全媒体时代下电视与新媒体的融合发展初论

陈怡君　攸县广播电视台

一、全媒体时代下电视媒体面临挑战

网络信息技术发展越来越迅速，对电视媒体发展造成不利影响，新的视频资源、网络话题随之而起，电视媒体也将面临新的挑战[1]。目前，社会经济已经进入全球化时代，而信息资源的发展是媒体行业发展基础，网络信息技术的发展对传统电视媒体发展造成一定影响，人们的注意力已经由电视转变为手机网络，这说明我国已经彻底进入网络时代，对传统媒体的使用情况并不乐观，这是电视媒体必须要接受的一项挑战。

二、全媒体时代背景下电视与新媒体的融合策略

(一)完善新媒体传播渠道

目前，新媒体发展十分迅速，为了更好面对这一问题，传统媒体企业应开发建立属于自己的新媒体传播渠道，加大资金投入，培养企业专业人才。创建新媒体节目，明确节目版权；利用新媒体，建立新媒体运营企业，形成新媒体网站，使用户利用客户端进行视频观看，提高用户体验感，这样一来，传统媒体得到发展，同时拓展企业发展方向[2]。最具有代表性的是湖南卫视芒果电视台建立芒果视频，中央电视台的cctv等。在二十一世纪初期，电视、报纸、网络，这三者之间出现版权问题，他们利用法律武器，维护自身权益，改变自制节目被其他媒体应用情况。同时，有部分新媒体的节目以独播的形式呈现出来，这对节目的制作单位与广告商的利益是十分有利的，杜绝资源滥用的现象出现。但是在广播电视系统中，仍有部分电视节目没有加入到该方式中。主要有两方面原因：首先，未与新媒体融合电视台缺乏先进设备和专业人才，导致电视台与新媒体无法有效融合在一起。其次，为了吸引广告商投资，需要电视台完善自身节目内容，制定最低流量要求，但是在实际应用过程中存在资金不足问题。

(二)联合网络企业建立新媒体

传统媒体企业建立新媒体渠道具有一定风险，而结合网络企业共同建立新媒体，可以降低投资风险，通过与多媒体合作，拓展电视与新媒体的融合发展途径。以上海东方传媒企业为例，东方卫视与互联网企业合作，改变传统媒体独自建立新媒体方式，开始转型之路。海东方传媒企业利用自身优势，从最初建立东方宽频到网络电视，同时涉猎新闻网，收购网络建立，其行业内容涉及了整个广播电视台的产业链。同时，上海东方传统企业与阿里巴巴网站建立了传统媒体与新媒体互动系统，在节目内容、硬件开发、商户合作等不同领域合作。通过与互联网企业合作，促进传统传媒企业发展，使两者之间的融合更加有效，但是这种方式仍存在一些问题，与商业视频网站相比较，内容不够丰富，制作不够精细等。对于传统传媒企业来讲，适合合作互联网企业较少，缺乏专业技术型人才，两者之间合作受到限制。

(三)传统媒体企业之间合作

我国传统媒体企业之间收入各不相同，为了提高企业效应，降低投资风险，很多电视台采取相互合作方式，实现共赢。我国国内电视台合作内容局限于电视内容制作与播出，新媒体传播途径较窄，缺乏与受众互动，二次开发和利用明显不足。例如，湖南卫视与青海卫视之间合作，对于此次合作，国家广电总局副总编辑对记者表示：“广电总局支持湖南电视台和青海电视台这样的一种合作模式，即所谓的优势互补，合作共赢。”国外一些电视台在新媒体运行中非常成熟，集创作、资源整合、受众共享为一体，经过多年探索形成完善多媒体共享平台。对于我国传统媒体企业而言，为了适应时代发展与进步，需要不断创新和完善发展途径，提高自身企业竞争力，促进自身企业发展。

(四)划分资源，构建新媒体共享平台

为了提高传统媒体企业竞争力，构建完整新媒体平台，电视台可以将自身资源进行拆分，建立新媒体共享平台。第一，将电视台内部资源进行划分，将潜在资源发掘出来，利用电视台优势，制作具有价值的节目提高电视台竞争力。其次，将传媒企业中具有价值内容与潜在价值内容区分，利用有价值资源构建新媒体平台，以提高用户体验感为基础目标，采用开放式运行方法，完善企业新媒体平台，促进企业更好发展。利用电视台资源划分方式，可以避免电视与新媒体融合过程中出现问题，电视台能够利用这种方式激发电视台发展潜力，创造出更大价值。这种电视与新媒体融合方式在电视台发展过程中应用较为普遍，尤其是我国发展较好地区，以湖南为例，湖南广电唯一的新媒体网络平台金鹰网与易传媒合作，进军网络广告。此前，湖南卫视牵手盛大成立天视传媒、国家网络电视台，并与淘宝网共同组建“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”等。这为湖南电视台的发展奠定良好基础。

三、结束语

总而言之，在全媒体时代下，电视媒体与新媒体的融合，需要不断地探索新途径、新方向，应充分发挥两者优势，为我国传媒行业带来新生机，注入新鲜血液，推动我国媒体行业发展。通过完善新媒体传播渠道、联合网络企业建立新媒体、传统媒体企业之间合作、划分电视台内部资源等措施，将电视与多媒体有效融合在一起，丰富节目内容，拓展融合途径，促进我国媒体行业更好地发展。