腾讯的游戏平台化分析

崔稚苒　何星池　杭州电子科技大学

网络游戏平台化，本质是人类吃饱穿暖后更高层次的精神需求。实现天南地北的玩家一起玩，进行感情交流，情感宣泄。得到友谊亲情。

腾讯游戏发展：

客户端游戏、网页游戏、移动游戏方面，许多大型页游平台和研发公司转向手游。腾讯通过自己专业精准的研发团队利用自己高度活跃和粘性的社交网络—QQ和微信双渠道，在整个行业的大爆发阶段，凭藉巨大市场占有率同时发力，很好的承载了这一转变，保证了腾讯在移动游戏领域的领头羊地位。王者荣耀成功借助2017春节契机回升二月平均D A U高达8136万登顶iOS春节期间免费榜，畅销榜榜首①。

游戏玩家：

游戏玩家对游戏需求量大，游戏的种类越来越多，女性玩家也越来越多。腾讯发布游戏注重各种客户体验，征求玩家意见，发布了一款又一款脍炙人口的游戏！随着网民年龄的低龄化，腾讯马晓轶发布了《为了更美好的未来》公开信后，人性化的腾讯成长守护平台于2017年2月16日上线了，它是国内首个面向未成年人健康上网的系统解决方案。独立IT评论人洪波曾就此事撰文评论：“腾讯游戏成长守护平台让家长参与进来，了解孩子玩的游戏，以及游戏中的孩子，让家长不再置身于孩子的成长之外，可能是一种更好的做法。”

游戏发展利好：

首先是平台优势，中国庞大的人口红利，十数亿的 QQ、微信用户，腾讯站在了一个无人企及的高度，使腾讯游戏营销和推广使用速度快，范围广，令人瞠目，并且不可复制。其次，数十年国家对外资游戏的封闭，使中文游戏处于垄断地位，并且短期之内不可能开放。

游戏发展的阻碍：

一、用户忠诚度不够，新游戏的故事新奇、技术升级、玩法多变，更能满足玩家不断求新求变的心理，用户容易随着新游戏流失。二、腾讯游戏最擅长“微创新”，这种“微创新”是否构成侵权，将为腾讯游戏未来发展带来不确定性。三，腾讯游戏还通过代理国外游戏赚得盆满钵满。《穿越火线》、《英雄联盟》、《王者荣耀》、《绝地求生》等等。那么这些产品代理权失去了呢？腾讯将失去很大一部分营收，所以腾讯要通过控股游戏公司降低风险。针对腾讯游戏缺乏创新这一缺点，腾讯通过了资本对独立游戏的扶持计划―腾讯极光计划，让人看到了创新的希望，虽然这个计划还在痛苦的磨合阶段。

今天，视频直播成为了主流模式，用户时间成为各大平台的竞争资源，游戏变身内容金矿重新成为全球互联网巨头们争夺的焦点。看看大洋彼岸的硅谷就知道了。Facebook用三个talk来分别讲述自己在游戏领域的三个重点故事：Instant Games (手游平台) Gameroom (端游平台)，Game Videos (游戏视频)。这其中的每一项，腾讯也都要有布局。

Facebook和腾讯，早在PC时代就已经平台化，且至今在PC端还有巨大的存量市场。Facebook在2016年还在帮 PC网页平台上开发游戏的开发者们赚钱。而腾讯游戏平台上的PC游戏用户占全中国的80%-90%。这无疑是一个很值得重点关注的发力点。

Wegame的发展市场：

Wegame的前身TGP成立于2012年，当时主要是为了整合腾讯旗下知名游戏《英雄联盟》的游戏辅助插件，避免第三方插件破坏游戏平衡。

腾讯的《饥荒》首月一百万的销量，使国内单机游戏市场上了一个新台阶。从这个角度讲，Wegame的应运而生使整个国内游戏生态环境向着更好的方向发展，让大众接触到更精彩更刺激更新鲜的游戏，增加了玩家的兴趣，提高了行业标准，相对低质量的手游页游被淘汰掉，这也许也是腾讯的目的。毕竟，好的生态环境和高研发门槛，对腾讯来说无疑是有利的。

随着更多消息的曝光，腾讯的平台运营策略也日益明确。相信未来随着腾讯在全球范围内的持续投资，会有更多类似的独占出现。第一方独占+资金扶持来降低开发者的风险预期，这模式被任天堂索尼微软甚至Steam印证了很多次。要说唯一的不同，可能就是腾讯实在钱太多。②

手游平台化：

目前，腾讯的分发渠道包括微信、QQ、应用宝。国内能够与腾讯在渠道上相抗衡的只有百度系与360系。三家巨头，难分伯仲，鹿死谁手，有待观察。腾讯的QQ和微信帐号体系令人瞠目的庞大，几乎覆盖全中国，不需注册帐号，下载即可以玩，方便快捷。

在拥有这样的基础的情况下，腾讯的下一个目标必然是将旗下手游形成一个平台，通过平台来实现对手市场的控制和发展。

结论：

在各类游戏和产品层出不穷的今天，沿用以前的制作理念已经不能满足当今的需求了，玩家除了是消费者，也可以是创作者，不管是国内国外，3A大社还是独立团队，都不应该无视这一趋势，游戏的平台化之路，无可避免。

注释：

① 智妍咨询2018～2024中国游戏行业市场分析预测及投资战略研究报告[R]2017：116-119.

② 高洋.即将上线Wegame平台，腾讯下了一步什么棋[N].知乎日报，2017-4-23.