如何实现传统媒体与新兴媒体的有效结合

梁 冰 刘艳超 刘 悦

（遵化市广播电视台，河北 唐山 064200）

新媒体时代，县级广电媒体转型发展迫在眉睫。作为媒体，无论是在哪个时代，首先，高质量、有深度、形式活泼的节目内容始终是我们生存和发展的立足点，要向微博、微信等新媒体、自媒体借力，扩大我们的传播范围和影响力。其次，要打造质量过硬的精品栏目，实现新闻节目民生化、娱乐节目大众化、塑造我们自己的品牌。第三，在多渠道增加广告收入的基础上，还需要探索走出一条适合自己发展的实体化经营之路。

一、借力新媒体扩大影响力

随着微博、微信、手机APP等新媒体的不断涌现，人们对新闻和信息的关注有了更多的选择渠道，尤其是现在的年轻人，几乎都是通过手机去收看新闻和喜欢的电视节目。像浙江卫视、湖南卫视等电视媒体都拥有自己的手机官网APP，受众可以通过手机随时随地观看自己喜欢的节目，我们也可以在这方面进行探索，从而为广告创收拓展更广阔的空间。

二、塑造品牌栏目

新媒体时代对县级媒体节目的特色性与创新性提出了更高要求。我们的节目比以往更需要关注社会热点、反映百姓生活；我们的镜头和文字比以往更需要向民众关心关注的热点领域倾斜才会被群众认可和喜爱。

打好公益牌、温情牌，实现媒体的社会责任。我台“遵化好人”志愿者团队经常在社会上开展扶危济困的活动，如果我们的志愿活动能够和新闻对接，形成相对固定的广泛宣传，既能整合社会力量帮助更多的人，也能够增强节目的吸引力和影响力。

河北电视台《今日资讯》是经济频道的一档品牌新闻栏目，他们采写的民生新闻内容充实、新鲜活泼，尤其是舆论监督新闻揭露了很多影响百姓健康和生活的行业内幕，有深度、有温度，多年来积累了一大批忠实的观众，类似的新闻栏目值得我们参考和学习。

还是以河北电视台《今日资讯》节目为例，每年开学之前该节目就会开辟《我要上学去》公益助学板块，冬季会开辟《暖冬行动》板块，整合了全省乃至全国的爱心资源对家境贫困但渴望求学的孩子们进行帮扶，对贫困地区的孤寡和留守老人进行资助。无数孩子的命运因为这档新闻节目得到了改变，无数的老人在寒冷的冬季里因为这档新闻节目感受到了浓浓的暖意。《今日资讯》对节目内容的设置和报道形式的选择值得我们认真分析研究，并结合我台的实际学习好、利用好。

三、延伸广电产业链拓宽渠道搞经营

广告收入是目前我台收入的主要来源，药品广告收入又几乎占到了我台广告收入的百分之七八十，但药品广告因其产品本身的质量和国家政策调整等方面的因素时常遭受到投诉或禁播，这也直接造成了我台收入的不稳定性。对此，我们可否在包段广告方面做出更多的探索，可以尝试和商家合作，以宣传时间作为股份入股经营；也可以适当降低白天和晚上非黄金时间的广告费用，把小商户集中起来以更加新颖的方式打包宣传。其次，我们也可以高频率宣传自己的栏目、节目和广告形式、内容甚至是价格，明码标价，让大家了解我们的广告价格并非想象中那样高不可攀，以亲民的价格、新颖的创意和优质的服务真正为商家提高宣传效果。

工欲善其事，必先利其器。要制作出吸引商家又能够达到宣传效果的广告需要好的创意，更需要与时俱进的制作系统。我们可以分批次组织人员进行专业化学习培训，以提高我们的创意水平。也需要拿出一定资金更新我们的制作系统，购买一些先进的制作软件，以提高我们的制作水平。

在下大力抓好广告创收的同时，我们可以再延伸广电产业链，拓宽渠道搞实体经营，探索新的路径。近两年，播音主持和口才培训更是成了很多家长热捧的培训项目。我台人才济济，播音主持、声乐、美术、乐器各领域的人才很多，尤其是在播音主持方面，我们更是具有其他培训学校不可比拟的专业优势和宣传优势，如果可以在少年儿童教育培训领域进行尝试，也许我们的经营之路会更加宽广一些。

除了教育培训，少年儿童户外扩展训练也是当下非常吸引家长和孩子们的项目。现在的孩子大部分时间用于学习，很少有参与社会实践或者体力劳动的机会。“熊孩子快乐联盟”就是由一位喜欢带孩子玩的妈妈发起并创建的体验营，现在已发展为上千人关注并参与的户外拓展、亲子互动的平台。她们组织孩子们探访“神秘”的消防大队，去饼干厂亲手制作饼干等户外体验式活动，吸引了一大批家庭参与。

新媒体时代，大浪淘沙，不进则退，县级媒体要生存并发展，需要创新，需要团结，更需要每一名广电职工的智慧和拼搏！