新媒体传统广播电台的生存之道

师以 天津广播电视台 滨海广播

在人人都可以是新闻信息生产者的新媒体时代，广播电台的人事制度显得冗杂；在各种社会热点都可以成为新闻并被快速传播的互联网时代，广播电台的节目制作模式缺乏创新力；在移动互联网打破时空封锁随时随地满足人们信息获取需求的时候，广播电台的节目播放方式过于单一。但是与当初广播电台受到新闻电视节目冲击不同的是，广播与新媒体之间是不同信息媒体和信息传播方式的冲突，这不仅促进了各种信息传播媒介产生了融合，同时也促进各种新闻信息能在第一时间传播出去，信息的便捷性和传播效率得到了极大提升。在互联网技术的引导下，广播电台面临巨大的冲击和挑战，旧广播与新媒体如何融合、广播电台在新媒体的冲击下该如何发挥优势找到破局之策，这已成为所有媒体人关心的重点话题[1]。

一、新媒体时代传统广播电台发展现状

(一)手机网民成为中坚力量

随着近年来我国科学技术发展，移动互联网也得到了飞速发展，手机网民数量也在快速增长，以智能手机为代表的移动互联终端成为现代信息接收的主要方式。然而，现阶段公众都将目光投向了互联网，大多数人都会用手机自带的各种移动应用软件接收各种视听新闻，很少有人再选择传统无线电接收设备收听广播，这就导致在移动互联网时代收听广播的用户数量越来越少，传统广播电台受到了较大冲击。

(二)车载收听市场成为角力的新空间

与各种内容丰富的网络视听内容相比，广播节目无疑缺乏吸引力和创新力，因此传统广播电台想要依靠传统无线电收听设备继续发展，显然已不可能。如此，车载收听市场则成了广播节目竞争的最后空间。根据著名机构赛立信研究显示：“2015年上半年不同市场空间的收听数据与2011年相比，移动收听市场覆盖率增长了9.8%，市场增长率达到了31.8%，高于居家收听市场增长率，车载移动收听市场成为广播行业角力的新空间[2]。

(三)广播广告收入持续缩水

广告是传统广播媒体的主要经济来源，也是重要的盈利方式。在新媒体崛起的互联网时代，传统广播媒体不断遭受打击，传统媒体广告收入连续三年呈现下滑趋势，值得注意的是，各地区广播电台，因我国汽车市场规模不断扩大，近年来其广告收入略有上升态势。2016年以后，受到车载移动互联网媒体的影响，传统广播电台广告收入也呈现明显的下降趋势，市场空间不断缩小，广告利润持续减少。

二、传统广播电台的未来发展之路

(一)融合新媒体构建新的经营模式

传统广播电台正受到移动互联网电台的冲击和影响，蜻蜓FM、考拉FM先后完成了数千万美元的融资，传统广播媒体的市场份额正在逐步缩减。通过换位思考，我们不难发现，互联网的产生与发展也给广播电台提供了全新的发展空间：网络直播和点播、各种应用互联网平台，这些都为传统广播电台开辟了新的传播渠道。传统广播电台也可以于考拉FM、荔枝FM这样的移动互联网电台建立合作关系，传统广播电台可以凭借自身雄厚的技术实力和人才优势在节目制作上提供高质量的原创内容，在技术处理上提供专业的技术支持，在经营推广上运用“互联网+思维”借助互联网和广播双向传送信息，针对不同的智能移动终端可以实现实时互动和在线直播，立足于手机移动客户端开通节目点播功能，使广播媒体向可视化、可听化、可读化方向发展，真正实现新旧媒体融合，使广播电台焕发新的生命力，成为新的媒体流量平台。

(二)涉足车载市场 巩固市场地位

随着近年来我国民用车市场不断扩大，众多广播媒体都介入到汽车市场中，以各种可视化图像和文字信息的方式进行信息传播。传统广播电台与之相比，市场份额在不断缩减，传统的车载服务模式已无法满足用户个性化的需求。因此传统广播电台在立足原创内容创新的基础上，应着力拓展车载市场，以创新的方式向受众呈现多种视听内容。对于一些传统电台而言，所创作的原创内容是很少在互联网空间传播的，这就导致移动互联网电台的原创程度高、信息量大的内容较少，无法全面满足用户的个性化需求。因此，传统广播电台应全面发挥自身的制作及技术优势，根据互联网时代受众的视听需求，创作有内容、有价值的信息节目，可将原创内容较高、价值含量较高的信息移植到车载市场，这样能全面满足受众的文化娱乐需求，有助于传统广播电台巩固自身的市场地位，提升盈利能力。

三、结语

在科学技术的引领下，互联网高度发达，新媒体的快速发展给传统媒体行业带来了巨大的冲击和影响，传统广播电台作为传统媒体行业的重要组成部分，也受到了新媒体的冲击和影响。为了在新媒体时代获得生存发展空间，传统广播电台就要积极探索自身的生存发展之道，与新媒体高度融合、拓展车载市场、向供应商方向转变，以全面提高自身竞争力，推动自身积极转型，适应新媒体时代的发展趋势。