传统新闻媒体如何利用网络实现高效传播

付艳阳 昌吉人民广播电台

随着我国信息时代的到来，网络新闻传播得到了极大的发展空间，同时其以自身独特的优势为传统的新闻传播带来了一定的挑战。另外，再加上传统新闻媒体自身缺少参与性、开放性和互动性，这为其发展带来了严重的负面影响。因此，如何利用网络提升传统新闻媒体的发展成为相关工作人员面临的严峻问题。

一、网络时代下传统新闻媒体发展面临的挑战

(一)传统新闻媒体传播时效性低

新闻报道的核心就是在于新闻的时效性，而国民更加希望在新闻事件发生后的第一时间就能够得到事件的准确消息。然而，对于传统的新闻媒体来说。传统的新闻媒体对事件进行报道过程中经常会受到时间、地点的限制，并且在新闻播报之前还需要对时间进行资料整理和审核，这会浪费大量的时间。而网络时代下的新闻媒体却不同，其能够在事件发生的第一时间对新闻进行播报，不会局限于时间和地点等[1]。当人们通过新媒体对事件了解后，就会对传统的新闻媒体失去了新鲜感，从而导致传统新闻媒体关注度不断降低，甚至存在严重的生存问题。

(二)新闻播报形式单一

传统新闻媒体在进行新闻播报主要是依靠各个电视台以及报纸等，传播的模式主要以单项传播为主，这就使得新闻传播过程中群众参与的程度较低。而网络时代下的新媒体却弥补了这一缺陷，观众被赋予了更多的权利。故而，对于传统新闻媒体来说，这无疑成为了其面临的一项巨大挑战。就当前情况分析，传统的新闻媒体尤其是以电视为媒介的新闻报道，在制作和审核过程中都需要花费大量的时间，同时播放时间固定，群众和新闻报道之间无法进行有效沟通。故而，这也是传统新闻媒体面临的另一个挑战。

(三)传统新闻媒体内容创意性不高

传统的新闻媒体在进行信息传播时的主要内容大多数的报道形式较为单一，尤其是以电视新闻媒体，在风格上也大多相似。在当今多元化的信息传播中，人们对于新闻传播的方式和风格都有着极高的要求。故而，对于传统新闻媒体来说，其在一定程度上已经无法满足人们的需求。但是，对于新媒体来说，新媒体的新闻传播与观众有着更近的距离，并且报道的内容也相对丰富，更加容易受到去帮中的喜爱[2]。因此，传统新闻媒体内容创意性不高也是传统新闻媒体面临的重大挑战。

二、传统新闻媒体利用网络实现高效传播的策略

(一)加强内部资源整合

报道真实的事件是新闻的生命线，传统的新闻媒体报道作为公正、真实和权威的主流媒体之一，更加需要坚定这一工作原则，进而为公众提供公正的新闻报道。在当前网络时代下，传统的新闻媒体若想要得到更加长远的发展，就要学会充分利用网络媒体的高效性来对内部资源进行有效整合。在当前新媒体的迅猛发展趋势下，传统的新闻媒体应当适当的提升自身的互动性，尤其是在视听类的新闻中，更加应当增加互动的环节。通过加强与听众的互动，以此拉近新闻媒体与听众的距离。与此同时，传统的新闻媒体工作人员充分利用现代网络进行内部资源整合，进而实现资源共享，以此增加传统新闻媒体的市场竞争力。

(二)扩大传统新闻媒体与新媒体的融合

虽然当前媒体技术十分发达，使得新媒体有着更多的发展优势，但是在传统新闻媒体中的广播电视的优势也十分突出。故而，为了能够使得传统新闻得到更多的发展，广播电视应当发挥着自身优势的同时采取多元化发展策略，与新媒体进行相互合作、相互融合[3]。同时汲取新媒体的传播效率快等特点，建立长期合作关系，进而到达互利互赢的目的。另外，还要加强传统新闻媒体与新媒体渠道的融合。当前传统新闻媒体的播放渠道十分单一，使得传播媒体的价值无法有效发挥。故而，加强传统新闻媒体与新媒体渠道的融合，扩展传统新闻媒体的渠道，促进其得到更多的发展。

(三)实现新闻区域融合

传统新闻媒体与新媒体进行融合，首先工作就是对传统的用户需求进行充分了解，进而带动传统新闻媒体的发展[4]。传统新闻媒体与新媒体进行融合，将新媒体作为发展基础，同时充分利用当前先进的科学技术对传统的新闻媒体进行改造，进而使得传统新闻媒体能够形成更多具有竞争力强的数字化产品，打造一种复合用户需求的全新媒体模式。

三、结论

通过本文论述可知，传统新闻媒体传播时效性低、新闻播报形式单一、传统新闻媒体内容创意性不高，使得传统新闻媒体在当前网络时代中发展异常艰难，甚至已经面临着消失的危险。而为了能够使得传统新闻媒体得到稳定发展，在当前网络时代中，其只有加强内部资源整合、扩大传统新闻媒体与新媒体的融合、实现新闻区域融合，才能使得传统新闻媒体利用网络实现高效传播。