时政类传统媒体的新媒体转型优势探析

张米扬

（新华社《新华每日电讯》报，北京 100803）

一、引语

随着新媒体的不断发展，越来越多的人将微博以及微信公众订阅号视为新型社交媒体。新媒体逐渐占据传播的主要舞台，人们获取信息的形式发生变化。微博、微信公众订阅号也有很大区别，公众订阅号更具有深度报道和新闻评论性，可以看作是新媒体报道的一个重要途径，但公众订阅号又不同于传统报道，不是将内容简单的平移，因此很大程度上如何吸引大众的眼光成了平台的最大诉求。时政类新闻与娱乐新闻、民生新闻受众类型有别，大众自然更加对娱乐以及民生新闻感兴趣，但时政类新闻并非没有受众群体，这就需要一些公众号对时政类新闻进行深入解读，大众对时政类新闻关注度较低主要是因为对传统报道模式的反感，传统媒体转型后，新媒体探索出一系列时政类新闻的表现形式，对传统媒体的时政报道也有比较强的借鉴意义。

二、全时化写作将时政说透

按照美国政治家罗斯金的说法，时政主要是对权利、决策以及社会利益等方面进行关注。当前中国社会处于转型期，传统的媒体给人的印象较为刻板，千报一面，难以提起人们的阅读兴趣，不能满足互联网时代人们对信息的要求。当前新媒体报道时政类新闻时往往要求报道需要具有明确的历史向度，将所有发展过程中多涉及的宏观背景及微观背景进行介绍，解决了传统媒体受众想要知道背景却又没有来源的苦恼，微信公众订阅号将“整合时政消息”作为第一原则，从公众的角度出发，对背景、事件及影响进行分析。这就突破了新媒体形式上的创新，已经提升到传播效果的优化。

三、引入介质对时政的理解起到帮助作用

这种类型的融媒体在国外早有先例。美国的CNN、FOX、MSNBC等主流媒体在这方面走在世界前列。其经验是打造一个中央厨房式的全媒体内容生产中心，生产出优质内容然后通过各种媒介在多个平台同时传播。并且都非常重视新媒体，或与其合作，或自己直接创立网站等等。当下媒体融合形式分为几种类型，不同类型对受众有不同的吸引程度，而在这一过程中对播报新闻的语态、文字表达方式以及介质都有着较高的要求。在新媒体发展过程中要做到有趣、有用以及有料，从而帮助大家在对时政消息进行关注的过程中提升自身的兴趣。可见时政类新闻应不断增加有趣的内容以及运用亲和的文风，从而提升公众对其的关注程度。

（一）合适的段子作为时政的脚注

例如福建在召开全省群众路线教育实践活动中，省委书记强调要加强党的建设、从严治党这一观念，按照传统时政类新闻的报道方式十分枯燥，新媒体重视表达过程中语言的有趣程度，在利用新闻规范用语的同时，利用脚注来吸引大家对其进行关注。例如可以在脚注内写：想当官？听听福建省委书记怎么说。该做法不仅能够提升公众对其的好奇程度，还能够提起兴趣，增强阅读趣味。或者在文章开头从公众的角度出发，例如清清白白做官的人虽然面临着升迁的机会，但是谁来提拔呢？这一说法从公众的角度出发，能够增强公众对问题的思考，并且提升了对下文阅读的兴趣。还可以在最后对以上内容进行总结回答，例如：既干事又廉洁的干部，才是党和人民需要的干部。并用较为正式的对结论进行表达。

（二）通过好玩的对话放大时政民生面

媒体的信息传播需要去中心化、去权威化，改变受众对新媒体的看法，让受众不再仰视媒体，通过小人物的事例结合诙谐幽默的语言、平实的描述和表达、提取重点将关系到百姓的时政类消息以及政策方针进行发布，借助一些认知度高的人物故事，让公众明白文中深意，增强公众对政策的理解，例如可以通过对话的描述使得公众对省委巡视组的工作进行了解。“是巡视组吗？可以打电话对问题进行反应吗？”“是巡视组，有什么问题需要反应？”“我在反映问题的过程中你们可以直接记录吗？”“可以直接记录，但是最好写成书面材料。”“写成书面材料的话我如果不想发邮件，你们有邮箱吗？”“邮寄的安全性较高，电子邮件容易通过互联网造成信息泄露。”通过简单的对话反映了巡视组的工作态度，做事严谨程度以及考虑问题的周全程度，旁边可以附上群众的内心旁白，通过幽默有趣的方法来解答群众的疑惑。

并且还可以借助一些小人物来对时政新闻起到说明的作用，例如万万没想到里面的王大锤通过骗保的形式成为土豪，时政类新闻可以借助这一影视人物更好地展现骗保人员的样子，并且将标题写为王大锤骗保现行了，从而通过影视人物来提升群众对其的关注程度，并将针对在这一情况的政策进行说明。

（三）图片与文字进行搭配

新媒体发展过程中更加注重用户的体验，不再像传统媒体一样只能通过正向传播，手机作为终端和书本以及电脑、电视是不同的，人们的选择性进一步提升，更加希望通过简洁的信息来调动阅读的节奏，并且通过一些有趣的图画降低时政类新闻的严肃性。例如打电话给巡查组的过程中，以群众的角度展开，打电话给巡查组之前以为会是一个很威严的大叔，之后配一张严肃脸猫咪的图画，打了电话之后发现是一个和气的大叔，再配一张微笑脸猫咪的图画，通过两张图直观地反映了巡查组给人们的印象以及实际的情况，化解了人们对巡查组的刻板印象，两张萌萌的图片也会让人忍俊不禁。

四、结束语

2014年8月，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组会议上，适时做出了 “融合发展”的顶层设计，为新媒体环境下新闻舆论工作改革创新提供了思想方法。明确提出推动传统媒体和新媒体融合地发展，遵循新闻传播规律，强化互联网思维。因此在今后的发展过程中更要对这一目标进行重视，推进新媒体的发展。新媒体与传统媒体存在较大的差异，新媒体以群众作为主体，根据群众的喜好不断对自身进行完善，在这一过程中可以通过增强语言的幽默程度，结合诙谐的图片，从群众的角度出发，举出一些实际案例让群众增强对其的理解以及兴趣，并且可以结合一些影视中的情节来进行应用，进一步促进时政类媒体的发展。