论中国形象的塑造——以《习近平治国方略：中国这五年》为例

张薇 河北大学新闻传播学院新闻学专业

该纪录片共三集，分别为“人民情怀”、“大国治理”、“合作共赢”，[1]主要介绍了习近平本人的特点、能力和治国方略，以及中国近五年的发展变化，呈现了一个与以往不一样的中国形象。

一、国家形象的展现

(一)从民生发展体现国家情怀

第一集“人民情怀”从几位中国普通人的视角讲述了21世纪人民共和国真正内涵。在片中，通过种“猕猴桃”的孤寡老人“石爬专”、颓废男子靠养蜂的致富之路、出租车司机追求业余爱好、心怀足球梦想的小女孩、贫困地区经济和教育发展等一系列故事，展现了政府为提高人民生活水平所做出的努力，中国是一个关怀民生、以人为本、倡导平等的民主大国，从一定程度上使中国在国际上具有了更高的信誉度。[2]

(二)发展科技注重创新的大国形象

第二集名为“大国治理”，主要介绍了中国目前面临的挑战和已实施的应对策略。通过发展科技创新、发明专利来增强国家实力，帮助实现中国两个“百年计划”。通过将新兴技术投入到基层，帮助百姓解放双手，认真贯彻“创新、协调、绿色、发展、共享”的发展理念。中国已经逐渐从为其他国家生产廉价高污染的产品走向自主研发高端产品。

(三)致力于发展命运共同体的中国

习近平主席的“一带一路”倡议给其他国家带来了诸多好处，改变着肯尼亚和意大利等国家落后地区的生活水平和经济发展。“互利共赢”的理念为中国在国际上塑造了一个“和平崛起、包容开放、和谐共享”的大国形象。

视频中展示了中国积极援助国外医疗卫生事业；积极保护柬埔寨吴哥窟等全球文化遗产；派遣维和部队维护国际环境的安全。尽自己所能援助他国，塑造了一个“友好善良、与人为善、以邻为伴、爱好和平”的中国形象。

二、形象塑造过程中的国际传播策略

(一)纪录片采用叙事视角方式

纪录片整体上采用叙事视角，三集的角度依次为微观到中观再到宏观，层层递进，以普通百姓生活中一个个接地气又典型的故事为线索，从基本的衣食住行等讲起，到追求更高的生活，再到致力于追求创新实现自身更高的价值，将不同层级中国人生活追求的变化串成一条线来介绍，层次分明、清晰易懂。[1]

(二)跳出政治与宣传框架

该纪录片立足于整个中国的发展，为受众介绍中国，涉猎科技、政治、经济、文化、教育等各个领域。通过一段段对话、一帧帧画面介绍中国农村与城市的发展，突出了习式新政中的基础设施建设，中国源远流长的传统文化，在科技上于“中国智造”的华丽转身，让更多的人看到了习近平领导下中国真实的样子，和中国人的自强与自立。通过多方位的介绍，增强了视频的可观性与传播性。

(三)深度开发信息资源

纪录片监制人曾往多地采访调研，对所及之处进行深入的探究，对找到的典型人物和事例进行追踪访问，获得具体的内容，拍摄成一个个精致详实的独家案例，得以直观地介绍主题与事实，然后面向全球观众，实现了很好的国际传播。

(四)科学与权威的传播

除去普通人物的故事和主持人的介绍，片中一直穿插着世界顶级的“中国观察者”的专业解读和分析，并对中国面临的挑战提出了建议。专家的意见一般会使受众感到具有较高的可信度，并且有助于观众更好的了解中国的政策和其带来的影响，促进了全球范围内的传播，帮助实现视频想要的影响力和预期效果。

(五)准确把握受众心理

由于外国普通民众对于中国缺乏了解，所以选择普通的群众形象会具有更好的宣传效果。例如第一集通过讲述几个中国普通老百姓的故事，记录他们真实的生活和切身感受，给人以亲切生动的感觉。从受众的角度出发，努力接近他们的观看心理，将枯燥难懂的政策通过对接地气的方式展现出来，通过一个个故事去带动观众自己去理解，从一个全面、客观完整的角度去认识中国。

三、借鉴经验，发展自我

中国目前处于重要的战略发展机遇期，为了更好更快的实现中国的两个百年计划和全面建成小康社会目标，必须在国际舞台上展现一个更好的形象。

一方面，要加强国内建设，让媒体有形象塑造的对象。更好的贯彻“以人民为本”的执政理念，从经济、科技、文化、生态等多方面发展，并真实的能为百姓带来福利。另一方面，中国的媒体和个人应从该纪录片中汲取经验，学习其形象塑造与宣传的手段，通过找出符合自身特点并独具特色的报道方式。

良好的形象有助于加强国际合作，提高国际话语权，为更好的发展打下坚实的后盾。国家形象的塑造是一个长期性的事件，需要保持初心坚持下去。[3]