媒体微信平台新闻标题语言的特点分析

刘梓轶

摘要：微信新闻作为一种全新的媒体传播方式，对新闻标题的拟定提出了更高的要求。从语言学的角度来看，媒體微信平台的新闻标题应通俗易懂，紧跟时代的步伐，借助标点或符号来吸引阅读者注意力，使其更加贴近百姓生活，用更加诙谐幽默的方式推送微信新闻，从而真正拉进媒体与阅读者之间的距离。

关键词：微信平台；新闻标题；热点词汇

进入移动时代，国家开始加强对新兴媒体的重视和扶持，相继颁布了推动发展政策，新闻媒体人开始大力推进网络社交平台的建设，勇于创新，与时俱进。许多传统媒体逐渐意识到互联网思维的重要性，开始转变观念，开通了微信公众号，搭建新闻传媒媒介，同时绞尽脑汁编制新闻标题，以求最快抓住人们的眼球，获得关注度。想要将自己的新闻成为焦点，提高点击率，抢占新闻舆论的阵地关键在于新闻标题的编纂，作为新闻媒体人一定要抓住标题编制的语言特点。

一、媒体微信平台新闻标题语言的重要性

微信是现在大众都在用的社交手机软件，使用具有广泛度，因此，人们也渐渐习惯用微信看新闻，读电子报，接收起来更加快速和便捷，足不出户就能知晓天下事。现在的新闻媒体纷纷开设微信公众号，将此作为他们发布新闻的阵地，为了能够让自己的新闻链接在激烈的竞争中脱颖而出，获取观众的点击率，需要利用标题引起注意。

因此，新闻标题的编写就显得十分重要，这需要媒体人在语言使用上下功夫，拟写更多新颖、符合时代潮流的新闻标题，如果标题的语言不够有吸引力，大众也不会点击阅读，进而媒体的公众号也会逐渐失去关注者，丧失了存在的意义。

二、媒体微信平台新闻标题语言的特点分析

（一）通俗易懂，运用多种语言表达方法

很多媒体公众号的新闻标题喜欢用简练的语句，常常标题是不完整的，故意设置悬念，勾起读者的好奇心，点击新闻进行阅读。比如，《这个姑娘一个月瘦了三十斤，竟然是吃了…》，对于爱美心切的女孩来说，能够保持面条的身材那是永远追求的目标，看到这个新闻标题，再忙也要点击进去看一看。再者，还有的标题语言善用夸张的说法，以求能够成为关注焦点。不论是微信平台的新闻标题，还是其他媒介的新闻都需要读者的关注度，将标题语言组织的夸张一点，与时下的热点问题有点联系，也可以赢得一定的关注。

比如，《她用双手撑起了当地教育的天》，这种夸大的说法也是对其新闻主人公行为的赞扬，引得读者也会想去了解一下这位伟大教师的丰功伟绩。最后，新闻标题语言更加叙事化。传统的新闻标题一般都是不带感情色彩，而且很简短，但是在微信上，新闻标题的编写可以用很长的一段语言来表述，用叙事化的表达方式激发读者的阅读欲望。同样的在看到《草根创业-如何在三个月内出货十万元》这类文章时候，读者会觉得这个人一定付出了许多的辛苦和精力去创业，文中一定有值得借鉴的内容，就会想要点击阅读。

（二）与时俱进，紧贴热点

新闻语言的运用也是随着时代的变迁而变化的，时代的进步必然会使新闻语言更加的精湛和易于表达，语言会紧贴时代的发展。所以，新闻语言一定会不断的出现新词汇和热门词汇，这也是迎合读者的一种方式。现在流行的一些新鲜词汇，像小鲜肉、扎心了、尬聊、打CALL等等，这些都是新造的词语，很多主流媒体也开始使用这些新造词汇编写标题，如《这个医生真敬业，让我们为他打CALL》、《那些让小学家长头疼的数学题目，扎心了》。

此外，还有一些是老词新意的词汇，这些老词是大家都了解熟知的，大家都知道它的本来之意，但是在新的时代，人们赋予了新的含义，让它能够表达出更多的意思。像女神这个词，在以前人们了解到的是天上的女神仙，但是放在现在，它多为表示这个女人很漂亮，很有气质，是男人们心目中所倾慕的对象。象大众网报道的《文艺女神祝小兔受英国首相接见，肯定中英文化交流贡献》，这里的“女神”运用是为了赞美她对中英文化交流所做的贡献，人品和行为美。

（三）采用标点符号引起注意

在微信新闻平台上，新闻的播报会用一些语言符号和非语言符号，视频和图片，还有表情都属于非语言类的符号，还有标点符号也是常运用的特点之一。符号本身有两层意思，一层是表层的能指，另一层则是具有更多深层意义的所指。在传统的新闻标题和文章中，标点符号多为没有深层意思的能指，仅仅是为了语句的断句所用。但是在媒体微信平台上则不然，新闻媒体人利用标点符号的所指意义作为吸引读者的一大法宝。最常见的用法就是，在新闻标题前使用粗括号【】，比如【独家】、【刚刚】等，用以引起读者的注意，博得眼球。

有的新闻标题还有喜欢用问号、叹号等标点来表达情感，读者看后感同身受，或是引发他们的兴趣、疑问等，如《蒙古人最先踏上美洲？》、《大熊猫八喜回家了！》都属于这一类型。标点符号的运用是微信平台新闻标题的重要特点之一，为了能够达到强化文章的内容和表达的语气，更准确的传达情感。

（四）语言诙谐，贴近生活

媒体微信平台中的新闻标题的特点还有就是语言诙谐，给人一种很轻松的感觉，从而让人愿意去阅读。现在生活压力很大，当人们需要放松的时候，自然会选择一些幽默有趣的新闻阅读，从而能够缓解压力，释放心情。如果用诙谐的语言来编制新闻的标题，一定要把握住分寸，拿捏到位，既不失新闻的庄重，也增添一丝轻松感。比如，《姚明的三岁女儿身高直逼郭敬明》、《一名男子投诉在淘宝花39元买了卡地亚戒指，怀疑买到假货》这种诙谐的新闻标题，能够吸引读者的注意，让他们放松一笑，而且语言运用的也非常贴近人们的生活，让人感到很亲切，从而能够点击阅读。

总结语：

综上所述，媒体微信平台是当下最流行的新闻传播途径之一，那么媒体微信公众号就要重视新闻标题的编写，争取更多的读者点击阅读。移动时代下的新闻标题语言更加具有时代特色，多种表达修辞手法的运用、标点符号的使用、紧跟时代潮流、语言诙谐幽默等等。从而使得媒体微信平台的新闻标题更能够吸引读者的眼球，能够帮助他们解放一天劳累的身心，释放自己的心情，既能阅读到有用的新闻，还能调节疲惫的身体。

参考文献：

[1]赵文雯，媒体微信平台新闻标题语言的特点及规范化探究[J]，新闻世界，2016（06）

[2]林雪漫，网络新闻语言特点及良性发展思考[D]，广州大学，2016（06）

[3]张淑华，杨吉儿，微信订阅号推送的新闻标题写作探究——以北京自媒体微信订阅号为例[J]，科技传播，2016（09）