新媒体形势下纸媒转型策略的探究

邓 琳

（大同日报社，山西 大同 037000）

随着社会的发展，人类的传播和接收方式从报纸的产生、发展，到今天新媒体出现，体现了人类科学技术和文化的不断进步和传播方式的不断发展。新媒体的出现是在人类对信息传播需求增强，对内容、形式要求更加新颖和人类智慧不断发展的背景下产生的。新媒体的出现为人们带来了很多新鲜的事物，它影响着人们的生活，并渗入人们生活，成为目前新形势下人们生活不可缺少的一部分。这些改变都是对传统纸媒行业的巨大挑战，新媒体所具有的优势对传统的纸媒行业造成了危机。互联网的出现使新媒体成了人们接收信息的主要方式，它打破了传播者和新闻阅读者的界限，改变了人们对传播方式、内容等的认识，人们不再局限于传统纸媒的传播，而且对新媒体的传播方式运用越来越频繁，这对传统纸媒行业产生了重大的影响。

一、新媒体形势下传统纸媒行业面临的冲击

随着互联网进入我国市场，它对人们的生活产生了巨大的影响，网络已经深入人们的生活，因此新媒体成了人们接收信息传播的主要方式。新媒体对传统纸媒行业的挑战有信息量大、范围广、传播速度快、传播者与受众者可以互动、无国界、成本低等特点，这些对纸媒行业的冲击非常大，甚至造成传统纸媒行业的营利危机，这都是传统纸媒行业目前的窘况。传统纸媒行业要想可持续发展，转型成了必要之路。

（1）新媒体网络的冲击。随着互联网快速进入人们生活，新媒体时代全面到来，新媒体传播模式的广泛性和新颖性使人们的生活也丰富多彩起来。新媒体的网络传播相对于传统纸媒来说最主要的一点是传播速度快、信息量大。而传统报纸新闻内容有限，重点、要点新闻也只能占据几个头条，而新媒体下人们所接触的新闻软件例如“今日头条”汇总了形形色色各行业的重点、要点头条新闻。网络新闻资源的丰富可以形成有序的条例，人们可以通过点击选择自己想看的新闻，而且更新速度之快深受人们欢迎。例如在我国发生一件重大事故或者寻人启事，其网络新闻的浏览点击量在瞬间就能达到成千上万次，而且是免费的，相对于传统纸媒的收费方式人们更倾向于前者。面对新媒体网络的冲击，传统纸媒行业陷入深度危机。近年来许多报刊亭都已经停业，现在在街头很少能见到报刊亭。即使存活下来的报刊亭买报纸阅读的人也极少，纸媒行业面临着人才流失、报纸发行量减少、利润下滑等各种问题。新媒体信息时代电子、通信、互联网技术的发展使网络、手机、微信、微博等新型新闻传播方式受到人们的喜欢，传统纸媒行业压力巨大。

（2）纸媒信息被分散。首先，随着电子行业的发展，电视台、电台节目的出现使人们可以在电视上听、看新闻，也可以收听电台新闻，这种有声又有图片的动感画面更能吸引新闻的受众。其次，随着互联网的影响以及新媒体时代的到来，人们对于传播的要求也越来越高，不再局限于纸媒的单向传播。新媒体为人们提供了广大的信息接收空间和发言空间，新媒体时代每个人都是新闻的接受者，也是新闻的传播者，随着互联网的发展人们可以在新闻传播平台上互动，人们也成了信息的生产者。如今越来越多的软件、论坛吸引着人们，政府单位也采用微博等形式发表动态消息，人们都是新闻的制造者，形成了新形势的“自媒体”传播。这些都分走了纸媒大量的受众，对纸媒行业造成巨大冲击。

