探析新媒体浪潮中广播节目的创新发展

孙 函

（甘肃省张掖市甘州区广播电视台，甘肃 张掖 734000）

近些年来，新媒体时代给人民大众的生活提供了极大的便利，与此同时，广播市场也越来越多元化，传统电台、各类网络电台、APP、微电台以及各种类型的音频定制产品不断出现在人们的视野中，让我们应接不暇，这些类型的产品相互之间存在着比较大的竞争，广播受众也在不断变化，广播收听时段也在不断变化，这些都是广播节目工作者所必须考虑和面对的问题。新媒体给广播提供了多样化的发展平台，广播媒体工作者必须要充分抓住这个有利的发展机遇，通过车载移动端，微信、微博以及平板、电脑、手机等多种硬件或软件终端，多角度、全方位为观众呈现出高质量的产品，并且拓宽传统广播的路径，让其获得新形势下的发展，重新焕发出生机与活力。新媒体浪潮中的广播工作者必须要不断完善自身的专业素养，同时学习新的产品定位以及产品发展策略，根据终端的类型，实现内容的差异化以及专业化，满足各种类型的收听人群，这也是未来广播行业的重大发展方向。

一、新媒体浪潮中广播节目创新的重要意义

就我国目前广播业的发展现状，多终端、多角度收听广播的趋势已经逐渐形成，广大听众朋友们不再局限于单一的收听方式，MP3用户数量也在下降，而手机、各种平板电脑以及数字电视和互联网收听人群逐步增加，已经成为了势不可挡的趋势。在这个过程中，广播节目更加注重与听众之间的互动以及交流，因此，这有效促进了节目编排的质量和效率，并且让节目变得更加专业化和类型化，然而，传统形势下的节目播出与编排有着严格的播出时段表，这就让很多听众的类型比较单一，有一部分听众仅仅能够听到某个时段的广播，由于工作需要的限制，不能够听到其他时间段的高质量的广播。如果我们对节目内容以及时间进行调整，这会对观众的收听习惯造成影响，同时也会导致部分老客户的流失。新媒体的介入则能够充分克服传统广播媒体的弊端，其强化了广播传输的优势，更加强调个性化，我们通过手机以及平板电脑的APP客户端，整合了与听众们的互动，让听众通过各种终端自由地选择节目内容，同时也可以听往期的节目，活动营销也更加便捷，这对于广播节目吸纳资金也有重要帮助意义，同时，灵活多样的APP客户端能够让广播节目注重培养精品品牌，吸引观众们的注意力，得到一种良性循环。

二、新媒体浪潮中广播节目创新的可行性

广播节目具有高度的融合性和适应性，而网络技术的崛起又让广播节目有了更加长远的发展空间，让广播能够由传统的单向传输变成双向互动，能够帮助培养一批忠诚的听众团体，广播已经兼具了信息传播与信息交流的双向功能。在这个过程中，节目与听众之间能够建立起更加紧密的联系，节目编排，播出的质量相比以往也有了飞跃式的提升，其必须要维护客户，照顾到客户的感受。从新媒体的发展节奏上看，媒体传播先后经历了热线电话，手机短信以及网络技术三种类型的发展阶段，其沟通质量和沟通效率一代比一代提升，与此同时，微信、微博等客户端APP的出现，让网络技术的应用更加得心应手，其已经渗透到了观众的各项硬件设施之中，成为了非常新颖的传播途径，这也让广播电视节目被越来越多的用户所熟知。在新媒体浪潮的推动下，广播制作者必须要对节目的生产制作、传播方式以及客户维护等方面加以优化，深入探讨，从而确保广播节目能够实现长远的发展。

三、新媒体浪潮中广播节目创新的途径

（一）通过新媒体拓宽广播节目的受众

传统的广播节目受制于传统硬件的影响，一般是在收音机上，难于与听众进行互动，在新媒体的浪潮下，广播节目的传播方式越来越多样化了，很多年轻人也可通过手机，电脑等终端来接收广播节目，因此我们能够用新媒体来增加受众数量。新媒体是一个相对于传统媒体的新生概念，包括微博、微信以及各种手机APP端的收音机等。

