产业链视角下湖南电视产业的发展策略研究——以湖南卫视为例

（山东艺术学院，山东 济南 250300）

一、引言

产业链的思想最早来自于亚当斯密的分工理论。产业链涵盖了产品在创造过程中所经历的从原材料到最终消费品的所有阶段，它不仅指企业内部的生产销售活动过程，也包括了企业和企业之间的，产业链中的企业是相互依存的。

产业链在运行过程中有多种功能效应，刘贵富在《产业链基本理论》一书中提到了这一点：其一，产业链具有整合效应。产业链的整合有利于资源的合理有效配置。其二，产业链具有竞合效应。可以使各企业之间形成以竞争合作为纽带的产业链管理，提升了企业的核心竞争力。其三，产业链具有协同效应。企业之间或企业内各部门之间通过协同合作，实现1+1＞2的效果。最后，产业链还具有增值效应。

二、湖南卫视的产业发展策略

（一）产品生产环节

1.电视文化产品生产

电视文化产品是一个电视产品的“外表担当”和“新闻发言人”，为了将最先呈现在观众面前的电视文化产品以其最好的姿态入驻观众心中，湖南卫视整合自己的产业内部力量进行了精心的生产制作。

首先，湖南卫视的台歌是由湖南卫视和天娱传媒出品的，台歌的作词作曲及演唱者多为湖南卫视自家公司的明星及主持人，他们是台歌的生产制作和表达者。湖南卫视的这一生产手法一方面展现出其内部人员的专业化水平，另一方面，自家的艺人也是湖南卫视电视文化产品的一部分，通过台歌的推广演唱实际上也是对艺人的推广。一举两得的生产手段使得湖南卫视的台歌既广为传唱又增加了其自身和艺人的知名度。

其次，湖南卫视的台标是一粒稻米放大后的形象化展示，这暗含着湖南省“鱼米之乡”的内涵；台标的颜色主题是橙色的，像初升之太阳一样充满朝气，表现出湖南卫视电视工作者朝气蓬勃奋发向上的精神风貌。值得一提的是，因为台标的外形及形状酷似芒果，因此观众们亲切的称之为“芒果台”，这表现出湖南卫视的电视文化产品深受广大电视受众的喜爱，湖南卫视电视文化产品的生产制作是立足于受众的贴心生产。

2.电视节目产品生产

湖南卫视的电视节目产品主要由标志节目和新式节目两部分构成，两类节目双管齐下，共同促进湖南电视产业的发展进步，扩大其在电视文化产业中的影响力。

（1）标志节目。湖南卫视电视节目产品的标志节目是《快乐大本营》《天天向上》和跨年演唱会，三者是湖南卫视多年以来的强势品牌，深入广大电视观众的内心。《快乐大本营》是湖南本土生产制造的综艺先锋，节目采用录播的形式，导演组精心设置节目中的游戏互动环节，除了几个固定的节目模式外，节目的流程是随着社会热点和嘉宾的话题而不断变化的，这足以展现其生产团队的技术创作能力。节目生产的一大亮点是它打破了惯有的主持模式，以全国招募主持人的方式将节目的主持人打造生产成主持群的形式，这一新颖独特的生产手法切实满足了不同受众群的喜好。独特的节目生产手段使得《快乐大本营》十几年以来活力不减，为将湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌促进湖南电视文化的发展打下了基础。

《天天向上》是由湖南卫视生产打造的娱乐脱口秀节目，将倡导中国礼仪文化和社会公德作为节目生产制作的重要组成部分，随着节目的播出学习中国礼仪的热潮逐渐兴起；节目产品的生产定位是大型娱乐脱口秀节目，这一生产手法是前所未有的，这使得节目一经播出便引起广泛热议，很多卫视节目都争相效仿；值得一提的是节目的生产制作中将节目的主持人打造成全国第一支偶像男子团体的概念，这一举措使得节目吸引了各个年龄阶段的受众群，极大地扩宽了节目的受众面。

自2005年湖南卫视生产推出跨年演唱会以来，至今已有十几年的时间，跨年演唱会这一节目生产模式被多家卫视争先效仿，尽管如此湖南电视台跨年演唱会却稳坐收视冠军宝座，这与它节目的生产制作环节是分不开的。专业化的人员技术队伍，当红明星艺人，高质量的宣传互动手段使得节目生产的专业化、娱乐化、多元化程度大大增加，拥有稳固的生产基石。

