新媒体与传统媒体的互动与融合

摘要：随着科技技术的创新与成熟，新媒体的出现为我国媒体产业的发展带来革命性巨变。新媒体的出现打破人们的传统思维方式，同时也在潜移默化的改变这人们的生活方式。传统媒体在某些方面虽然不具有新媒体的优势，但其存在的价值与意义却是不容忽视的。为此，本文首先就新媒体与传统媒体的特点进行对比分析，然后在此基础上提出两大媒体互动与融合的建议，希望能产生积极影响。

关键词：新媒体；传统媒体；互动；融合

随着人们生活节奏的加快，新媒体的应用与发展逐渐被人们所重视，尤其是随着经济全球化的发展，新媒体的诞生不仅在传媒领域上打破了原有的格局，同时更是影响着世界经济、文化的发展。但新媒体在某些方面仍然与传统媒体存在一定的差距。因此，新媒体的优势与传统媒体的优势互相融合，必将成为未来传媒领域的发展趋势，只有将两者紧密融合，形成战略性的转型，同时形成一定的良性竞争，才能更好的促进彼此的发展。

一、新媒体的含义

新媒体是通过计算机技术、数字技术等信息技术的支持，依靠全新的媒介向用户提供信息或服务，这种传播方式一般依靠无线网、卫星以及数字广播等。

二、新媒体与传统媒体的特点对比分析

（一）传播时效性

传统媒体在信息收集、处理、编辑、修订以及印刷等方面，都需要花费大量的时间，将信息送达到读者手中，同样需要耗费大量時间，因此传统媒体相比于新媒体，其时效性很低。而新媒体的信息传播不受地域、时间等方面的限制，可以直接依靠无线网和卫星就能将通讯实时直播到世界每一处角落，个人用户也能够凭借自己的智能设备分享自己的文字、图片以及视屏等信息。因此，新媒体信息在传播的时效性方面远强于传统媒体，这也是新媒体从诞生之初便能迅速拥有大量忠实受众的原因之一。

（二）渠道广泛性

在传播渠道上，传统媒体的信息媒介一般为报纸、杂质以及书籍等等，而新媒体信息的传播媒介则有有线网、无线网、卫星以及用户手中使用的移动终端设备，由于新媒体信息的传播渠道广，新媒体也因此开发很多衍生的产品，例如电子地图、购物软件以及电子书籍等等，这些衍生的产品不仅为人们的生活提供了巨大的便利，同时也为新媒体的发展提供了有力支持，从某种程度上来说，这些衍生产品也成为了新媒体的传播渠道。

（三）功能多样性

传统媒体由于传播媒介的局限性，决定了传统媒体的信息传播智能是单方面的，同时也对信息的传播形成了一定的限制，这种限制不仅在信息的内容形式上有所体现，同时也在信息内容的制作上造成很大的不变。而新媒体相比于传统媒体，其功能更加多样化，在内容的形式上不局限于文字与图片，在制作方式上也更为简便。另外，用户能在新媒体上能够根据自己个性化的需求来获取信息，同时也能将获取的信息进行下载或分享，这有效的提升了用户的满意度。

（四）辐射覆盖性

传统媒体由于传播渠道的限制，辐射覆盖面非常有限，信息的有效辐射面只有一个城市大小。而新媒体的信息不仅能通过有线网、无线网等进行传播，随着科技技术的创新，越来越多的人能拥有移动智能终端，总有一天，新媒体的辐射范围覆盖世界的每一个角落。

（五）舆论权威性

传统媒体一般由政府机构把持，且是针对大众，进行规模化的信息生产和传播，一般是通过报刊、广播以及电视等媒介进行传播，因此，传统媒体在舆论的权威性上有着较高的话语权。而新媒体由于信息产生源的不定性，其信息资源的收集、处理、加工等方面相比于传统媒体存在很大的不足，因此舆论权威性较低，更适合娱乐服务等方面信息的传播。

三、新媒体与传统媒体的互动融合

（一）内容的融合

不管是传统媒体还是新媒体的发展，两者都需要一定的群众基础，因此信息内容的质量都是两者所追求的。除此之外，媒体的权威性、品牌的塑造以及专业能力的提升都是两者所需要注重的方面。传统媒体相比于新媒体的信息资源以及内容建设上有着绝对的优势，因此新媒体在与传统媒体互动融合的过程中，汲取其中的优势和完善的管理体系，而传统媒体在新技术以及产品形态的改造上，更多的可以借鉴新媒体的优势，在丰富产品内在形式的同时，通过新媒体技术平台，开拓传统媒体信息的传播渠道。这种互动融合的方式，不仅能有效的弥补各自的缺陷，同时也能带动产业的发展。

（二）渠道融合

在这个信息化时代下，新媒体的诞生肯定对传统媒体产生了巨大的影响，其中新媒体信息的发布方式与繁多的传播渠道更契合快节奏生活的人们，这一方面是传统媒体所远不能及的，而传统媒体所能够做的只有去汲取、融合新媒体的优势，从而改变自己。新媒体渠道之所以这么多皆来自于多样化的网络社交平台，因此，传统媒体也能够向此借鉴，开拓全兴的传播渠道，以提升传统媒体在市场中的竞争力。

（三）市场融合

想要将传统媒体的市场与新媒体的市场进行融合，有许多方面需要注意，笔者就此总结出两个方面：致力于内容多样化的发展，同时注重不同渠道媒体传播的发展；根据大众的需求层次，找到满足公众的新需求，从而提升整条产业的发展。传统媒体可以融合新媒体的高新技术，以弥补传播渠道少、内容形式单一以及信息辐射范围小等方面的缺陷。另外，传统媒体的数字化产品能与新媒体进行互动融合，从而提升产品在市场中的价值，同时也能带动整个产业的发展。

四、总结

新媒体与传统媒体既是相互独立的，同时也是一个整体，在新时代的大环境下，两个相互独立个体间的良性竞争能有效的带动产业的发展，而作为一个整体，彼此可以取长补短，因此新媒体与传统媒体的互动融合是大势所趋。

参考文献：

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作者简介：骆嘉意（1997.01）女，民族：汉，籍贯：福建省泉州市，学历：本科，研究方向：传媒，单位：河海大学。