“使用与满足”理论下《体育咖吧》节目分析

高杏　武汉体育学院

《体育咖吧》作为央视体育频道新推出的一档午夜体育新闻评论类节目，以话题类体育事件引导受众观看。节目邀请资深体育评论员参与节目，帮助受众深化对体育事件的认知，同时发挥大众传播的社会控制功能，推动体育舆论朝着理性、客观的方向发展。

一、节目定位

受众接触媒介是由于他们预期媒介可以帮助他们满足某种需要，而媒介也总是千方百计了解受众在特定条件下的特定需要，以便在传播活动中设计或传播符合其需要的新闻信息，从而达到良好的传播效果。媒体在给受众提供服务、满足受众需求的同时，也应培养和引导受众，甚至创造受众的需求，影响受众的审美趣味和鉴赏能力。[1]

着眼“使用与满足”理论，《体育咖吧》从午夜时段的特点出发，洞察观众的需求，找准节目自身的定位和受众群体，基于观众的特定需求来打造节目，争取大量的节目拥趸。

(一)受众定位

根据节目的播出时间及栏目类型，《体育咖吧》的受众定位在具有一定知识水平、有相对稳定的收入以及爱好、关注体育运动的中青年观众。

能够在工作日的午夜仍旧坐在电视机前，收看近半小时的体育评论栏目的受众一般多为有夜生活的资深体育迷，他们对体育相当热爱，希望深度了解体育界新近发生的动态，他们有自主支配作息的空间和能力，因而是具有一定知识水平和相对稳定收入的中青年人士。

当然，在吸引核心受众的同时，栏目也需深挖潜在受众，培养更多人对于栏目的好感，使栏目得到长期发展。

(二)功能定位

《体育咖吧》是兼顾体育新闻集锦与新闻深度点评的综合话题类栏目。它的功能定位在了解新闻资讯之上，深化受众对体育事件背后的思考。

到午夜时间，其实大部分观众对于单纯的体育资讯早已有所了解，此时，体育迷更希望有一档节目可以帮助他们全面回顾、总结、评论当日资讯，甚至对特定资讯做更多的背景性分析和可能性预测。《体育咖吧》的功能就在于此。其功能定位契合栏目形式，既比新闻资讯栏目更精简，又比体育专题栏目更有深度。这样的功能定位有效避免了它与其他体育节目的同质化，同时又能吸引更多的观众。

(三)内容定位

《体育咖吧》内容定位为先简单回顾当日体坛资讯，再围绕特定热点问题形成话题做深入的分析点评，选题广泛有深度。对于球迷而言，他们最希望在午夜体育电视节目中获取的是有资历的评论员对热点话题做出的专业解析和点评。条理清晰的大咖言论能指导受众对体育现象树立理性的认知。

子节目《一天体坛》通过短新闻的形式回顾过去24小时内发生的重要体育事件，与常规的新闻资讯不同，《一天体坛》在交待新闻事实的基础上，增加了适当的评论和分析内容。随后围绕所提炼出的“今日主题”，大咖在与主持人的交流中发表评论。主题令整个节目言之有物且有厚重感。

二、节目特点分析

(一)重视体育人文精神的引导

电视体育节目的制作人员要充分意识到人才是电视体育节目的表现主体，体现在节目中，就是要表达对人的关心和尊重，着眼于生命的关怀，着眼于人性、精神、情感、道德上的关怀，把人的生存、人的作为、人的发展作为体育报道的一个重要的价值取向，唤起人类对人自身的不断体认。[2]

《体育咖吧》节目把人视作体育电视节目的表现主体，通过深化体育新闻事件背后的人文思考，带领观众体会体育更深的真谛，树立正确的体育审美观，从而发挥人的可塑性。从人文精神方面引导观众，这样能使节目更具厚重感，使观众得到内容和过程的满足。美国概念艺术家劳伦斯·维纳从两个方面阐释了新闻带给受众的满足感，即内容的满足和过程的满足。观众对内容的满足主要来自于获得认知；过程的满足，主要涉及情感或情绪。[3]

例如3月17日晚CBA总决赛发生场外打架事件后，18日凌晨的《体育咖吧》就第一时间请来资深篮球评论员徐济成，对该起暴力事件发表评论。此时距离事件爆发才一个多小时。徐老师及时、理性的点评在次日被多家媒体转载，产生了极大的舆论影响，他的言论对平息球迷情绪、引导球迷清醒看待体育暴力行为发挥了很大正效应，对正确体育价值观的传播起到了不错的推动作用。

(二)权威度和专业性高

由于网络资讯的高速传播，观众对电视在资讯传播速度上的要求已大幅减弱。但同时，观众对于电视体育节目在内容深度、精度上的要求越来越高。对于大部分观众而言，在午夜收看电视资讯，还不如直接上网或者查看手机来得方便，因此此时仅单薄地呈现体育新闻资讯，很容易把本就不多的电视观众推离电视机。

《体育咖吧》的节目亮点是对体育热点话题的专业解读。体育评论员的存在不是为了让事件失去争议性，而是为提高节目本身的“权威度”和客观性。节目凭借体育界专业人士对体育事件独到的观察思考，广泛传递专业观点，培育理智、专业的体育迷。

例如12月8日的节目，围绕近期NBA、CBA赛场新出现的一系列令球迷瞠目结舌的神数据，评论员徐济成对这些看似不可思议实则在情理之中的现象做出专业的解读，言语之间条理清晰拨云见雾，令球迷顿悟。他用其深厚的专业知识和丰富的观赛经验来介绍篮球相关背景知识，帮助受众进行深层次、专业性的思考，拓展受众视野，提高受众的体育欣赏水平和理解能力，使受众从内心得到媒介接触的满足感。

三、完善建议

(一)栏目形象设计粗糙 加强节目包装

《体育咖吧》似乎过于重视节目内容上的选择，而忽视了节目形式上的包装制作，比如节目画面色调昏暗，缺乏美感；演播室布景简陋，空间感弱；节目的后期制作粗糙，制作团队的心思不够细腻。这些棒状设计上的弱点很容易造成节目有“看点”而无“亮点”，对节目生存发展不利。

《体育咖吧》栏目制作团队需增强对节目的包装设计意识，从整体到细节对节目进行全方位的包装，使其内外兼修、形神兼备。如创新节目片头、片尾的制作，完善演播室的布景、灯光效果、画面的拼接剪辑方案。制作手法要新颖，镜头要细腻，富有冲击力，内外相结合，使之与节目内容相融合，才会成为一个比较完美的整体形象，以至更加突显品牌节目的个性特色，确保节目质量的稳定性。[4]

(二)节目风格缺乏活力 适当增添趣味性

在体育专题栏目中，一味追求专业化的结果只能导致枯燥乏味的结局。其实，体育本身的娱乐性是无处不在的，在专业化的体育栏目中借用体育固有的娱乐特性，通过娱乐的形式来表现体育的信息，可以更好地吸引观众的眼球。[5]

午夜时段，轻松活泼的电视节目更契合受众疲惫的身体状态。而《体育咖吧》因注重节目内容的深度，栏目风格过于严肃。大咖们严谨专业的解说，单调刻板的栏目编排，令节目整体上缺乏趣味性和轻松感，受众如长时间观看或多或少会感到枯燥疲惫。建议节目适当加入趣味元素，如调整画面解说词语态，添加轻松有节奏感的背景乐，或邀请体育评论员多参与和受众的互动等等。恰当的娱乐元素不仅能够扩大栏目的影响力，还起到不错的传播效果。[6]在轻松愉悦的状态中传递大咖观点，寓教于乐。