融媒体时代如何让新闻标题更“抓人”

王素英 安徽商报社

人们常说：标题是新闻的眼睛，也是一篇新闻稿件的精髓所在。新闻标题的精彩到位与否，直接关系到一篇新闻作品的成败，直接关系到媒体与受众的黏性，甚至直接关系到媒体的影响力和竞争力。尤其在当下的融媒体时代，抛开其他不说，同一个新闻，因为标题的不同，可能会导致阅读点击量的千差万别。因为在当下海量新闻信息时代，绝大多数受众根本没有时间逐条细读，只会能根据自己喜好选择最关注、最抓人的新闻来阅读。标题如果足够“抓人”，受众就会选择继续读下去；反之，如果标题平淡无奇，受众就会弃之不理。

那么在融媒体时代，如何让新闻标题更“抓人”，本人从融媒体环境下，传统纸媒标题制作也需“与时俱进”的同时，要想标题“抓人”，编辑记者必须要用心、用情、用好各种词语。

一、融媒体时代，传统纸媒标题制作也应“与时俱进”

互联网深刻地改变着经济社会形态，也深刻地改变了新闻的概念和传播。2010年以前，纸媒盛极一时。在纸媒唱主角的时代，不管什么新闻，只要写出来，都会有人看，有人读。但近几年，受网络媒体的冲击，一些纸媒关门歇业的同时，一些纸媒的出版量更是一减再减。在有限的版面内，如何让新闻更精彩，除了新闻选题至关重要外，标题的制作也是关键。因为再好的新闻，如果标题制作平淡乏味，不够抓人，也会淹没在海量信息中。所以，融媒体时代，要想让新闻更加“抓人”，新闻标题的制作也需“与时俱进”。

如为了适应现在受众的阅读习惯，标题的制作应该更加生动形象、更加口语化、甚至可以通过互动的方式，增加受众和媒体的粘性。如2018年9月21日，合肥几家媒体都集中报道了合肥动物园新引进“博士猴”的报道，安徽商报的标题是《看过猴子，看过“博士猴”吗？》该标题，通过反问的方式，不仅可以增加媒体和受众的互动性，而且通过提问的方式，也能提高读者的兴趣。新安晚报的标题是《不出远门，也能赏鲨赏鳐赏博士猴》，该标题通过整合的方式，将国庆期间，一些好玩有趣的观看亮点集中呈现，为读者提供了大量信息。江淮晨报的标题是：《动物园引进两位最有学问的猴子——博士猴》，虽然陈述有些直白，但因为“博士”是我们人类的高学历者，该标题也将猴子纳入其中，会引起受众的好奇心——什么是最有学问的猴子？从而也增加了该条新闻的关注度。从这条新闻来看，目前的传统媒体，在制作新闻标题时，也一改往日的呆板作风，变得生动有趣起来。

二、要想标题“抓人”编辑记者都需“用心”

好的新闻标题不仅能为新闻增色不少，而且还可以让读者眼前一亮，拍手叫绝。那么什么是好的标题呢？传统意义来说，好的标题，不仅能够反映出新闻的内容，还能把其中的精气神传达出来。因此，新闻标题具有简单明了、吸引读者的特点。

为了增强对标题制作的重视，前段时间，安徽商报社社长兼总编辑高波，要求记者在写稿时，就要精心打磨标题。虽然一篇稿件上交后，还有后期的编辑甚至老总，但记者是第一当事人，对新闻要素了解全面深入。编辑虽然制作标题相对专业，但因为晚上稿件较多，编辑时间紧等因素，除了一些主打稿件外，很多稿件没有认真推敲打磨的时间，所以，总编要求从记者便把好“标题”第一关。

另外，为了让主打稿件更加出彩，社长也一再要求，每天下午的编前会上，各部门主任不仅要推选出头版及各版面的主打稿件，而且要大家集思广益，把头版头条的标题和其他版的主打稿件标题“定”下来。另外，每天对合肥同城的几家都市报新闻标题进行评选对比，经过一段时间的操作，成效显著。如2018年9月13日，安徽商报06版刊登的一篇“老赖”报道，标题是《狗吃的都是名牌 他欠的钱却不还》，短短14个字，将老赖的“赖”性展现无遗。据了解，这是记者根据采访细节，提取出来的标题。该报道不仅获得当天的好标题，还入选9月星稿评选。另外，9月19日有关“美的被骗3亿理财金”事件在合肥中院审理，作为当天的核心稿件，编辑仔细阅读，认真提炼，最后见报的《3亿理财金被骗 美的冰箱“拔凉拔凉的”》让人眼前一亮，受到广泛好评。

