对近几年“国产剧集数增加”现象之研究和批判

刘育杰

（上海交通大学媒体与传播学院，上海 200240）

一、引言

新世纪以来，我国电视剧产业的发展规模稳步扩大，已大体完善商业生产模式，形成稳定的产业链。电视剧渐趋市场化的一个直接体现是：电视长剧严重泛滥。虽然长剧不乏好作品，但平庸乏善可陈的作品仍不在少数。观众对近几年电视剧行业变化最直观的感受就是：电视剧粗制滥造，内容注水现象严重，且情节拖沓、重复播放、对白冗长无意义、叙事啰嗦繁复。电视剧片方只求数量和集数，忽视质量及实质的内容，造成不论是质量抑或口碑的大幅下降，无疑对国产电视剧的精品生产、文化产品的社会效用及传播均构成很大的威胁。

二、“国产剧集数增加”现象原因分析

（一）商业因素：电视剧拍摄成本不断增加

电视剧制作在编剧、服装、设备、剪辑、宣发等都需要高昂的资本投入。在众多制作成本中，尤以演员片酬占比最高。“30集”在过去是国产剧的黄金分割点，而在拍摄成本居高不下的现今，30集所卖得的收入不足以回收成本，于是制片方只能变相拉长集数以稀释成本。研究还发现业界存在一“通行”做法，后期剪辑的完成片集数，较原先计划的数量多出十几二十集的现象层出不穷。这样恶意操作的结果就是，通过加大体量及播放周期，制片方可以从中赚得更多的版权收入及广告收入；另外，在线播放平台也更倾向长剧，原因是长剧对观众的黏性更强，话题的发酵也更有效，最终获得一个满意收视率的概率更高。

（二）制度因素：制播分离机制使制片方急功近利

学者尹鸿认为，现阶段的制播分离模式阻碍了国产电视剧发展。制片方、播出方、广告方是三个各自为政的利益团体，制片方将电视剧按集数论价卖给播出方，播出方按播出时段、收视率、片长等论价，通过向广告方收取广告费用，以回收买片成本。制播及广告方利益的博弈，是三方在“追求利益极大化”动机的驱使下形成的默契，为了获取最高利润，“将集数拉长”便成为最轻而易举的方式。制片公司“注水”增加集数，使其得以更高价卖给播出方；而集数越长，播出方能向广告甲方收取的广告费用就越高。因此，电视剧质量下降实际上是整个体制的问题，是商人们各取所需的利益角力，却牺牲了电视剧的质量，更不利于文化产品对社会文化的正向引导。

（三）法律因素：相关法律法规制度未完善

2015年1月上路的“一剧两星”制度，即同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家，在卫视综合频道每晚黄金时段不得播超过两集。广电总局出台该政策的主要目的，在于进一步均衡卫视综合频道节目构成，强化综合定位等。然而，却较原先的“一剧四星”制度进一步挤压了营利空间，更促使制片方为求摊薄成本考虑变相增加电视剧集数。另外，针对行业的乱象，包括制片方未依合约规定行事蓄意增加集数、演员的高额片酬占投入资本半数以上、电视台低价购进电视剧等现象，现行法律当中未有明确可规范及制裁的法条，使得产业链陷入恶性循环，亟待相关部门积极制定法规从而改善之。

（四）文化因素：制作方为迎合80、90后的审美风格

电视剧一大批主要的受众就是80、90后的年轻人，这意味着片商在很大程度上会尽力去迎合这些群体的偏好。80、90后的青春期受到网络文学的语言风格影响甚巨，其审美趣味就是追求一种“网感”，即由于互联网特性造成的朦胧且唯美的感觉，有时显得不知所云和非理性。这些“网生代”到今天成为观看电视剧的主体，其审美偏好也连带影响了片商在电视剧题材上的选择，并间接催生了近年来“热门IP”哄抢的现象。改编IP导致电视剧同质化、低俗化、娱乐化等现象严重；其次，剧名拗口又不知所云，实质内容却苍白无力，且剧名与剧情毫不相干；最后，虽然IP剧整体收视不错，但没有出现预期的现象级作品，部分身负资本厚望的大剧实际收效未达市场预期。

三、对该国产剧现象的批判和思考

近年来电视剧质量低下等现象，归根结底就是资本化、商品化所造成的如文化产品同质化、标准化、娱乐化等问题。凡事都是一体两面的，当国产电视剧市场趋向成熟，为国家创造巨大产值及财富的同时，它所带来的后果便是产业的恶性竞争、抄袭或剽窃他人的商业创意、产品质量和受众权益被牺牲、社会利益让位于商业利益、文化价值让位于商品价值等种种不良现象。

电视剧生产者不应该忽视受众的觉醒，以及在新媒介视域下，受众的反馈对传播机制的影响力。信息社会里，观众的时间有限且选择相对多元，即便IP剧开始的呼声再大，冗长、注水的电视剧制造审美障碍，使观众从审美愉悦走向审美疲劳，最终形成不良的口碑，很难再去吸引新的观众。且电视台不愿意回放这些“注水”剧，使其难以成为一个时代的精神财富。综合上述，盲目追逐资本而无实际能拿得出手的好作品，最终只会导致整个产业泡沫的破灭和终结。文化产品商品化操作在短期内可能创造商业利益，但若需长久且永续发展，归根结底仍是依靠内容取胜，有良好的内容才能有利于文化传播。