（2）新式节目。湖南卫视的新式节目可谓是种类丰富，在此主要以《爸爸去哪儿》节目来分析湖南电视产业的节目生产。《爸爸去哪儿》是国内首档明星亲子类真人秀节目，节目的生产环节主要采用真实跟踪记录的方式，力求全方位多角度的真实展现明星及其子女的相处过程，首创性的节目类型令广大电视观众眼前一亮，星爸萌娃的温情牌切实打进了观众的心里，尽管后来有多家卫视进行效仿，但该节目在电视文化产业中所占的份额依然是不容小觑的。标志节目和新式节目的成功生产使得湖南卫视的产业面逐渐扩大，产业链也日益丰富完善。

3.电视剧场产品生产

湖南卫视的电视剧场是电视文化产业领域首屈一指的文化产品，为迎合偏爱青春朝气的受众群而生产的金鹰独播剧场；为改变观众习惯，实践边播边拍模式而生产的钻石独播剧场等电视剧场产品的生产展现出湖南电视文化产业在生产电视产品时的用心与细心，同时也展现出其专业性的产品生产技能。对电视文化、电视节目、电视剧场产品的生产是湖南电视文化产业生产环节的重要组成部分，三者广泛的好评度展现出湖南电视产业在产品生产环节的高超技能以及对操控生产过程科学的领导能力。

（二）产品播出环节

湖南电视产业之所以有现如今的成就以及产业影响力，除了生产出大量优秀的产品外，还有一个不容忽视的原因，那就是对产品播出环节的智能化掌控。

首先，湖南电视产业在进军电视市场时有一个独特的优势那就是它主打自制剧的智能牌，当然，这并不是说所有的电视节目和电视剧目都是完全由它制作的，而是湖南电视产业有其合作的制作公司，如海润影视以及欢瑞世纪等，这一做法的最大优势在于湖南卫视为此便可以拥有某个剧目的首播权，单就这一点就是其他卫视所望尘莫及的，先天性播出节目的优势使得湖南电视产业能在电视市场上迅速占领某类产品的位置，从而扩大自己的市场份额，这是一项极其巧妙的发展策略。

其次，湖南电视产业立足于对自己播出环节的创新性改造，它不拘泥于某一种固定的播出模式，而是随着受众的喜好和宏观的政策而调换自己的播出时间和模式，这一多变性播出环节的调整可以缓解受众的视觉疲劳，增加受众的好奇心，同时也使得湖南卫视自身不断注入新鲜的力量，从而加强了产品播出的活力。

湖南卫视通过智能化掌控来协调卫视内部产品的播出，随时关注电视市场动态以便在恰当的时机适时地占据电视市场，不得不说湖南电视产业的产品播出环节是其发展策略中至关重要又运用灵活自如的一环。

（三）产品传输环节

湖南电视产业的产品传输主要是通过有线电视和互联网来将产品传达给观众的。有线电视是湖南电视产业产品传输的重要载体，随着生活水平的提高，学习工作结束后观赏电视节目是现今大多数人们都会进行的文化消费。湖南卫视是以“青春、娱乐”为主要基调的电视产业，其内置的产品会给广大电视观众带来欢乐，从而满足他们的文化消费需求。因此，湖南电视产业通过有线电视进行产品传输是其发展策略中极其重要的环节纽带。

三、结束语

随着科学技术的发展，人们已经逐渐适应互联网时代的到来，越来越多的家庭将互联网娱乐消费作为其文化消费的重要组成部分，湖南电视产业就抓住了这一契机，为了更好地借助互联网站这一载体传输电视产品，湖南卫视创立了“芒果TV”、“湖南卫视在线直播”等网络播出媒介，将电视节目产品以互联网的形式传输给电视观众，方便了受众，扩大了节目的受众群。值得一提的是，湖南卫视的“芒果TV”在手机客户端有相应的APP，在这里观众可以下载观看湖南卫视的各类节目，这一传输技术的运用适应了现今人民手机不离手的生活状态，为湖南卫视的产品传播扩展了传输面，同时也对湖南卫视内置节目的网络播放权起了一定的限制性作用，以便使自己更好地把握节目的传输运作。

湖南卫视通过对产品生产环节、产品播出环节以及产品传输环节的巧妙运用有力地推动了其电视产业的发展，使得湖南电视产业在国内电视产业领域占据了举足轻重的地位，由此可见，一个好的发展策略对电视产业的生存发展所发挥的意义有多么重大。