新媒体背景下非物质文化遗产的保护与传承

邱意浓

（北华大学，吉林 吉林 132000）

随着新媒体的兴起为信息传播搭建了一条快车道，同时新媒体的介入也为非物质文化遗产搭建传播的平台和媒介，可以有效扩大其影响力。在互联网快速发展的时代，要发挥新媒体的优势，充分整合媒介资源，最大限度实现非物质文化遗产文化的传播，使正在面临被破坏和失传的非物质文化遗产保护和传承工作更加受到重视。

一、什么是非物质文化遗产

非物质文化遗产是“活”文化是其传统文化中最脆弱的一部分。非物质文化遗产，是指各民族人民世代相承的、与群众生活密切相关的各种传统文化表现形式，如民俗活动、表演艺术、社会实践、仪式、节庆活动，有关自然界和宇宙的知识和实践以及传统手工艺，传统知识和技能，以及与之相关的器具、实物、手工制品等和文化空间。

二、非物质文化遗产保护现状

非物质文化遗产是历史发展的珍贵见证，也是劳动人民智慧的结晶，具有重要价值的文化资源。目前，随着中国现代化进程步伐的加快，工业的迅速发展促使我国文化生态在某种程度上发生了巨大改变，地方区域对非物质文化遗产保护力度不足，对非物质文虎遗产保护力度不够等一系列原因，这就使一些原本依靠口授和行为传承的非物质文化遗产正在逐渐消失在人们的生活和视野中，所以保护非物质文化遗产刻不容缓，面临着巨大的压力，要尽可能调动一切资源保护非物质文化遗产这些活文化，它们是历史发展的见证。

在2018年中央财政用于非物质文化遗产保护专项基金预算为72377万元，2016年与2017年非物质文化遗产专项资金预算为66077万元。从上述数据中我们可以看出，从2018年开始国家大幅度提高了非物质文化遗产专项保护资金预算，加大了对非物质文化遗产保护的投入。保护非物质文化遗产是传承和发展非物质文化遗产的前提条件，因此保护非物质文化遗产是传承和发展工作中十分重要的环节，起着至关重要的作用。

三、新媒体背景下通过有效途径对非物质文化遗产进行保护传承和发展

（一）建设非物质文化遗产新媒体数字化平台对非物质文化遗产进行有效保护传承

非物质文化遗产新媒体数字化平台的建设可以和公众之间产生良好有效的互动，扩大其影响力，同时还具备基本的信息查阅功能和图像视频展示功能。建设非物质文化遗产新媒体数字平台一方面是为了实现新媒体数字保护的目的，另一方面是要通过平台的多媒体功能让非遗资源得到更好地传播和传承。新媒体数字平台公众可以免费进行查阅、下载非遗资源，公众也可以自行上传民间没有收到重视和保护的非物质文化遗产的资源和图像资料，有利于数字化平台数据库的完善。

（二）充分利用新媒体资源对非物质文化遗产活动和知识进行宣传报道

非物质文化遗产在宣传和推广的过程中可以通过新媒体数字化平台，如微信公众号、微博以及新媒体平台等媒介制作有趣易懂非物质文化遗产宣传视频、有奖知识问答等系列主题线上活动。开通非物质文化遗产保护传承公众号并对其内容进行定期维护更新分享，在推广信息发布或者开展线上活动的时候，要做好相关一系列的策划文案，保证活动有序顺利开展。开设非物质文化遗产网上论坛，公众可以及时进行互动交流。

（三）以传统手工技艺为切入点，促进非物质文化遗产衍生品发展

在传统手工技艺中通过对文化艺术的包装使其与生活紧密结合起来，在对其进行宣传推广的过程中展示出非物质文化遗产独特的文化元素和魅力。在非物质文化遗产在投放市场前要树立品牌保护意识和知识产权的保护。产品成形后，要有目的性地利用新媒体资源对其产品进行宣传和推广，并建立非物质文化遗产生产性保护示范产业园。

（四）建立非物质文化遗产创意体验模式，扩大非物质文虎遗产的社会影响力

通过新媒体资源宣传推广，建立非物质文化遗产创意体验模式，开发“非遗旅游专线”，让游客旅行过程中体验非物质文化遗产的乐趣，如传统影子戏、漆艺、雕刻、草编等传统非遗项目，亲身体会非遗资源的魅力，每一位游客都会成为非物质文化遗产一张靓丽名片。充分地结合新媒体资源开展非物质文化遗产开展线下体验活动，不仅为非物质文化遗产资源的保护开辟了新的路径，还为旅游市场发展提供新思路，与此同时可以提高公众非对物质文化遗产保护的认识，从而更好地促进非物质文化遗产的保护、传承和发展。

四、结语

非物质文化遗产作为“活”文化的意义就在于能够将其有效传承和发展。在新媒体的时代背景下通过非物质文化有效传播，相信会有更多的公众加入保护非物质文化遗产的队伍，将历史文化记忆永久地传承下去。