村环绕”的江南田溪格局，形成了“耐可乘明月，看花上酒船”的夜景体验，展示出绿树村边合、水韵杏花村的自然风光特点。

2 杏花村文化旅游区开发体育旅游的价值

2.1 社会价值

在越来越强调弘扬传统文化和加强身体素质的今天，有必要对我国民俗体育进行重新认识和评价，突出其社会功用，才能在传承发展传统文化和提高国民健康等方面发挥更大的价值。杏花村景区体育旅游的资源开发结合旅游这一时尚的生活方式，把过去旅游的单一性转变成了多样性，既可以让游客感受村落文化、村酒文化、农耕文化，在参与各类民俗休闲体育活动中养育出健全的人格，还能在体育旅游活动中体悟民俗文化的厚重传统，促成民众的凝聚力和社群的整合能力。

2.2 文化传承价值

杏花村作为唐朝一个小村落，杏花村文化旅游区则是在其原有基础上进行复建，可以尊重杏花村的历史，修旧如旧的原则，在还原其历史风貌的同时，可以恢复唐朝的历史人物风情，目前很少旅游区以一个时代为背景进行建设的。唐朝是一个开放的朝代，各种民俗休闲体育文化活动遍地开花，从一些唐代体育诗中就可以反映出来。如唐代节令风俗体育活动主要有蹴鞠、秋千、龙舟竞渡、重阳登高等，在《全唐诗库》中，其中涉及体育的有11首，这说明在唐代已经有很多体育项目，融入到诗词当中，而球类体育活动主要有马球、蹴鞠、抛球等[2]。在杏花村文化旅游区中打造具有区域特色的健身休闲示范区，恢复盛唐休闲运动，则具有很强的文化传承的价值。

2.3 经济价值

体育旅游是体育与旅游资源有机结合，这也直接提升旅游的经济效益，同时促进大众旅游参与，提升旅游文化消费，并助推其它相关行业的发展，如房地产业、餐饮业等，从而实现体育旅游资源开发与经济同步发展，也为传统的旅游业注入新的活力。尤其在“全域旅游”背景下，就需要充分调动旅游目的地全部的吸引物要素，为游客提供全过程、全时空的体验产品，从而全面地满足游客的全方位体验需求。如体育旅游赛事作为体育旅游资源开发的重要形式之一，可以拉动地区旅游业、交通业、餐饮业等行业的发展，体育赛事产业对旅游产业的拉动最大，赛事吸引了人群聚集，也带来了旅游商机[3]，从而促进地方经济的收入，提高本地方的自我发展能力。

3 “体育+”思维模式下杏花村文化旅游区体育旅游开发模式

随着时代的发展，自助游，全家游、亲子游越来越受人们的欢迎，杏花村文化旅游区在进行体育旅游资源的开发过程中可以结合自身文化特色定位，以及目标客群进行分类，进行相应的开发。

3.1 旅游与民俗体育结合，建立民俗文化活态传承发展模式

池州地处吴头楚尾，有着丰富的优秀的民间传统体育文化，尤其有着众多非物质文化遗产遗产项目，如贵池的傩戏，青阳腔、舞龙舞狮、划龙舟等民俗体育项目。开发民间传统体育项目和民间文化风俗成为体育旅游资源应该包括参与类和观赏类。参与类是让旅游者亲身参与这些体育活动和民俗活动，从中体验活动的乐趣和民族风情；观赏类是让旅游者通过观看各种传统体育表演和民俗表演，达到愉悦身心、了解民俗风情的目的。在开发中要做到精选项目，聘请民间的专门人才，与旅游项目密切结合，实行定点表演，尽可能扩大与游客交流和参与的内容等[4]。

池州地区划龙舟活动从古流传至今，每年端午时节，青、黄、赤、黑等色的龙舟竞渡于河中，两岸人山人海，非常热闹。杏花村文化旅游区还可以结合地域文化特色，将教习包粽子、品尝池州绿豆糕等体验类活动融于到整体活动之中，现场教授，突出民俗，建立起活态传承的发展模式。

