基于新媒体背景下广播节目互动方式发展探析

翁 玮

（南京广播电视集团，江苏 南京 210000）

新媒体的极速发展对传统传媒行业造成了很大的冲击，传统媒体也积极进行经营模式创新以适应时代发展变化的需求，从而保证其长期稳定的发展。广播节目是传统传媒行业中的重要内容，新媒体也为广播节目互动方式提供了很多新方法。

一、新媒体对广播节目发展的影响

（一）广播的收听方式多样化加强了听众和节目的交流

新媒体环境下，在互联网信息技术发展的推动下，广播收听的方式呈现多出样化特点，人们收听广播不仅可以通过传统收音机，还可以通过在线、车载以及移动等方式进行收听，这对传统广播的发展造成了很大的冲击，但同时也提供了良好的机遇，促使广播媒体经营模式发生改变。在新媒体背景下，出现了大量新媒体平台，通过这些新媒体平台可以进行信息分享，已经成为了广播媒体发展的新方向，通过手机客户端、QQ、微博和微信等，能够有效地实现听众和广播媒体良好互动，同时也有效地提升了广播新闻的传播速度，广播节目的听众从之前的被动收听转变成主动收听，比如蜻蜓与喜马拉雅等，都能够满足听众对广播节目的自主选择和收听，还能够对网友自制的广播节目进行收听，从而丰富了广播节目内容，也加强听众和节目的交流。

（二）互联网是广播节目发展和竞争的主阵地

在新媒体时代下，其对广播节目传播的手段进行了有效丰富。广播节目能够通过调频以及互联网等形式同时进行播出，还能够借助网络电台、微信、论坛和微博等进行传播，从而实现了对广播节目传播途径的拓展。在新时期环境下，在人们的生活和工作中逐渐实现了无线网络的全面覆盖，则广播节目的收听模式也会对网络的依赖更加明显，网络和新媒体的结合对广播节目制作与传播发挥着重要作用。很多广播节目除了覆盖某一地区实现调频收听外，还可以在很多新媒体或者网络环境中被找到和收听，面对大量的广播音频节目，受众也能够更加自由地选择收听或者说选择合适的时间进行收听，收听内容和收听时间更加自由化，广播节目的发展也逐渐朝着这方面靠拢。

（三）新媒体有效促进了广播节目的传播和发展

广播节目想要得到有效的发展，节目的传播力和影响力发挥着重要的作用，这也是其生存的生命线。广播媒体的传播力与影响力，主要取决于其内容的独特性和魅力性，同时还取决于其传播的手段，新时期环境下网民的数量迅速增加，这也为传统的广播发展提供了良好的条件，广播节目需要充分利用各种新形式来加强和人们的互动，并且保证其内容具有良好的吸引力和感染力，这样就能够迅速地吸引人们的关注，同时通过新媒体的形式增加了广播节目传播的途径，这样就能促进其节目二次进行传播，另外，新媒体环境下在很多广播媒体以及网站中，都能够对相应的广播节目进行搜索和收听，这也就能够有效地促进其节目的传播，促进其发展。

二、基于新媒体背景的广播节目互动方式的发展策略

（一）直播室的嘉宾互动

直播室互动是比较常见的互动方式，其和传统的互动方式比较相似，广播单位可以把相关权威人士和嘉宾邀请到节目的直播室，和广大的听众实施双向的交流，这样能够有效地增加受众的认可度，同时还能够增加广播节目参与感和现场感。在这种节目形式中，节目能够实现主持人、受众和嘉宾的三方互动，则这三类人群代表了三种角度和立场，从而实现对节目的话题深入解读和剖析，促进听众对相关话题的深入客观认识，提高听众对节目的认可度。比如在苏州的交通广播节目中，就打造了《与你同行》品牌节目，在节目中邀请了相关权威人士和业内的从业者，且经常在节目中将他们邀请到直播室，来进行相应话题的探讨，这样就增加了节目的客观性、权威性与影响力，形成良好的专业品牌效应，能够迅速地获取听众对其节目的认可，提升其节目的点击率和传播性。

（二）微信互动

在现阶段，人们对微信的使用十分广泛，由于微信具有操作方便都优势，人们在收听广播节目时，可以通过微信随时随地参与广播节目的互动，同时微信还具有公众号内容信息的更新和推送功能，基于庞大复杂的话题市场基础，从而为广播节目的互动提供了良好的互动交流渠道。在苏州的汽车广播节目中，就对微信语音和图文等功能进行了有效发挥，其在节目中进行了微信互动栏目的设置，听众能够借助微信的语音晒心情，同时主持人还进行小短剧的录制，来教授苏州的方言和俗语，并让听众进行含义的猜想，同时其还将节目内容通过微信途径进行语音的解释和资料的分享，从而有效地满足听众对节目的需求，另外，广播节目不仅需要注重传播，同时还需要注重听众的反馈，在微信公众号中就可以实现反馈功能，从而对听众的感受和建议进行收集掌握，为后期的节目制作提供良好的参考。

（三）热线电话的互动

热线电话也是一种比较常见的互动方式，这种互动方式具有即时性、真实性、现场性和交流性等特点，是现阶段广播节目的互动方式中不能忽略的，它直接体现出主持人和听众间的直接对话和交流，是不经过修饰和处理的，这种即时性的谈话更加的真实，还具有不可预测性，因此能够满足听众的收听需求。在郑州公交广播中，就有一档节目对热线电话的使用十分有效，在行车高峰期，主持人会通过热线电话和听众进行互动，一般接入的听众都是处在行驶阶段，但遇到即时路况，他们就会通过广播向其他听众分享信息，比如，现行的某一地段发生了交通事故，车行十分缓慢，建议朝此方向行车的改换路线等，由于这种互动满足了人们实际需求，因此收听效果很好。在杭州交通广播中，其广播节目中还存在一种温情的互动方式，他们邀请幸运听众来直播室中，在节目中拨通其好友电话，制造悬疑，实现剧情的翻转，这样不仅起到娱乐大众的效果，还使节目更有温度。

（四）手机客户端互动

在新媒体环境下，如何通过手机客户端实现广播节目的互动，是广播节目发展的重要内容，很多广播电台都逐渐开发出了自己的手机APP，这不仅是其广播品牌的一种体现，同时在其自身手机客户端的设计中，也能够更好地体现其独特的文化内涵，从而吸引听众的下载和关注。比如，在浙江广电集团广播频率就实现了客户端的开发，并在其网络的直播界面下开设了相应的互动功能，其互动功能形式是多样的，主持人能够和听众实现即时互动，同时听众和听众也能够实现互动，其互动的方式可以是语音互动，同时也可以是文字留言的互动，广播节目主持人不仅能够对互动内容进行点击阅读，且听众也能够对互动的内容进行共享互动，这样就能够促进交流互动的积极性和热烈性，增加听众对广播节目的参与度。

三、结语

综上所述，在新媒体背景下，对广播节目的发展也产生了巨大的影响，需要其及时进行节目发展模式的改进和创新，同时新媒体也丰富了广播节目互动的形式，把握好新媒体优势来进行广播节目的有效互动，将对广播节目的影响力有很大提高，广播媒体一定要积极制定有效的策略，挖掘和创新广播节目的互动方式，这对其行业竞争力的提升意义重大。