（3）纸媒行业面临人才流失。人才是一个行业可持续发展的要素，随着互联网的发展，新媒体行业对人才的要求也越来越高，需要全能型高素质的专业人才来服务于企业的需求。调查研究发现如今很多报业集团面临人才流失的现象，由于传统纸媒行业是靠纯文字写作和排版等工作来完成的，越来越多的人开始对所在的报业集团的工作失去兴趣，更倾向于新鲜刺激的新媒体网络行业。新媒体行业以自己的优点不断吸引传统纸媒行业人员跳槽，在工作形式上、工资待遇上新媒体行业都有着巨大的优势，这就造成了传统纸媒行业人才流失、纸媒行业专业人员减少等情况的出现。

二、新媒体形势下纸媒行业转型的方向

作为传统媒体的代表纸媒行业从第一份报纸的诞生开始就成为人们获取新闻的首选方式，但是随着新媒体时代的到来，人们获取信息的方式已经发生了巨大改变，报纸对人们吸引力大不如从前了。在这种形势的影响下，报纸行业应不断努力，从新闻受众者的角度出发找到自己的发展方向。

（1）纸媒行业发展的个性化。传统媒体虽然传播速度慢、信息量少，但是也有其自身优势，例如信息的准确度，常年积累下来的专业团队，国家官方的认可等都可成为其发展的优势资源。调查研究发现，现在阅读报纸的人越来越少，大部分是老年人还习惯看报纸，部分青年人即使看报纸也是看喜欢的板块。报纸行业应该抓住人们阅读变化，从受众者角度出发来设计报纸，把“设计出来的报纸给谁看”作为转型方向的核心，应该深入进行市场调查，进而对报纸做出调整，这是关系报纸行业持续发展的主要问题。设计出个性化的报纸来吸引受众是传统纸媒行业转型的一个方向。

（2）纸媒发展的多元化。在新媒体的冲击下纸媒行业也可以借助新媒体来进行转型发展。传统纸媒需要在新闻内容上进行结构的调整，然后在新媒体的平台上借助网络技术推出新的报纸形式，例如如今的电子报、手机报等。同时纸媒行业要把握好如今的市场规律，根据市场的需求制作出符合大众需求的报纸，改变自己传统的营利模式，例如在网上进行交易等，只有顺应市场化的需求，才能在市场经济中发展得更顺利。

三、新媒体形势下纸媒行业的转型方法

传统纸媒行业在新媒体传播的冲击下面临着困境，纸媒行业要想在冲击中继续发展，就需要在当今的社会形势下找出自己的发展之路，从而延续我国的传统传播行业。

（1）纸媒行业在新闻报道方面需要做好工作。从改变新闻的报道的内容开始，因为并不是每一条新闻都能引起人们的关注，这就需要在内容上下功夫，内容精深简练，标题醒目明确。例如突发事件需要进行持续报道，所以会出现信息零散的现象，这就需要有专业的分析报道让人们更明确事件的整个经过。报纸的受众是人民群众，因此报纸的内容要以人为本，多做一些现在人们比较关注的民生问题报道等。

（2）纸媒转型需要做好和新媒体的融合。网络时代已经是如今社会的发展趋势，纸媒行业要想发展就需要顺应时代的发展潮流，跟上发展的脚步，不断地利用新技术、新科技，力求和新媒体的融合发展，才能在压力下实现转型。同时也要做好和市场的融合，例如在报纸形式上设计出独特的具有自己风格的报纸，形成品牌报纸，交易方式实现多样化等。

（3）纸媒行业的转型需要加强人才培养。新闻的阅读者具有自由选择的权利，因此传统纸媒行业的去留掌握受众手中。由于新媒体的冲击造成人才的流失的现象要引起重视。国家开展的新闻传播专业学科教师应提高培养专业素养的要求，提高新闻编辑、新闻写作、新闻采访等专业的能力，提高写作水平。其次在专业技术操作上也要提高要求，例如表格、文档、图片的处理以及排版设计等都是传统纸媒对人才的要求。

新媒体是当今传播的主要方式，新媒体的传播使人们的生活更加精彩，新媒体不论是在形式或者内容上都给纸媒行业带来了巨大冲击，纸媒行业要想实现可持续发展就必须实现行业的转型，顺应时代的发展。