3.2 旅游与品牌赛事结合，打造自身精品赛事模式

体育赛事指一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，相关研究结果认为体育赛事对城市旅游业的影响主要体现在对城市旅游经济的影响、对城市旅游形象的影响、更新城市旅游空间等[5]，在旅游区举办相应赛事，可以增加旅游区的曝光度，产生显著的社会效益、经济效益和综合效益。在当今很少有一项赛事能如体育赛事一样，具有巨大影响力，如环青海湖国际公路自行车赛。

池州举办过的影响较大的赛事就是全国绿色运动健身大会，作为全国全民健身品牌赛事，在池州连续举办六年，杏花村文化旅游区作为活动举办地点之一，2016年中国池州“诗意杏花村”山地车公路赛在池州杏花村文化旅游区精彩开赛，来自全市以及铜陵、蚌埠等城市的250名自行车骑行爱好者参加了此次比赛。这些比赛不仅可以让参与者们享受比赛的刺激，也能让他们领略池州的迷人风光和地域文化。体育与旅游得以进一步的融合，旅游区借助绿运赛事扩大了社会影响力，逐步走出一条优美的生态带动体育旅游融合的新路子。

体育产业化是当代体育发展新的领域，将旅游与体育产业化发展相结合，也是推动体育品牌赛事重要举措，这也表明“体育+”旅游将会未来旅游注入新的活力。

3.3 旅游与康体养老结合，形成大健康旅游模式

医疗和养老是全社会关注的热点之一，目前，据相关研究得出，中国老年人口已经增长到2012亿（2015年），预计到2035年，中国老年人口将达到4.18亿，占比提升到29%[6]。因此，可以说，21世纪人类面临的最大挑战将是社会的老龄化。在《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》中，提出要大力促进体育消费，提高人们的健康指数；医疗和养老将是全社会的核心关注点，因此，步入老龄化社会，我们就需要大力发展养老产业，促进旅游消费的升级。

养老消费中需求最大的客户往往是健康的中老年人，他们不仅注重养生，而且注重生活的品质，体育设施的配套等。受周边地区的辐射，老年人的消费能力也不容忽视，尤其周边的大城市的老年人，有一定的经济实力，对生活品质要求较高，旅游区打造出相应的养老地产，开发一些适合老年人运动的康体项目。如木球、门球、气排球等一些项目的引入可以满足不同需要的老龄人群。

池州地处泛长三角地区，空气质量优良，全市森林覆盖率60%以上，空气中的负氧离子含量是国家标准的35倍。杏花村文化旅游区位于城市市郊，园区内地势有些起伏，有山有水，可登山游湖，绿道环绕其中，又具有一定文化特色，适合养老，康体运动公园的建设将有利于吸引周边老年人的消费。在大健康背景下，杏花村文化旅游区可以把旅游与康体养老紧密结合起来，发挥“体育+”的乘数效应，引领健康新时尚、释放消费新潜力、培育经济新动力。

3.4 结合研学旅游，建立户外运动拓展基地

研学旅游往往以在校学生为主体，以教师等其他人员为补充，以增长技艺、增长见识为目的的一种专项游学活动。研学旅行突出一个“学”字，要求参加者在旅游的过程中要有所学，学有所获。户外运动拓展则是以社会个体为主体，建立体育参与团队，以提升个人和团队素质为目标，给参与个体营造培训的氛围。户外运动拓展属于休闲体育范畴，远离城市喧嚣环境，投入到大自然当中，为户外运动提供良好的自然环境，为社会个体在参与户外运动拓展中享受自然，陶冶情操，而不是仅仅为了旅游。

杏花村以其独特的文化内涵（诗、酒、茶），特色园林建筑，开展历史游览、品读经典、情景化教育、地方文化传承等有机融合一起，拓展旅游市场的同时，建立户外运动拓展基地，在研学的过程中进行素质拓展，引入一些活泼的内容，贴近研学主体，满足多层次的需要。

4 总结

当今社会倡导健康生活理念和绿色低碳发展精神，杏花村体育旅游充分利用自身优势资源，将健身运动与休闲旅游融于一体，传承传统文化，形成旅游新概念，创造经济效益。杏花村旅游区体育旅游的开发，“体育+”思维模式将体育与旅游产业有机结合，为杏花村文化旅游区的旅游发展提供内容和体育元素，为旅游产业的发展注入活力，促进各行各业的融合发展。