电视新闻报道在新媒体语境下的策略初探

余梅花

摘要：隨着新媒体技术的迅速发展，传统的电视新闻报道受到严重冲击，电视新闻报道面临着巨大挑战，如何在新媒体语境下提高电视新闻报道的关注度已成为电视新闻媒体面对的问题。本文通过了解新媒体语境下电视新闻报道面临的挑战，进一步分析电视新闻报道在新媒体语境下的生存和发展策略。

关键词：电视新闻报道；新媒体；语境；策略；初探

引言：

新媒体是对网络环境下信息传播媒介的统称，新媒体以信息技术为基础，以网络通讯为主要渠道，通过各种信息平台进行消息传播。正因如此，新媒体具有明显的时代特征，体现在信息传播的速度快、跨度广、形式多样、互动性强等方面。目前，新媒体已经成为人们获得信息的主要渠道，各大媒体网站也是人们进行信息交流和发表个人见解的主要平台。在新媒体语境下，电视新闻作为传统媒体，不但拥有了新的发展可能性，也面临着巨大的挑战。

一、电视新闻报道在新媒体语境下的困境

（一）环境限制

随着信息网络的广泛覆盖，移动终端成为传递接收信息的主要载体，传统在特点的时间与设备仪器下等待新闻咨询的状态已经被彻底解放，只要打开现代几乎人人都有的手机，就可以从中获得诸多的咨询内容，无需在电视机前等待新闻的播放，无论是在工作还是生活中，人们皆可以在多种场所，尽情的翻阅新闻，每隔几分钟就可以刷新一系列的新鲜咨询，这样的传输速度与观看机会，是传统媒体不具备的优势，人们逐渐习惯了更加便捷的新媒体网络资源搜寻应接收，自然而然的使得电视新闻报道不再受到关注。

（二）互动限制

以往的电视新闻报道从单一的渠道进行新闻播放，观众只能在电视机前进行内容的指摘，无法将关于新闻的评论或者是对新闻播报的建议传输到对面，这也就使得传统的新闻播放十分的枯燥、死板，在新媒体环境下，人们可以利用网络畅所欲言的在各大社交平台发表对新闻的见解与独立言论，随时随地抒发情感，表述自己的立场，这种新闻的互动性能够极大的吸引群众的眼球，让观众觉得自己也是新闻的一分子，可以跨越时间与空间的阻碍，参与新闻的讨论，并建立多维的价值观念，在点赞或者热评的情况下，获得自我的被重视满足感，这是传统媒体闭门造车的新闻播报形式无法企及的，新媒体以咨询传递与回收的形式，快速占领了新闻市场，观众的可接受程度较高，且忠实度更强。

（三）时间限制

新媒体的出现，让观众能够“不出门而知天下事”，几乎分分钟都有可能出现“热搜”、“有条”，一些劲爆的标题与插图吸引了群众的眼球，在好奇心的指引下不由自主的点开观看，创造了流量的客观数据，而传统媒体几乎在特定的时间对新闻事件进行整理报道，受到的局限较多，例如：怕说错话、怕观点不够积极等，而新媒体完全不会考虑这些因素，重点全部放到新闻的快速更新与吸引力上，传统媒体的定时播放，即使在官方发布的权威优势下，也逐渐丧失了群众的热度，且官方的内容受到的条框限制过多，观众对于官方发布的消息抱有怀疑的态度，反而更加支持新媒体的自由表述，使得传统电视新闻报道雪上加霜。

二、电视新闻报道在新媒体语境下的策略

（一）将电视新闻与移动媒体建立联系

在新媒体环境下，电视新闻要和异动媒体建立良好的关系，要使传统媒体和新媒体得到完美的融合。可以从以下几个方面进行：第一，不断开发电视新闻手机客户端。新媒体环境下，存在着很多点播观看电视新闻的网站，但是这种方式不太方便，会受到网速传播方法的限制，因此可以不断的开发电视新闻手机客户端，以此为人们提供更大的便捷；第二，创立社交媒体的客户端。社交媒体在新媒体环境下，不断的融入了人们的生活。在建设电视新闻品牌中，也能够利用和别的社交媒体的合作，创立客户端，获得更好的营销效果，也可以减少自身在客户端的投入。

（二）增强电视新闻报道的权威性

电视新闻报道属于官方媒体，在社会公信力方面具有强大优势，权威性较强。据调查发现：在众多新闻报道类型中，电视新闻报道的公信力处于首位。众所周知，公信力对于媒体的关注度和竞争力起着决定性作用，所以电视新闻报道应充分发挥出这一优势，进一步强化权威性的建设。在进行电视新闻报道时，强化对新闻信息的监督和管理，坚决杜绝假新闻的产生，务必要新闻信息的准确性。

（三）打造名牌主持队伍

与其他新闻报道形式相比，电视新闻报道信息更加有序，其编排和播报时间都是经过精心策划的，所以电视新闻报道应充分发挥好自身优势，增强自身特色，树立品牌意识，让受众留下深刻印象。增强电视新闻报道品牌意识的一项有效策略是打造名牌主持人队伍，因为电视新闻报道的质量很大程度上依靠于主持人的水平。所以，电视新闻报道应提高对主持人的选拔标准，选择具有较高的专业素质、具有一定知名度、个人魅力的主持人才，提高新闻报道水平，拓宽收视人群。

（四）提高新闻报道的传播速度

在传统的电视新闻报道人员冗杂的情况下，制作成本往往会比较高，而新媒体语境下的电视新闻报道对新闻资源可以进行整合，使垂直化的新闻体制转变为扁平化，建立和完善新闻采集机制，使新闻资源的利用率得到有效提高，这样不仅可以提高新闻信息的传播速度，还可以降低新闻制作成本。所以电视新闻报道工作者应实现资源优化，加强与新媒体的合作和交流，弥补自身的缺点，进而提高新闻报道的传播效率。

（五）促进形式和内容的多元化发展

电视新闻报道应在保证新闻信息质量的基础上，从大众的实际需求出发选择新闻内容，增加对社会和民生的报道，同时，丰富新闻报道形式，促进电视新闻形式和内容的多元化。

三、结语

综上所述，新媒体语境为电视新闻报道提供了发展的新方向和新方法。电视新闻应在保有传统媒体的传播优势上，充分利用新媒体实现新闻内容广度的扩展、报道形式的创新，并实现与新闻受众之间的互动。在新媒体语境下长足发展。

参考文献：

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