试析公益广告传媒在构建和谐社会中所发挥的作用

王莹 昌荣传媒(中国本土知名广告集团|中国4A会员单位)

社会的快速发展势必会给公益广告带来更多的支持，越来越多人将资金和精力投入到了公益项目当中，甚至还逐渐成立起了公益基金会，这些行为和举动都是为了构建和谐社会，而在这个过程当中，公益广告传媒也发挥着不小的作用。人们通过对公益广告传媒的听闻，再决定投身到公益当中，而公益广告传媒的开展就是为了能够让弱势群体进入社会，为构建和谐社会尽一份力。

一、公益广告传媒和构建和谐社会发展之间的关系

公益广告是不具有任何经济效益的，也正是由于这个因素，导致了很多人认为公益广告和社会的发展没有关系，其实实际上，公益广告不仅关系到了社会的经济发展，还关系到了和谐社会的构建，公益广告和社会之间存在着相辅相成的关系。首先，社会要想发展经济就需要先将公益广告创办起来，等社会经济和社会的发展都到了一定的程度的时候，就意味着需要一些对策去解决社会上的负面现象，因为这些负面影响可能会直接影响到和谐社会的构建，这个时候公益广告传媒就能起到很明显的作用。并且，公益广告传媒就是为了给弱势群体提供生存条件和提高生活水平的有效手段，在这同时，也是促进和谐社会构建的有效方法。公益广告传媒在构建和谐社会的过程当中，有着一定的道德导向作用，它能够让社会中经济条件较好的人献出自己的爱心，朝着一个正确的方向发展，这样的现象在构建和谐社会发展的过程中有着非常重要的作用，人们能够互帮互助，社会就会更加和谐，社会和社会经济才能够得到进步，这也是构建和谐社会发展的重中之重。假如，商业广告只是在表面上促进了社会的经济发展，那么公益广告传媒就是在不知不觉中推动了社会的经济，公益广告传媒和商业广告相比而言，更能够促进和谐社会的构建，因此，公益广告传媒的未来发展更明显。另外，公益广告传媒还能够体现出一个国家的真实经济情况，它能够把我国的经济实力展现给别的国家，也能够为我国国民提倡好的生活方式。在二十世纪的时候，国外就出现了很多公益广告，根据相关资料的显示表示，一个国家或者地区的发展离不开公益广告的建设，国家越是发达，就越是需要更多的公益广告，比如美国和法国等发达国家就比较关注公益事业。美国十分看重家庭的稳定性，所以他们就通过公益广告的方式来进行宣传，告示人们要爱护家庭、维护婚姻，保证家庭的稳定性。另外有的国家也通过各种各样的公益广告在社会当中树立好的形象和风气，而我国也应该发扬这种好的行为，从而促进我国和谐社会的构建。

二、社会经济发展对公益广告传媒的影响

(一)我国的公益广告一般都是应用在环境保护、道德规范、社会热点、关爱生命和价值观取向以及政治宣传等方面，社会的经济发展对于我国的公益广告传媒也会有一定的影响，其中有着比较大的制约性。在制作公益广告的时候需要大笔的经费，特别是在制作一些比较大型的公益广告上，还有的公益广告要求质量要好，在这些公益广告上就需要投入大量的资金。但是我国目前还没有建立起专门的公益广告组织和策划以及非盈利机构，并且我国还没有建立起一条完整的桥梁，这座桥梁的用处就是将政府和企业以及社会三者联系在一起，从而共同打造出更多的公益资金。所以，我国到目前为止的公益广告都还需要政府的帮助，也正是由于这个缺陷，使得很多公益广告传媒难以正常运行，并且也不懂得如何通过商业广告的传播性来推动公益广告的发展。

(二)我国国内目前原有的公益广告传媒，基本上都是依靠政府的扶持逐渐生长的，因此公益广告本身带有很浓的行政色彩，不管是报纸公益广告的刊登还是影视公益广告的制作都是通过政府进行的。这就说明我国的公益广告传媒还不够成熟，特别是在经济方面还是依靠着政府，这也意味着只有社会经济得到了发展，才能间接性的促进公益广告传媒的发展。

