浅谈融媒体时代传统纸媒运作模式

黄景莉

最近几年来，伴随着网络移动技术的飞速提高，传统媒体与新媒体的融合发展，引发了人们对媒体发展的思考与探究。在现代信息技术的飞速发展下，在市场资本以及政府管控的推动下，在众多读者的支持下，当前媒体迎来了全新的时期——融媒体时期。

融媒体时期新闻客户端、微信、微博等社交媒体逐步成为人们获得新闻的主要途径。传统媒体在多年的发展过程中，积累了良好的公信力，树立了良好的形象，直接引导舆论的走向。可是在新媒体的冲击影响下，传统媒体特别是纸媒，发行量不断减少，广告数量不断减少，传播范围与影响力不断降低，发展越发艰难。在融媒体环境下，纸媒发展道路在何方，成为当前研究的主要问题。

一、传统纸媒的发展与新媒体的产生

（一）传统纸媒的发展

所谓传统纸媒是指报纸、期刊等运用纸张等进行信息传播的媒体。我国从东汉时期开始使用纸张，换言之，纸张伴随着历史的发展一直与人类社会一同发生变化，从最开始的制作工具十分烦琐到后来的轻而易举，这段时期遭遇了很多的困难，可是在纸张发展比较兴旺的时期，人们就运用纸张进行信息的传送。直到现代，人们的生活、工作、学习等都有纸的存在。传统媒体也在这一基础上逐渐发展而来，它与人们在现实生活中传送的信息内容具有很大的不同，它是将语言进行科学化与规范化的处理，然后将传递的信息写上去，进而形成了媒体。因为它的受众面十分广，所以它针对的对象是全体公民，并不是简单的传递信息。

（二）传统期刊的发展

有调查发现，世界上发行量最大的人文地理类期刊是美国在1888年创刊的《国家地理杂志》，其凭借自身超强的知识性受到读者的喜爱，当时社会中平均每期的发行量高达1200多万份，这本杂志中有80%为图片，20%为文字解释。正是因为一直以来坚持的宗旨，还有工作人员认真、负责的工作态度，让这一期刊异常火爆。

可是伴随着网络技术的飞速发展，期刊行业也遭遇到了极大的变革，这不仅表现在发行的期刊总数方面，还体现在期刊出版中。例如，2009年，一直以来十分火爆的美国《读者文摘》突然宣布破产，而目前我国新闻编辑就业人员数量不断降低，很多期刊在当前的全媒体时代逐渐走向衰落，销售量也逐渐降低。

（三）新媒体的形成

新媒体的意义比较宽泛，主要来说其包含网络、移动客户端、电子书等，其能够给人民群众提供具有个性化、针对化的信息。近几年，随着微博的不断发展，每个人通过这一媒介进行交流与沟通，其具备传播速度快、信息量大的特点，真正形成了足不出户便知天下事的局面。

二、传统纸媒与新媒体特点分析

（一）传统纸媒特征

传统纸媒在我国发展的时间比较长，在发展过程中，传统纸媒的理念、宗旨等都产生了极大的变化。传统纸媒的优点主要有以下几点：

其一，具有十分丰富的资源。根据相关的调查研究，目前许多新媒体使用的信息大多数来自于传统的纸媒，从某种层面来说，传统纸媒具有十分强大的内容生产力。

其二，报道更具有权威性。一般情况下，新媒体对即时性的内容十分关注，但其关注的往往是新闻的数量，而不看重新闻的质量。可是传统的纸媒把更多的人力、物力、财力用在采访、报道、调查之中，追求新闻的全面性、真实性、深入性，为人民群众提供真实有效的信息，获得了人民群众的信任。

其三，传统纸媒更具专业性。大部分新闻工作者专业技能比较高，对新闻事件具有自己独到的见解，可以开展高水平性的评价。这一专业性的运作团队，让传统纸媒具有十分健全的运转方式系统，传统纸媒报道的新闻更加严谨、专业。

其四，具有广泛的群众基础。传统纸媒发展历史比较长远，在发展过程中形成了一定的群众基础。

此外，传统纸媒也表现出了一定的劣势。如传播方式比较陈旧，信息量比较少，地区性比较强，时效性比较差，具有比较强的官方色彩，很难吸引观众的注意力，这都极大地限制了传统纸媒的发展。

