浅析都市报时政新闻如何吸引读者

潘 逸

一、创新报道形式，实现价值回归

（一）实现“资讯式”报道

在信息不发达年代，纸媒是新闻最权威的发布渠道，造成了纸媒新闻产品意识和读者意识不足。而在全媒体时代，每个人都有发布信息的渠道，在激烈的市场竞争中，读者会根据自己的需求用“关注度”投票。因此，纸媒需要更加注重用户体验，增强新闻产品意识，用更具有吸引力的内容和手段吸引读者。在轻阅读时代，读者对繁杂的文字已经失去了兴趣，除了重大时政消息报道外，不少时政稿件可以进行“资讯式”报道，简约而明了。

例如，2017年金华晚报“两会特别报道”，4月14日金华晚报A2版通过信息整理、漫画制作，将金华市2017年十大民生实事用“资讯式”报道刊出，既避免了繁文缛节，又能让读者清晰明白2017年与民生息息相关的重要计划，赢得了读者的点赞。

（二）多维度“专题策划”

全媒体时代，都市报时政新闻要想在竞争中争得一席之地，必须突出核心竞争力。“专题策划”作为提高都市报时政新闻的核心竞争力，在激烈的舆论竞争中担负着重要的角色。在进行策划时，要避免“大而全”“挠痒痒”，只反映部门工作动态，使有价值的亮点淹没于大量的信息中。作为时政记者，专题策划不要求面面俱到，而要找出鲜活、深度、符合老百姓口味的题材由点突破，以点带面，挖出“活鱼”，既能让部门满意，也能让老百姓读起来有“味道”，有“嚼劲”。

2017年金华市“两会”期间，《金华晚报》开设了《两会·微观点》《两会·新发现》《两会·微信眼》等栏目，通过立体式报道，让代表委员有话说，市民有发言，网友有留言，从而占据了舆论高地。

（三）多进行故事性报道

时下的一些时政新闻大多政治性强，可读性弱，因此读者兴趣不大。其实，时政报道也可以做出故事性。尤其是全媒体时代，资讯泛滥，时政新闻的故事性显得更为重要。要做出故事性，关键要把握时政新闻中的“人”和“情”，坚持以人民为中心的发展思想，通过一些见人见事的细节反映文章表达的观点。可以说，“情”是最难把握的。这就要求时政记者在平时多做功课，摸准吃透会议精神和稿件人物的性格脾气，两者结合就能发现其中隐含在“人”和“事”中的情。

例如，金华晚报《BRT工程施工存扰民现象》一文。看到标题读者就会产生疑问，为什么BRT这一惠民工程会扰民？文章进行了详细交代。为赶进度，金华市区BRT在建设施工时出现了不少扰民现象：马路上，出现了一个又一个没有任何覆盖、没有警示标志的大小坑。“BRT是惠民工程，可施工也要讲规矩啊。”金华市委副书记、市长暨军民在检查中发现了这一问题，他当场要求相关职能部门要严管重罚，“这些坑一没覆盖，二没警示，要是摔下去怎么得了？”

二、创新传播手段，丰富传播阵地

（一）注重时效，进行“直播”

全媒体时代，新闻发布以“秒”来计，而纸媒往往第二天才能在版面上呈现。此时，读者早就通过其他渠道获知了相关信息，用一句俗话来说就是“黄花菜都凉了”。可见，传统报纸刊发，新闻“及时性”难以得到有效保障。因此，作为相对灵活的都市报时政新闻，应打出传播组合拳，既在报纸版面上以深度见长，又能融合新媒体加强实时报道，提高新闻的时效性。如对会议进行实时动态直播报道，会议进行同时即可让读者获悉会议情况。

例如，在注重纸媒阵地的同时，全国各家传媒机构也基本建立了自己的微博、微信矩阵和官方新闻APP。有时候，会议刚开完，新闻APP已经详细发出了关于会议的报道。金报集团也成立了自己的全媒体记者队伍，不少记者一边参加会议一边直播报道。

（二）注重平台融合，多媒体发布

都市报时政报道要占领网络高地，就要有自己的全媒体平台，实现视频、音频、文字全媒体多终端融合传播。尤其是“两会”等重要会议，在会议开始前可营造氛围，通过音频、视频采访代表、委员，吸引广大读者关注。同时，在会议期间，也可以多平台合作，进行相关调查，让广大读者参与，实现网络、报纸互动。

例如，“全面二孩”政策放开后，为抢占网络舆论高地，金华新闻网、金华晚报微信微博率先在网上展开讨论和调查。《金华晚报》头版推出报道《二孩政策全面放开，大家可以考虑起来了》，形成第二个舆论场，与网络互为补充，实现共振。

（三）注重运用图表和数据

全媒体时代，简单化的表达更容易让读者接受。在多达数千字的会议材料中，时政记者要学会提取其中老百姓关注的要素和数据。将这些要素和数据归纳后，与编辑及时沟通，以图表和数据的形式直接在版面上呈现。同时，可以邀请一些专家对这些数据进行解读，让报道更有立体感。