(三)另外，我国地方经济发展和公益广告传媒的发展需求也达不到平衡，公益广告的发展不能离开社会经济的发展。我国的沿海经济发达地区公益广告水平要高一些，和普通地区相比而言，不论是经济方面还是技术方面都呈上升状态，在经济比较发达地区的人们，他们更具有接受新事物的能力，信息的传播速度和观念都比较好，这些优点都是促进地区公益广告传媒发展的重要原因。发达地区由于经济和人等种种原因，使得他们对待公益广告传媒的要求也很高，这就在很大程度上要求着发达地区在公益广告传媒方面不断的研究新技术和新创意。其次，在经济比较发达的地区，他们在广告行业的竞争也非常激烈，行内人员一旦出现任何差错，都可能会遭到淘汰，而这就需要行内人员花更多的时间和精力在对广告的开发上，只有这样才能制造出更多符合社会发展的广告。公益广告传媒的作用也逐渐突显了出来，但是要想让所制造出来的公益广告对于构建和谐社会起到作用的话，就要注意以下几个问题。首先要注意的是，所创造出来的公益广告必须要具备丰富的内涵和时代性的因素，因为只有这样的公益广告才能引起社会人民的关注，让人们心中产生一种共鸣，这一点对于构建和谐社会有着非常关键的引导作用。其次，所创造的公益广告必须要包含道德规范和行为规范以及三观，公益广告传媒只有将这些传播出去才能规范社会人民的公德意识和行为举止，要想社会和谐融洽，社会人民是决定性的因素，所以在人这一块必须要抑制住不良现象的产生。另外，公益广告还必须要具有消除社会隔阂的功能，通过各种各样潜移默化的舆论影响，来引导人们积极向上、善良的公德意识，这同时也是增强人们相互理解和真诚沟通的有效手段之一。

三、公益广告传媒在构建和谐社会中所发挥的作用

目前我国提倡可持续发展战略、西部大开发战略、中部崛起战略等战略，如果在这些战略相关的区域落实公益广告，这样的话电视媒体就有着不可或缺的作用，公益广告传媒本身就具有构建和谐社会的功能。公益广告传媒具有现实性和导向性以及超前性等优点，这些优点都是不可代替的，目前社会上产生的很多不和谐问题和因素，而公益广告传媒就能够对这些问题起到一个暂缓的作用，有着比较强的意义和指导作用，在和谐社会的构建过程中也有着比较良好的效果。虽然公益广告传媒不能直接的创造经济效益，但是对于构建和谐社会有着很主要的作用，特别是在加强社会经济文明建设和营造人文环境以及树立正确的三观方面都起着很关键的作用。如果是一则珍惜水资源的广告，就可以用一些跟水有关的短句来突出水的重要性，也可以采用一些夸张的手法来描写水的珍贵，人们通过对这些语句的揣摩，来联想到水的宝贵。这样就使得人们懂得如何去节约有限的水资源，一方面是促进了可持续发展战略，另一方面，也使得很多产业从浪费资源逐渐转变成为节约资源发展，同时还给人们灌输了自觉的意识，促使我国社会经济发展逐渐朝向又好又快的发展趋势。二十一世纪对于我国来说是很重要的一个阶段，我国不仅要在二十一世纪完成计划经济转向市场经济，还要从传统文化转型到现代文化，针对这些情况，就一定要提高我国公民的素质和道德规范，建立起良好的社会公德意识，对于未来也要提出更高的要求。在这个过程当中，公益广告传媒有着传播正能量和行为规范以及三观的作用，这在构建和谐社会方面发挥着不可估量的重要作用。公益广告本来就是促进社会和谐文明发展的有效利器，并且也是社会公民综合素质的提升，公益广告传媒用一种内涵、直观的形式来表达出和谐社会的重要性，而构建和谐社会的目的就是为了能够让我国整体得到更高的发展，不断的促进社会的物质文明和精神文明，和谐社会的发展能有效的提高我国社会公民的整体道德修养和综合素质。公益广告传媒是面向全社会的，专门针对社会上的一些不良现象和风气展开讨论和审视，主要是以弘扬正义和传播正能量为主的，因此公益广告传媒的发展在构建和谐社会的过程中有着非常重要的作用。

四、结束语

公益广告传媒的发展不仅促进了社会的健康发展，还在很大程度上促进了人和社会以及大自然的和谐发展，同时为我国的社会经济发展提供了比较好的人文环境和生态环境，使得社会公民能够在一个和谐的人际关系环境中生活。总而言之，在构建和谐社会的过程当中，公益广告传媒要想办法突出自己优势，将自己的作用充分的发挥出来，以目前公益广告传媒在构建和谐社会中的作用来看，公益广告传媒还存在着经济不成熟的现状，对于这个问题，还应该加强改善的力度，从而让公益广告传媒的作用更加完整充分的展现出来。