首先，微博是中国最大的社交平台，其在诞生之初就有众多的注册用户，各种大V在微博中开通了平台，能够吸引一大批粉丝。广播媒体APP也可以成为大v，从而通过微博与听众进行互动，通过更新文字以及发布状态，能够实现信息的快速传播以及各种广告的推广。

其次，微信是中国最大的实时交流APP平台，集合了文字、视频、链接等多种多样的内容，能够让信息以前所未有的速度进行扩散和传播。最后，各种类型的手机APP则能够让传统媒体的发展形式更加丰富和多样化，观众们能够按照自己的喜好安装特定的手机APP，从而随时随地享受广播节目所带来的娱乐，很多年轻人已经不再看电视，手机成为了他们最主要的与外界沟通和交流的平台，因此，把握好各种手机端的软件和APP的质量，对于广播节目而言是非常重要的。

例如，在北京电台所举办的春节联欢晚会中，通过微博微信等APP征求了观众对节目的意见，而且电台实现了广播网络、腾讯视频以及APP各种类型的立体化收听覆盖，从而有效拓宽了听众的数量，而湖南卫视以及浙江卫视在其品牌节目《我是歌手》以及《中国好声音》中，也充分抓住了广播节目APP的推广工作，与微信、微博、QQ音乐，以及新浪网、腾讯网合作，让电视节目的知名度能够拓宽到广播节目之中，吸纳了更多的广播受众，赢得了非常有利的局面。

（二）借助新媒体创新广播节目内容

内容是广播节目的核心和精华所在，只有保障内容的有效性和内容的高质量，才能够让广播节目实现一个良性发展，只有受众喜欢，受众关注，广播节目的存在才有意义，才有价值，才能够实现创新和发展。近些年来，随着传媒的多样化，受众对于广播节目的质量要求越来越高，对于广播节目的心理需求也呈现出多元化的趋势，因此广播节目必须推陈出新，及时跟上时代的发展，充分把握住受众们的心理特点和爱好，从而立足于受众来改革和完善节目内容，要深刻把握受众们的心理需求变化，借助于新媒体来实现更加广泛的传播。

广播节目工作者应当借助于电台APP、微信等各种新媒体，建立完善高效的沟通交流平台，以上内容能够很好地替代传统的热线电话以及手机短信，实现信息的高效传输，同时具有很高的实时性，能够让电台与受众之间进行高效的沟通与交流，在很短的时间内就能够完成信息交互，并且对意见进行实时反馈。例如，江苏苏州的广播节目《上班男女》就非常具备创新性，且让广播节目的内容更加新颖，其面对都市上班族，与上班族进行沟通和交流，该节目信息量巨大，而且具有超强的互动性，能够吸引一大批上班族粉丝。

（三）依靠新媒体，不断创新广播节目风格

当今的广播节目面临着越来越大的竞争压力，每年都有大量的广播节目出现，客户分流，只有创新风格，实现独特的魅力，才能够有所发展。所谓广播节目的风格创新，主要就是旨在实现高质量内容呈现的基础上，对主持人的风格进行创新，让其独树一帜，吸引听众的耳朵，让他们有耳目一新的感觉，在这个过程中，新媒体能够发挥出其独特的优势，主持人应当凭借幽默的谈吐、丰富的知识储备，让节目呈现出较高的风格化，与此同时，节目策划人以及制作人也应当充分发挥自己的专业水平，在剪辑配乐以及短故事方面推陈出新，同时，也可以把宣传片以及微视频放置到新媒体传播平台上，通过音频与视频的结合来吸引受众们的目光，必要时可以引入一些网络红人来客串节目，从而吸引流量，增加广播节目的受众。

总而言之，在新媒体浪潮中，广播节目的创新发展是一项非常重要的工作内容，相关的广播节目制作者必须要不断提升自身的专业素养，同时跟上时代热点，革新工作理念，不断探索新型的工作方法，借助于微博、微信、电台APP的交互式网络平台来拓宽节目的传播效率，并且加强与受众们的沟通和互动，从而实现广播节目的创新发展。