出版行业跨媒体创新发展的对策

高勇　重庆西南师范大学出版社有限公司

步入新世纪，互联网技术发展迅速，个人电脑走入普通家庭，数字化的阅读方式广泛为人们所接受。这为出版行业的发展提供了一个新的契机——出版跨媒体化。

一、跨媒体与出版跨媒体化

(一)媒体

媒体作为一种信息传递的手段，其主要指接受信息者从信息源持有者手中接受信息所采取的手段。换言之，媒体指工具、渠道、中介以及载体和技术手段等人借助来传递和获取信息的东西。当前，主要媒体有：电视、广播、报纸、杂志、互联网已经手机等[1]。

(二)出版跨媒体化

出版作为一种社会活动，其主要是指以传播科学文化、传递信息以及发表见解、进行思想交流为目的，运用特定的方法如印刷或者其他复制手段，将著作制成各种形式的出版物。随着信息技术的发展，数字技术开始走入人们的生活，在出版界，出版者越来越倾向于跨多种媒介，通过多种渠道出版著作，在满足不同受众的需求的同时，最大限度地降低出版成本，提高出版社的利润。在出版商的欲望的驱使下，跨媒体化出版应运而生。出版跨媒体化，产生于二十世纪九十年代，其定义是：出版者为满足不同受众的需求，同时将相同内容的材料传输到不同的媒体上。比如，时下流行的电子书，就是书籍在以纸质方式出版的同时，有以电子的方式，直接上传到网站上，以满足喜欢阅读纸质书读者和喜欢阅读电子书的读者的需求。

二、出版跨媒体化创新发展的对策

综上，出版跨媒介化，实际上是传统出版方式的内涵的延伸和外延的拓展，其丰富了传统的出版方式，给出版界注入了新的活力，形成了全新的出版环境，给出版界的发展带来了全新的机遇和挑战。

(一)增强适应全新出版跨媒体化创新发展的能力

出版跨媒体化概念的提出，给出版界带来了全新的出版环境。出版跨媒体化若想持续发展，必须增强适应全新出版跨媒体化创新发展的能力。具体而言，要不断增强出版社的硬件设施，如使用高性能的计算机；高分辨率，高保真的扫描仪；数码照相机以及高速的网络和PDF页面扫描的输出设备工业化应用等。此外，软件环境同样重要，如图片、文字以及数据的处理要日趋专业化；操作系统实现从科研型向用户型转变以及不断改善页面描述语言和加网算法等。通过不断完善硬件和软件设施，建立适应出版跨媒体化发展的工作环境，以适应出版跨媒体化创新发展的需求[2]。

(二)增强应对出版跨媒体化丰富产品形式的能力

在出版跨媒体化的大背景下，出版物的形式将更加丰富，为适应出版行业出版跨媒体化的创新发展，出版商必须通过加强最新技术和出版产品的互动，不断更新出版媒介，紧跟时代步伐，进一步提高出版质量，实现纸质媒体、电子媒体以及网络媒体的出版共同推进。具体而言，首先要加强对数字化出版方法的采用，突破传统单色、文字、静止的出版产品，实现彩色、图文、动态的出版产品。其次，要更新出版流程，以具体用户的需求为导向，实现出版跨媒体化朝着个性化的方向发展。最后，采用最新出版技术，实现纸质媒体、电子媒体以及网络媒体的内容共享，以增强应对出版跨媒体化丰富产品的能力。

(三)增强解决跨媒体化整合多学科知识的能力

出版跨媒体化，顾名思义对跨学科的要求极高。在出版跨媒体化的大背景下，出版企业需要的是复合型人才，要求员工在精通出版知识的前提下，必须具有互联网思维。因此，若想实现出版跨媒体化的创新发展，出版者必须增强整合多学科知识的能力，建立起完善的出版规范和标准；此外，出版者还需具备创新思维，具备挖掘新事物的能力，锐意创新[3]。

(四)增强解决跨媒体化促进全球媒体产品需求增加的能力

在电子媒体和网络媒体繁荣的大背景下，纸质媒体并没有走向衰亡，据最新统计数据表明，实际上，全球纸质媒体的印刷数量是呈现增长趋势的。这主要是因为，随着生产力的发展，人们的生活水平显著提高，温饱问题解决以后，人们开始重视教育，开始重视终身学习，开始重视文化的传承。因此人类对出版物的需求日趋增加。为应对全球媒体产品需求量的不断增加，出版跨媒体化创新发展已然成为大势所趋。因此，出版行业，必须依托现代科技，丰富出版产品，不断改善出版物的质量，实现多元化发展，以满足世界市场对出版产品的需求[4]。

三、结束语

出版行业跨媒体化发展已然成为当今出版行业发展的潮流。如何应对出版行业跨媒体化创新发展，也成为当下出版界的焦点。为更好地满足受众的需求，出版商应当结合数字化技术以及互联网技术，突破传统模式，进一步丰富出版产品的数量和种类，传递知识，传承文化，以满足全球受众的日益增长和变化的需求。