传统新闻网站如何应对移动互联网的挑战

董 洁

（河北工人报社，河北 石家庄 050051）

近年来，随着移动互联网的快速发展，人们的生活发生了重要变化。据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的第42次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，我国的网民总数已达到8.02亿，其中移动网民7.88亿，占网民总数的98.25%。与2017年12月末的7.53亿移动网民相比较，移动网民增加了0.35亿，增长4.65%。移动互联网在改变生活的同时，也对传统新闻网站提出了严峻挑战。

一、传统新闻媒体网站现状及存在的问题

（一）传播渠道不畅

我国传统新闻媒体在很早的时间就建立了自己的新闻网站，同时也将自己的微信公众号、微博、客户端等上线运行，但是就其运行效果而言，远远没有达到公众所期待的效果，通过分析，其主要原因是因为传统新闻媒体的各种信息都要通过其自己的新媒体网站进行传播，然后进一步通过商业网站进行转载和扩散，这种传播方式在很大程度上限制了传统新闻网站的灵活性和时效性。

（二）缺乏创新理念

目前传统新闻媒体网站由于缺乏创新理念，在很大程度上无法满足现代媒体受众的广泛需求。由于受传统思想观念的影响，传统新闻网站的服务对象仍以对上为主，忽视了社会公众这一广大受众群体，因此也很容易被社会公众所遗忘；服务习惯于程式化模式，缺乏创新手段和内在的创新驱动力；服务手段上习惯于因循守旧，缺乏灵活性、趣味性和新颖性，使受众日趋减少。

（三）缺乏创新技术人才，商业化形式严重

当前传统新闻媒体网站，由于缺少新闻传播和新闻从业知识的专业技术人才，对制作的技术手段非常重视，但是缺少必要的形式，节目制作呆板。网站板块构成中，过于追求商业利益，缺乏应有的担当意识，不能及时报道反映公众所关心的焦点问题，缺乏维护公众利益的主动性，是当前传统新闻网站受众群体减少的一个重要原因。

二、应当移动互联网的挑战，传统新闻网站应采取的对策措施

（一）充分发挥传统新闻网站的公信力

移动互联网获取信息的局限性和传播的随意性，这就为传统的新闻网站提供了良好机遇。为此，传统新闻网站应充分发挥其长期积存的信息渠道优势和强大社会公信力，集专业采编、制作和传播于一体，全面推出微信公众号、微博和移动客户端产品，对社会公众所关注的重要舆情事件、重大突发公共事件，与资深媒体进行资源整合，以权威的声音率先做详实报道，有效发挥传统新闻舆论的引导作用。

（二）加快转型步伐

第一，向移动化发展。在新闻网站激烈竞争的现实社会生活中，谁拥有了用户，谁就会在竞争中占领宣传舆论市场。传统新闻网站作为舆论宣传的主流媒体网站，在向移动化发展过程中，要集数字化、移动化、官方微博、微信公众号、网络视频等传播于一体，实时推出时效性较强、具有较大影响力的新闻报道，方式要具有独特性和与众不同，只有这样才能够吸引受众的关注。

第二，对受众群体进行细分。依据我国目前社会经济发展的特点，在新闻板块的构建上应以大都市和大农村为主体，兼顾城乡二元结构进行报道；在受众群体方面应细分为都市群体和农民群体两大类；在年龄结构上应细分为中青年和老年群体。由于各类受众群体所关注的重点不同，因此应有不同的结构板块。如中青年群体喜欢互动版块，并经常发表自己的意见观点；而老年群体则更多的是关心养生和保健、家庭生活等。只要有丰富的内容，就能吸引读者，扩大市场占有率。

第三，形式新颖多样，具有亲民性和及时性。网站板块设计应具有多样性和新颖性的特点，运用大众语言进行报道，辅以图表、漫画和图解等多种形式，对时政民生类政策信息进行必要的网络解读，以帮助读者加深理解。各版块的设计要具有亲民性，能充分体现出民情民意，对重大突发事件要以独特角度，通过移动媒体及时准确地进行报道，以吸引受众阅读和浏览。

第四，强化新闻舆论的监督职能。监督是新闻媒体的一项重要职能，传统新闻网站在转型中，要充分发挥新闻舆论监督的重要作用，深入挖掘潜在的新闻素材，对公众普遍关心的焦点问题和重大舆情主动进行监督，并给予实时跟踪报道，要敢于监督，善于监督并毫无保留地给予披露，提高报道的透明度，让受众真正了解事件的真相和结果。

三、结语

对于近年来移动互联网的异军突起，传统新闻网站只有充分发挥自己的人才和技术优势，不断创新，无论在新闻事件报道还是舆论监督方面，都要具有一定的深度与广度，要另辟蹊径，采取与众不同的独特手法，做到你无我有、你有我新、你新我强，注重树立品牌形象，发挥品牌影响力，加快创新型新闻采编制作专业人才培养，真正实现传统新闻网站向移动互联网的全面转型和发展。