探究色彩在视觉传达中的应用

宋栩良

摘要：在当前的艺术设计中，由于色彩具有千变万化的特点，因此可以作为视觉传达中重要的元素。在视觉传达中，色彩能够更好地提供服务，二者密不可分，本文主要对视觉传达中色彩的重要性及其意义进行分析，仅作抛砖引玉之用，希望更好地帮助设计师在艺术设计中运用色彩元素。

关键词：色彩元素；视觉传达；应用

当前社会的人们主要通过相应的符号或者色彩来传达各种信息，这也是新时期下的视觉传达设计主旨，其中设计师的目的就是为了更好地让传达对象接受信息，进而接受其中所涵盖的各种内容。色彩是视觉传达设计中的基本元素，可以更好地帮助相应的产品传达有价值的信息，进而实现其经济价值。色彩的设计与搭配都具有独特性，在视觉传达中也是不可代替的。通过有效借助色彩元素，视觉传达设计具有一定的“沟通性”，能够更好地通过媒介来传达给用户有效的信息。当下的传达设计最主要就是商業化的服务艺术，通过将有效的内容进行一定的艺术升华，并且将之传达给大众，对于企业来说，视觉传达能够更有效的连接消费者，起到一定的桥梁作用。

对于艺术设计来说，设计语言不限于文字，色彩也是一种高效的视觉语言，能够对相应的宣传目的有着重要的表现力，能够在信息爆炸的今天有效吸引受众的眼球，传达产品价值，使之更好地为企业服务。作品设计中，有时需要强烈、鲜明的颜色来表达情感，有时也需要色彩的搭配来使得整个设计产生较强视觉效果。在视觉传达中的色彩具有无穷的色相以及深浅浓淡的色阶，也正是由于不同颜色的有效搭配才能够为受众带来不同程度的视觉冲击，在视觉传达设计中，色彩的表现方法主要体现为以下三种。

首先视觉传达设计通过强调色彩节奏来提升表现力。节奏原指在音乐中不同强度的交替现象，色彩中也具有相应的节奏，通过将不同的色彩元素进行搭配，就能够形成一幅有规律的画面，这也能够为大众带来一种在画面上的节奏感。在进行视觉传达设计中，通过色彩渐变来产生渐次变化，也能够产生相应的结构，虽然有时候这种色相的变化是很小的，但是却能够给人较强的视觉冲击力，也能够给人一种赏心悦目的感觉。就比如在商品包装的视觉设计中，通过色彩的搭配与渐变能够提升产品的立体感，富有节奏的色彩也能够给人一种更加高档的质感，提升品牌的形象。再比如在当下的网页设计中，渐变的背景也成为一种较为主流的设计方式，通过渐变的颜色能够给网页的设计添加一种独特的格调，并且这种色彩的节奏也是被大众所接受的。

其次，在视觉的传达过程中需要分清楚色彩的主次。不管是在何种艺术设计中，其都有一个非常明确的主旨，但是要想实现整个主旨，还需要相应的元素作为依托。视觉传达设计就应该根据色彩来将具体内容分出主次，这样才能够保证为大众传达有价值的内容。我们对于视觉传达中的色彩元素要有一个准确的认知，色彩的主次之分并不意味着不同色彩在视觉设计中所占的面积，而是取决于多种元素。在视觉设计中，画面中的色彩需要进行有效的对比，这样才能够展现出色彩的主次之分。比如在2016年红点设计大奖中，可口可乐的海报设计的视觉中心就是整个画面中央的饮料瓶，在画面中的瓶形是白色，周围的背景是红色，很明显白色是主色，也正是因为可口可乐公司的知名度高，因此除了颜色之外不需要其它的语言就能够彰显出公司具有代表性的产品。在视觉传达设计中，要保证色彩的有效对比，比如色彩的冷暖对比、调和对比，这样能够更有效地让画面的色彩具有更明显的层次，受众也能够从中间感受到画面所要表达的主题。再比如在尼古拉斯·特罗斯设计的环保招贴中，主要都是使用大面积的绿色背景，但是在整个画面中还分布着被砍伐的黑色的树桩，这种鲜明的色彩对比能够让大众分出主次。

最后，在视觉传达中的色彩还应该重视色彩的相互呼应，而不是单一的色彩，否则这样的视觉设计的表现缺乏说服力。如果在设计中某个颜色是单独出现的，那么在很大程度上会使得该颜色元素显得更加唐突，如果没有与其它的色彩相互呼应，那么就会让大家感觉该颜色和环境是格格不入的。就像在音乐表演中，如果仅仅是单个乐器进行演奏，或者不同的乐器之间没有配合，就会给人一种非常嘈杂的现象，因此在视觉传达设计中，要重视色彩的层次感，保证色彩之间是相互呼应的。在视觉设计中，色彩之间的相互呼应能够更好地摆脱僵局，同样在红点设计大奖获奖作品中，为德国伯尔尼历史博物馆展览的海报就使用非常大胆的颜色搭配，海报的背景主要分为两块，分别是黄色和黑色，并且其中的一个德语字母的颜色也将整个海报分割成为了看似孤立的版块，但是却使得整个画面之间的联系非常紧密，这种画面的整体感是非常强烈的。因此想要在视觉设计中给人以美的感受，就应该保证其中的色彩是相互呼应的，这样才不会使得其中的颜色显得单调。

随着当前信息技术的快速发展，我们早已经进入到了信息爆炸的时代，而在这种环境中，色彩逐渐成为视觉传达的重要因素，也是在当前能够有效抓住受众眼球的主要表现力。在视觉传达设计之中，要能够有效运用色彩，确保其中的搭配都是符合大众审美的，而不是随意为之。总之我们需要明确，视觉传达的目的就是为了更好地传达信息，让受众能够充分了解其中的内涵，因此在设计中需要充分理解和掌握关于色彩的应用，这样才能够使得整个视觉传达设计中的色彩具备内外呼应的效果，进而达到相应的宣传效果。

参考文献：

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