（二）新媒体的特点

其一，新媒体具有个性化特征。在鼓励受众形成兴趣爱好的时候，也能够为群众提供更多个性化、针对性的服务，为受众提供更多的选择。

其二，伴随着信息技术的不断提高，新媒体的传播方式逐渐多元化，而且信息的传播速度也得到了极大的提高。

其三，传播方式多元化。传统纸媒传播方式单一，然而新媒体可以通过视频、图片、音频等电子方式进行传播。

其四，信息具有时效性。通过运用现代化技术，可以即时传播信息，并且在比较短的时间内呈献给观众。

三、融媒体环境下的传统纸媒运作发展模式

在融媒体环境下，纸媒的发展受到了各种阻碍与挑战。如何谋求全新的发展道路，形成全新的发展模式，确保纸媒的发展与壮大是目前传统纸媒需要解决的主要问题。下面本文就传统纸媒的运作发展模式进行简要阐述。

（一）建立电子报刊

传统纸媒最大的不足之处就是缺少时效性。报纸可以充分利用网络技术，建立电子报刊，运用网络创建自己的网站，进行新闻的实时更新，并且进行前期的宣传报道，让受众能够提前看到报纸，提高报纸新闻的时效性。建立电子报刊并不是放弃纸媒，而是保持现有报纸风格不变的前提下，把报纸发行时间提前，创新报纸发表的形式，让受众能够通过网络阅读报纸信息。

（二）坚持“内容为王”

传统纸媒能够在信息化时期占据一席之地，主要是由于传统媒体所传播的新闻质量比较高，始终坚持“内容为王”的宗旨。因此，传统媒体的优点需要继续发扬，逐步强化与深入发展，让纸媒的新闻内容质量更高，注重新闻的真实性与艺术性，加强新闻评论与深度报道。深入挖掘新闻信息，让新闻报道更加具有吸引力。传统纸媒的传播速度上比新媒体慢，所以纸媒要想发展就需要坚持内容为王，提高传播速度。

（三）和社交网络创建协同发展的关系

在网络技术的全面发展与推动下，社交网络已经成为我们生活中必不可少的内容。因此，与社交网站建立良好的合作制度十分重要。例如，与一些比较知名的社交网站如搜狐、腾讯、网易等建立良好的合作关系，将新闻信息呈现在网站中。在紧跟时代发展步伐的过程中，要逐步扩展群众获取信息的渠道，借助社交网站把新闻事实传播出去，不但增强与读者的联系，而且提升自己的知名度与影响力。

（四）树立以人为本的宣传理念

无论在什么条件下，纸媒都需要树立以人为本的宣传观念，更好地满足现代化、碎片式的阅读习惯。可以使用现代化、电子化的移动客户端传播新闻信息，让读者可以有更多的选择，从而实现新闻信息的及时、高效传播。同时，还应开展多样化运营，扩展品牌影响力，挖掘自身核心价值产品，扩展受众群体。

（五）媒介形式的融合发展

在融媒体产生之前，大众传媒主要包括广播、电视、纸媒三大种类，并且新闻传播的方式比较单调：广播用声音进行新闻报道，电视用直观的图像表现新闻事实，报纸用文字进行新闻事实的阐述。然而融媒体作为一种全新的媒体，主要是以互联网为载体，集合了视听功能，给受众带来了全新的感受。这种融媒体的发展趋势，让传统媒体的未来出现了变化。传统媒体发展面临着两种选择：第一，借助新技术、新媒体的力量，迅速加入融媒体的浪潮中，通过新闻生产的流程再造实现创新；或者是走小众化路线，通过个性化、精致化的运营继续发展。在信息化时代的最初时期，媒体的竞争仅仅是单纯的内容竞争，通过所报道新闻事实的新鲜性、重要性等特点吸引受众，于是纸质媒体成为受众消息来源的主要途径之一。可是伴随着科学技术的发展，媒体之间的竞争不单单是内容的竞争，传播渠道也成为媒体竞争的又一因素。所以，在融媒体环境下，纸媒要想谋求发展，不但要注重内容的创新，还需要注重传播渠道的挖掘与探索。

四、结语

在融媒体环境下，传统纸媒要想谋求全新的发展，就需要调整传统纸媒的运作模式，不断完善纸媒传播方式，提高纸媒信息传播速度，这样才能够在融媒体发展浪潮中谋求一席之地，实现信息的高速传播。总而言之，在全新的融媒体环境下，传统纸媒要积极地和新媒体进行融合，充分运用自身的优势，深度挖掘具有高度、深度、价值、原创性的内容，逐步提高新闻品牌价值与新闻的影响力，争取在融媒体环境中谋求全新的发展。

最近几年来，伴随着我国信息化水平的不断提高，新媒体的形式越来越多元化，可是仅有技术却没有具有价值的内容的新媒体生命周期一般都比较短，十分容易被淘汰出局。然而传统的纸媒因为其传播方式的限制以及极低的时效性，在信息高速传播的环境下发展艰难。所以，新媒体的创新性与传统纸媒的专业性相结合成为纸媒发展的必然走向。纸质媒体应该主动迎接改革，探索全新的发展模式。

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