新时期电视访谈类节目策划的创新动力

（安徽广播电视台科教频道，安徽 合肥 230061）

众所周知，电视访谈类节目是电视主持人与节目组邀请的嘉宾进行“面对面”互动交流的一个节目，以提问、对话的形式，围绕嘉宾的个人生活、成长经历或者工作历程展开话题讨论，通过构建引人入胜的情节，与观众内心产生共鸣，从而激发电视受众的收视兴趣。作为电视节目的主要组成部分，电视访谈类节目曾因其形式新颖、内容趣味性强，一度引发收视热潮，也涌现出诸如《鲁豫有约》《杨澜访谈录》等知名电视访谈类节目，极大地提升了电视访谈类节目的地位。然而，随着各大电视台纷纷制作播出电视访谈类节目，导致访谈类节目竞争越发激烈，并且节目自身的质量也良莠不齐，降低了广大电视受众对电视访谈类节目的期望值，严重影响了电视访谈类节目的发展前景，可以说，种种因素共同导致电视访谈类节目在媒介发展新时期所发挥出的作用以及实际地位逐渐下降。因此，电视节目策划与编辑成为决定电视节目特色与否的重要指标，为了重塑电视访谈类节目的良好形象，各大电视台越来越重视电视访谈类节目策略的创新和发展，切实增强电视访谈类节目的编排技巧，力争提高电视访谈类节目的质量，创作精品节目，从而提升电视节目的整体收视率。

一、当前电视访谈类节目存在的问题

无论中央台还是地方台，几乎每家电视台都制作播出过一档访谈类电视节目，这就导致电视访谈类节目越来越多，竞争越来越激烈，关键是在电视访谈类节目发展的过程中，节目内容的同质化、低俗化趋势越发突出，而且节目的形式比较单一，不能更好地激发电视观众的收视欲望，可见，当前电视访谈类节目或多或少都存在如下一些问题或倾向：

（一）话题俗套，同质化严重

毕竟电视访谈类节目主要是靠话题来引起主持人与嘉宾的对话以及互动交流，话题的重要性、合适性对访谈类节目的顺利进展起着关键作用，如果选择的话题乏味、话题俗套，就无法真正采访到受众最关注的内容，也不能让受邀嘉宾敞开心扉，无问不答，所以说，电视访谈类节目的话题是节目的核心和基础。但是，当前很多电视台播出的访谈类节目，其话题主要集中在婚恋畸情、绯闻八卦等方面，这些俗套话题虽也能满足一部分电视受众的收视需求，但从长远看，播出这种节目同质化严重、话题低俗的访谈类节目，不利于电视台社会公信力和影响力的提高，也不能彰显电视媒体作为社会主流媒体的地位。

（二）节目制作不够精良，缺少个性

电视节目如果想要取得非常好的收视率，除了节目内容要新颖独特、丰富多彩外，还要具备让人“耳目一新”的节目形式，电视访谈类节目也不例外。只有做到电视节目内容与形式的完美结合，才能让受众印象深刻，从而变成忠实的收视群体，可是当前很多电视台，尤其实力较弱的地方电视台，由于受到电视台综合经济实力的局限，无法在节目制作方面投入大量资金，以及缺乏有专业技能的编导人员，导致播出的电视访谈类节目不够精良，观感性差，不能激发电视观众的收视兴趣，甚至给广大受众留下负面印象，阻碍了电视台的长远健康发展。

（三）平民化意识不强

由于电视访谈类节目一般主打情感路线，以此引起与电视观众的内心共鸣，所以在选择节目的嘉宾时要认真挑选，同时还要让广大电视观众参与到节目当中来。但是，不少电视访谈类节目却忽视了这点，不能尊重观众的意见或想法，平民意识十分淡薄，总喜欢选择明星、名人等嘉宾，而没有从广大观众身边的人群中进行筛选，其实平民中也不缺“英雄”，相反这些人物更能引起受众的共鸣，更能引发受众的广泛关注。此外，在整个访谈类节目的设置中，没有开通受众与嘉宾互动的渠道，不能让受众顺畅地表达自己的观感和意见，让受众的心里产生一种被“拒之门外”的感觉，无法给受众带来亲切的感受。

