以微博为代表的自媒体传播特点和优势

张 晔

（湖北科技学院人文与传媒学院，湖北 咸宁 437000）

所谓自媒体，也可称为“个人媒体”或者“公民媒体”，每个人都能够成为信息传播的中心，打破了由来已久的由少数人掌握传播权力的“中心化”传播结构，成为了目前大众获取事实、新闻的重要途径。简单来讲，人们日常接收新闻事件的载体，如微信、博客、微博等，便可称之为自媒体。

一、以微博为代表的自媒体传播特点分析

（一）传播快、互动强

在微博平台上，人们的交流讨论依托互联网，能够实现随时随地与陌生人进行交流，而且这种交流模式可一对一，也可一对多，因此有着信息传播极为迅速且互动性极强的特点。拥有大量粉丝的自媒体发出的每一条微博，都能够引发一定程度的社会反响，引起人们的广泛热议。比如在2017年的10月8号，歌手鹿晗在其个人微博上公开了与女友关晓彤的恋情，庞大的网络流量瞬间导致微博服务器瘫痪，截至目前该条微博已获得223万人次评论，470万点赞。可见，以微博为代表的自媒体传播速度快、互动性强是其区别于传统媒体的重要特点。

（二）低门槛、平民化

传统媒体的运作模式极为繁复与困难，需要投入大量的人力、物力与财力，而且这种大众媒介的成立还需通过政府部门的层层报批，审核合格之后才能够正式开展运营，因此其评审机制极为严苛，准入门槛也显得非常高，让许多普通人望而却步。但是，处在当前的自媒体时代，互联网的快速发展也使得普通人能够实时掌握信息的获取与传播渠道和技能，即便足不出户也能知晓天下大事。同传统媒体相比，自媒体时代让人们转变了单向接收的传播模式，使得自身成为了信息传播的中心，任何一位普通人都能够通过申请自己的微博账号去分享自己的生活感知，可见自媒体在信息传播方面有着准入门槛低、平民化的特点。

二、以微博为代表的自媒体传播优势分析

（一）拓展了新闻信息传播广度

有调查数据显示，目前微博注册中的活跃人群集中在18～30岁的年轻人，占据着67%的比例，有着明显的年轻化特点，并且在这一人群当中约有63%的人拥有大学本科以上的学历，其综合素养也比较高。正因为处于年青一代的90后与80后为微博增添了新生力量，再加上高学历人群的独立思考能力更强，使得微博用户普遍呈现强烈的表达欲望，使其敢于直面现实当中的阴暗面。

例如，2017年在微博被曝光的“携程亲子园虐童事件”便轰动一时，引发了社会对该事件的热议，掀起了全民对婴幼儿托管机制的探讨。因此，在今年的两会中，对教育问题的探讨也成为了重点，尤其提出了对儿童托管教育的重点监督。

（二）增强了公众的参与意识

在自媒体时代，信息资源的垄断已被打破，社会治理模式也发生了根本性的扭转。当前的中国社会正处在发展的转折期与关键期，人们有众多的情绪与观点需要宣泄与发表，而网络平台则是最佳选择，所以一定程度上网络平台扮演了当前时代“社会安全阀”的角色，有效维护了目前中国的政治与社会稳定，在全民参与的良性沟通与交流下，许多社会问题得到有效解决。

例如，在2017年出现了性质极为恶劣的“杭州保姆纵火案”，在微博上引发热议，各个网络纷纷评论与转发，在全民参与的大环境下，受害者家属的上诉行为得到了全民关注与支持，每一次开庭与判决都成为了热门话题，种种迹象都表明，微博用户对于国家与社会事件显出了强烈的参与感。

（三）形成独特的文化与经济价值

以微博为代表的自媒体有着自身独特的价值表现，由于其具备独立、开放的特点，能够为自媒体本身打造文化品牌，在其良好的互动性支持下，该品牌价值会得到最大化发挥，许多自媒体人在微博上的一声呼吁便能够引发不小的轰动，也形成了一种独特的文化与经济价值。

例如，近年来有许多“网络红人”在微博上以文字、视频等形式发表着自己的观点，其中papi酱便是这一浪潮中的代表人物，其以搞笑视频的方式对各类社会现象进行犀利点评，深受网友喜爱，同时也为其博得了高额广告费与签约费，在实现自媒体文化输出的同时，也带来了不菲的经济价值。

三、结束语

综上所述，在当前的移动互联网时代，微博承载了人们获取与传播新闻信息的重要使命，由于用户基数的巨大与涉猎范围极广，因此在出现突发事件时其所发挥的作用尤为重要。以微博为代表的自媒体，在信息传播方面有着鲜明的时代特点，并且加快了传播速度与降低了信息传播成本，转变了人们的生活方式，成为了民众了解世界的重要渠道。