例如，2017年11月底，金华发展大会召开。为展现金华三条廊道建设等成就，金华晚报通过图表的形式，配合专家解读，让文章更立体、更易懂。第二天版面，报道金华五大千亿产业，也利用了图表的方式，图文结合效果明显。

（四）注重读者与新闻平台互动

相较纸媒，微信、微博、新闻APP读者既是信息的接受者，也可以成为信息的反馈者和传播者。因此，利用这些平台进行时政新闻报道，要注重读者互动。比如，在微博上，可以利用读者的关注和互动，形成热点话题效应。因此，时政记者在新闻平台选择内容时，要注意选择事关百姓生活，容易形成话题效应的内容，利用广大热心网友的转发、评论等互动，增强传播效果，有效引导舆论。

2017年3月，金华市剿灭劣Ⅴ类水工作推进会召开。治水问题是重大民生问题，读者和网友都很关心。《金华晚报》在3月30日刊发报道《重拳再出击，干净彻底剿灭劣Ⅴ类水》后，为增强互动，同时在微信平台推出该内容，这一话题引起了网友的广泛讨论。

（五）合理运用新闻视频

以前，报纸等媒体只在报纸上呈现新闻产品。当前，随着新闻传播形式多样化，可视化新闻逐渐成为媒体融合的“风口”。视频新闻丰富了纸媒原有的内容形式，丰富了产品类型，还延伸了纸媒的品牌价值，扩大了媒体传播力和影响力。

例如，2017金华发展大会上，小记者采访中国工程院院士龚晓南的一幕温暖了无数金华人。11月25日上午，在金华海内外人才总会成立仪式开始之前，龚院士正坐在位置上，看到一位小记者过来，立马起身迎上，因为与小记者还有身高差，为了听得更清楚，院士笑眯眯地弯下了腰，低下了头，两人的身高于是几乎就在同一条水平线上了。金华晚报推出《老院士面对采访的小孩子“温柔一低头”》文字报道和视频报道，在微信微博等各个圈层引发热议。

三、把握新闻要素，贴民生接地气

（一）贴近老百姓

“贴近实际、贴近生活、贴近群众”是都市类时政新闻报道的一条重要指导原则。在传统时政新闻报道中，只关注了信息传达精准，却忽视了信息传达效果，造成了一定程度上“自说自话”的弊端。因此，时政新闻要更接地气，以老百姓喜闻乐见的报道方式呈现。举个简单的例子，在条件允许的情况下，时政稿件要减少“强调”“指出”等生硬词语的使用频率，用通俗易懂的话语表现会议精神，并结合领导的精彩讲话，准确传达会议主题。

例如，八一建军节前夕，金华市隆重举行八一军政座谈会暨“双十佳”军嫂表彰会。会上，金华市委书记徐加爱对官兵和军嫂分别讲了两句令人动容的话，对官兵说“人民子弟兵是中流砥柱”，对军嫂们说“你们是最可爱的人”。记者抓住这两句话展开，既生动又直白，让读者也感到亲切。

（二）以细节感人

时政新闻报道主题相对宏大，内容要求严谨，有时候报道也相对严肃。因此，我们适时对时政新闻进行“软化”处理，常用方法之一就是“大题小做”，从大处着眼、小处入手，以细节感人。

例如，在金华市金义都市新区发展过程中，为配合拆迁，不少村民搬离了原先的村庄。记者在时政报道中，抓住一个村主任的话——“马云来了，我们走了。为什么我的眼里常含泪水，因为我对这土地爱得深沉。可为了新区的发展大局，纵然有千般不舍，我们也坚决完成整村搬迁任务。”文章从此展开，叙述了金义都市新区发展的不易，写出了报道《留下依恋的土地，只为金义都市新区腾飞》，受到了读者的好评。

（三）以实用性引关注

对于读者来说，一篇时政新闻洋洋洒洒数千字，没有与生活、工作等普通人生活相关的内容，大多数人都会“一瞥而过”。作为时政记者，要牢记“实用”是吸引读者阅读的重要指标之一。因此，都市报时政新闻要突出实用导向，多做有用、可读、亲切的时政新闻。记者要从读者的角度，善于捕捉新闻“亮点”，突出最新鲜、最实用、最重要的内容予以报道。

例如，《2018，金华经济质量更高》一文，报道总结归纳了2017年金华经济成就，并对2018年经济运行发展进行展望。记者并没有连篇累牍报道领导讲话，而是将数据一一列出，并结合年度经济事件进行解读，突出信息经济快速增长、工业经济提质增效、工业生产保持中速增长等特点，文章简明易懂，引起了读者的关注。

四、结语

时政新闻是都市报吸引读者，提高报纸权威性与美誉度的重要领域。当前，都市报面临转型的关键节点，都市报时政新闻也要随着媒体环境改变实现“走、转、改”，这既是挑战，也是机遇。作为都市报时政新闻时政记者，应该树立“以人民为中心”理念，创新报道形式、报道手段，把握新闻要素，让时政新闻真正走近百姓心中，使都市报时政新闻在激烈的媒介竞争中“突围”。