如何正确发挥纸媒等媒体的传播作用

珠江商报社

社会的不断进步，必然会在一定程度上影响着经济、政治、文化、科技的发展，从而促使媒体发展的步伐也在不断加快。传统的纸媒，在认知和接受方式上与电子媒介有着截然相反的性质，促使这种以文字为主体的传播方式很难被人们运用，因此，在电子技术飞速发展的时代里，纸媒所受到的影响远远高于其它的媒介。近几十年，随着新媒体的迅猛发展，纸媒遭受到了前所未有的冲击[1]。在这个互动时代的现状下，单向性的纸媒很难成为传媒产业发展的新方向，“全媒体”作为关键词，将会变得越来越重要。对于传统纸媒来说，它需要在愈见缩小的生存空间里，更好的融合新的资源，融入到新媒体时代中来，使纸媒能够更好的寻求到适合自己的全媒体战略[2]。

一、纸媒的意义

(一)纸媒的文字阅读性强

纸媒的文字阅读性很强，优美的文字能让纸媒的阅读性增强，这是支撑纸媒立足于现今传媒中的根本优势。不管外放的音乐、视频画面多么的感人、精彩，文字在一定程度上依然能够使人们对事物进行思考和分辨，依然是人们接触事物的主要来源。因此，精彩的文字对于纸媒来说起着决定性的作用。

(二)纸媒的区域性强

人们往往最喜欢从新媒体中获取最新的热点、焦点，使得一个区域很难被长时间的关注，而纸媒却与之不同，就新闻信息来说，它需要人们点和面的关注，使人们在关注热点信息的同时，也能够更多的关注区域的事情，让群众对信息能够更为全面的了解。由此看出，纸媒在筛选、归类区域信息方面具有着独特的优势。

(三)纸媒的影响力大

党和国家的方针政策主要通过纸媒来传播，不仅可以全面、详实的报道国内外发生的一些重大事件，也能让新闻质量得到有效的保证。新媒体受国内体制的限制，在一定程度上让纸质媒体的影响的高于新媒体。因此，纸媒在当下社会占有举足轻重的地位。

二、发挥纸媒媒体的传播作用策略

(一)建立官方网站和微博

全国上网的报纸已经有上千家，纸媒应创建一个属于自己的官方网站，为自己找一个新的发展道路。纸媒通过创建的官方网站和微博，将信息通过新媒体发布出去，面对一些突发事件时，也能够通过新媒体进行报道，充分利用新媒体的时效性[3]。不仅如此，纸媒也能打破自身存在的地域限制，使纸质信息传播到更多的人面前。在官方网站和微博上，还能和读者进行有效的沟通和交流，让创建者了解读者的需要以及对纸媒的评价，这在一定程度上有效的弥补了纸质媒体反馈信息差的问题，让纸质媒体的发展更上一层楼。

(二)纸媒和新媒体实行互动化发展

新媒体的不断应用，让人们不再局限于阅读热点，更倾向于主动制造和传播热点，使得大部分的新媒体群众愿意亲身搜集、记录身边的人、事、物，并用自己的视角对一些热点话题进行评论，然而这些在纸质媒体上都是没有的[4]。因此，纸媒应在一定程度上将读者提升为用户，不再用传统的传播方式，而是建立一个属于读者的数据库，让读者能够更好的实现互动，使纸媒和新媒体能够更好的实行互动化发展，促使纸媒更上一层楼。

(三)针对纸媒的内容和形式进行创新

不同的读者有不同的需求，纸媒应根据不同的需求将其细分，并定位到需要的群众，使读者感受到纸媒的魅力。在纸媒的传播上，其专版、专栏等能够很好的体现其特色内容，所以，编辑在设置专版、专栏时，应使纸媒的内容得到有效的创新。不仅如此，纸媒还应在版式的设计上下足工夫，吸引读者的眼球，从而使读者能够从版式上轻松愉快的阅读信息。

(四)将新媒体营销加入到纸媒中

新媒体营销在如今社会是一种有效的营销手段，主要通过互联网信息技术，对群众进行市场营销。对于纸媒来说，利用新媒体营销能够为自身带来许多的优势，比如能有效地节省营销成本、节约不必要的营销时间、有效的提高传播的速度和广度等，让营销者不必和客户面对面的沟通，也让信息准确、迅速、准时的传播到客户乃至更多群众手中。

(五)纸媒信息的高质量传播

纸媒不同于其他传播媒体，它在采编和信息整合上有着得天独厚的优势，使其传播的信息具有较高的质量，让群众对其十分信赖[5]。纸媒还能够根据自身的优势，将重要的信息分析、提炼出来，使其信息不会同网络信息一样杂乱无章，并进行专项报道。还能根据一些特定的因果关系和矛盾演变等方面进行有效的讲解，让人们更加深刻的认识所发生的新闻事件，使其独特的魅力得到充分的展示，促使其能够为自身争取到更多的读者。

三、结束语

针对当下新媒体的发展，纸媒应有效的运用新媒体的优势，取长补短。在新媒体的基础上发展，是纸媒吸引群众必不可少的方式，这项举措的实施在一定程度上推动着纸媒的发展，使纸媒在未来能够更上一层楼。