三、新环境下，要想标题“抓人”必须掌握以下技巧

一般的新闻标题制作，必须遵循一定的规范和要求。如：题文一致：既标题要与文章内容一致。简单明了：精简字句，适当采用简称。旗帜鲜明：明确是非，表达鲜明的爱憎。一语破的：抓住新闻中最重要的最有特点的最本质的事实。生动活泼：用形象生动的语言，采用适当的修辞手法。

不过在实际的操作过程中，传统的纸质媒体和网络媒体还是有很多的区别。如传统纸媒，编辑可以灵活利用版面，使用多行标题(引题、主题、副题)对新闻内容进行概括。这种多层题的标题方法在报刊上，可以充分发挥标题提示内容、吸引阅读和变化版面的作用，是非常见成效的编辑手段。而新媒体版面的整体布局是相对固定的，如网站稿件标题字数受行宽限制，既不宜折行，也不宜空半行，而且因为载体的特性，网络新闻大多数采用一行标题，这种标题直指新闻核心，言简意赅，要最大限度吸引网民眼球，就得把标题做得既贴切又精彩，但不管怎样，让标题“生动”、“形象”、“有趣”都是不变的真理。

(一)提炼主题 用情动人 让亮点更“靓”

编辑是新闻的第一读者，编辑要制作一个精彩的标题，首先必须认真阅读稿件，从新闻事实的细节中发现并提炼出新闻的看点和卖点，然后对新闻信息进行归纳与整合，提炼出新闻事件中读者所关注的“闪光点”上。如：2018年8月31日，合肥天鹅湖惊现鳄鱼。安徽商报微信推出《到天鹅湖游玩的市民注意了：有鳄鱼出没 千万小心》短短24小时，点击量就突破7万，创造了该报微信点击新高。抛开事件本身的关注度不说，该新闻标题除了抓住了核心事件：天鹅湖有鳄鱼外，互动提醒的方式，增加了新闻与受众间的互动性。

(二)妙用口语、动词、语气词，让标题更生动

标题是新闻的眼睛，既然是眼睛，就要灵动，对受众产生牵引的效果，也就是要“抓人”，“抢眼球”。口语化新闻标题，虽然缺少严肃、庄重，但却亲切、通俗，贴近生活。如：2018年9月19日，巢湖一沟渠施工现场发生坍塌，一男子被埋20分钟，数名消防员手挖、锨铲1小时，成功将男子救出。安徽商报07版刊登呈现的标题是《他还活着！太还活着！》不仅迅速将读者带至事发现场，而且男子被成功救出后，人们的欣喜程度也被展现无遗。

另外，巧用动词、语气词制作标题不仅化静为动，变抽象为具体，而且还可以使标题更加生动活泼，增加新闻的可读性。如：《定了！定了！合肥六中新校区选址北二环》、《只想洗个头、不想被洗脑》、《这笔奖金 暖透了员工父母心》、《奥数加分 彻底退出历史舞台》等，妙用“定了”、“洗”、“暖透了”、“彻底退出”等词，使得标题更生动形象，为平淡无奇的新闻增添了趣味性。

(三)巧用网络用语，让新闻标题更具亲和力

把受众最关心、最关注、最吸引人、最新的、最重要的、最精彩的信息点放在标题里，使受众在快速浏览中被紧紧地抓住。这不仅需要编辑熟练掌握编辑技巧，还需要编辑与时俱进，多学习、浏览信息，从微博、微信等新媒体平台收集近期出现的网络热词、流行语，然后巧妙运用其中，如：2018年10月16日，因为冯绍峰和赵丽颖宣布结婚信息而火爆网络的“官宣”，以及前期出现的“城会玩”、“不要不要的”、“单身狗”、“蛇精病”、“天了噜”等网络热词。富含网络热词的新闻标题更具亲和力和贴近性，更能触动年轻网友的内心。当天，不少媒体都开始使用“官宣”做标题。如安徽商报官微当天推送的《官宣！合肥六中新校址定了！就在……》

(四)巧用排比等手法集中整合，让新闻更具战斗力

我们知道，在日常的新闻写作中，排比句的使用可以增加语言的气势感。但如果整版新闻标题都采用统一修辞手法会是什么感觉？《房租 不是你想涨就涨》、《蓝天 不是你想污就污》、《单车 不是你想来就来》，这三篇稿件是安徽商报10月11日头版三条新闻标题，这三个标题采用同一模式集中呈现，和同城几家媒体相比，让当天的新闻更出彩、更加吸引人的同时，也更具战斗力。