二、新时期电视访谈类节目策划创新的举措

总体而言，电视访谈类节目虽然在内容上或形式上都存在着一定的瑕疵，但电视访谈类节目作为电视节目的一个重要组成部分，仍然拥有很庞大的收视群体，对电视台整体收视率的提高起到促进作用，因此，不能将电视访谈类节目从电视节目中踢出去，而是需要电视台对访谈类节目进行重新定位，找准节目策划的创新方向，切实增强电视访谈类节目的整体质量。笔者结合自身多年的工作经历，认为可以从以下几个方面来着手进行电视访谈类节目的创新：

（一）独特的节目定位，恰当的节目包装

电视访谈类节目的定位是决定节目内容与形式的基础，根据节目的定位可以为节目取很好听的名字，进行合适的节目包装，从而更好地揭示节目的内涵，形成独一无二的特色，让受众听到节目名字就能想到节目主持人，联想到精彩的节目内容，培养稳定的收视习惯，比如《康熙来了》，以节目主持人名字中字进行组合，再配合嘻哈俏皮的节目包装风格，特点鲜明，让观众过目不忘。所以，电视台在制作播出电视访谈类节目之前，一定要经过缜密的市场调研，充分了解主要竞争节目的特色，结合自身区域优势，寻求差异化，不能盲目跟风，否则只会造成电视台人力、财力的巨大浪费。

（二）精心挑选谈话角色

电视访谈类节目基本都是由主持人引导嘉宾进行相关话题的讨论展开的，节目能否顺利进行以及播出效果的好坏很大程度上是由主持人和嘉宾决定的，因此，电视访谈类节目要精心挑选最合适的谈话角色——主持人和节目嘉宾。

1.节目主持人

在电视访谈类节目实际的策划过程中，节目主持人的主持风格和主持水平对整个节目的策划以及节目的播出质量方面产生很重要的影响。一般来说，选择了好的主持人节目就成功了一半，因为主持人在整个节目进行过程中起着主导作用，其一举一动、一言一行都对节目产生影响，往往会影响到谈话的氛围，而谈话氛围是否和谐直接影响到嘉宾的临场发挥，这就要求在选择电视访谈类节目主持人时，一定要考虑节目主持人的语言天赋以及控场的能力，能根据现场的谈话氛围和嘉宾的现场表情，巧妙把控节目的整体节奏，不至于现场出现“冷场”的尴尬局面。

2.节目受邀嘉宾

电视访谈类节目邀请的嘉宾大致分为两类人，分别是话题关系紧密的当事人或在某个领域有所重大贡献的专家学者及名人。选择节目嘉宾的前提是要根据本期节目的话题，并且在邀请之前一定要了解所邀嘉宾的性格特点、民族籍贯等个人情况，从而避免在谈话过程中触及嘉宾的痛处，以免引发不必要的尴尬，同时，需要尊重嘉宾的知情权，事先与嘉宾有所交流，让嘉宾提前做好心理准备，这样有利于主持人问到一些较敏感话题时，嘉宾还能侃侃而谈，现场还能保持很融洽的氛围，从而保证节目的顺利进行。

（三）对节目形式进行合理策划

一般情况下，精品电视节目都是内容与形式有机结合的节目，只有丰富多彩、稀奇古怪的节目内容，而无合适的节目形式支撑，也会让观众觉得节目是“一盘散沙”。毫不夸张地讲，电视访谈类节目形式的策划与创新直接决定了节目的收视率，所以，对节目形式进行合理创新与策划，一方面需要对节目现场进行精心布置，凸显谈话的主题，营造出一种拍摄的感觉，另一方面，对节目表现形式进行大胆突破，充分活跃现场气氛，调动观众的热情，比如通过视频直播、电话连线与场外观众互动交流，或者通过摇奖、抽奖形式，让更多的观众参与进来。

三、结语

总之，在媒介发展的新时期，电视访谈类节目只有不断进行策划的创新，以及深度挖掘谈话主题、精心安排谈话角色，合理运用多媒体技术，才能让电视访谈类节目更加贴近受众，赢得更好的节目收视率，从而增强电视台的媒介市场竞争力，促进电视媒体不断发展壮大。