网络综艺节目的新媒体利用策略分析——以选秀节目《创造101》为例

牛秀丽

(中南大学，湖南 长沙 410006)

一、节目概况

《创造101》2018年4月21日晚8点，由腾讯视频打造的中国首档女团青春成长节目《创造101》正式上线，并在首播两小时收到了超过3万条弹幕，当晚斩获近30个微博热搜。这档节目也被称作“中国首部女团青春成长节目”，具体的选秀方式是，选取101位偶像女团练习生，由黄子韬担任女团发起人，张杰、陈嘉桦担任声乐导师，胡彦斌担任唱作导师，罗志祥、王一博担任舞蹈导师。经过一系列的任务和赛场规则，在明星导师指导下一步步成长，再通过人气投票从中选出11位女练习生，组成全新的偶像团体出道。

这档节目类似多年前出现的《快乐女生》，在大众选手中选出表现出色的选手出道。选手具有很强的草根性和平民性，只要有梦想、有才艺就可以进入舞台，表现优秀的自己。目前节目已经播出一个月，并且在中国香港、新加坡和马来西亚也进行了播出，实现国内、国际全面广泛地传播。

二、使用与满足理论阐释

在西方学界，使用与满足理论被称为“被引用次数最多的理论”；在我国学界，“使用与满足”理论更成为近年来逐渐兴起的热点理论。使用与满足理论已在我国经历了20多年的发展，总体来说起步较晚。这一理论是一种从受众的角度出发来考察传播效果的理论，挑战了媒介的强效果论，比如魔弹论，认为受众在媒介面前有自身的主观性。随着时代的发展，新媒体技术改变我们生活的环境，使用与满足理论作为传播学的经典理论在新时代有了新的动态转型，该理论在新媒体研究领域的适用性也获得了更大的关注。

使用与满足研究首次在卡茨(1959)的文章中提到，主张将研究的问题由媒介对人们做了什么改成人们用媒介做了什么。使用与满足理论中受众被设想为主动的，对大众媒介的使用过程中是有目标导向的，受众根据自己的需要选择媒介。由于个体特征和社会影响，不同的人会选择不同的媒体，满足自身不同的需求，一旦需求得到满足人们会更乐于使用该媒体，而需求没有满足，人们会放弃该媒体。同样的道理，如果一档节目不能够满足人们的需求，就不可能获得持续的关注，更不可能带来全民的狂欢。这档节目的成功最终离不开对观众的使用与满足的实现。

三、节目成功策略分析

《创造101》在节目的制作上，相较于同时期的其他综艺节目，显示出极大的优势，正式节目本身的某些因素满足了人们的需求，符合人们的审美，引起了人们的共鸣。

(一)情感、正能量的传递

101为选手之前从未见面，是这个舞台让她们聚集在一起，参与比赛或者协作完成一项任务。选手间的水平是参差不齐的，有的表现不是很突出，甚至是在训练过程中害怕自己拉低全队的实力，面对压力的打击，难以控制自己的情绪，会流泪伤心；或者在相处之后、合作了很久之后会面临分别，亦或是要离开这个舞台，我们都会伤心、不舍。整个气氛压抑但却是感人的。

节目传递的是一种真实的情感，在伤感的背后还有正能量的传递。面临分别时，再坚强的人都会难以抑制情感，有了默契和情谊之后，分别是残酷的。现实中我们也必须与家人分别去追逐自己的未来，情感方面触及人类的软弱处。面对暂时表现不佳的选手，她们会送上支持与安慰，并不会觉得谁是拖累。水平不是很高的选手，她们更加勤奋，付出更多，更加有追求。节目的整体基调是阳光、温暖、充满正能量的。

(二)制作精良，聚焦精神之美

这档女团节目并没有为博大众的眼球而刻意制造矛盾噱头、恶意剪辑，而只是聚焦在节目本身，重在舞台上的选手自身才能的展现。画面制作精良，配乐以及画面处理都恰到好处。另外，从赛制选拔到节目导向性将注意力更多地聚焦在“精神之美”上，展现出一群可爱、阳光、勤奋、积极向上的女团新形象。

从使用与满足理论来看，这款节目更多的是在传播了一种精神之美，满足人们的精神之美的追求。如果我们只是从节目的形式来看，或许并没有太大的吸引力，但是深入到节目所传达的意义，本身所蕴含的深刻的文化意蕴，才会真正地喜欢上这档选秀节目。马延琨表示，《创造101》希望通过记录追梦女孩的青春成长过程，创造出符合年轻人审美习惯、真正代表时代精神的女团，向中国年轻一代传递积极向上的精神之美。

(三)打破传统，将选择留给观众

《创造101》进行了大量的创新，如增加踢馆、复活、旁听生赛制等；将原有的声乐、舞蹈、RAP改为声乐、舞蹈、唱作；歌曲的选择上，也更多地选用国语音乐。这一节目将中国的音乐、舞蹈巧妙地结合在一起，对音乐与舞蹈文化的创新发展。节目以开创“中国顶尖女团”为理念，提供最宽阔开放的舞台，让众多怀有明星与偶像梦想的年轻一代有实现理想的机会和平台。

当下的年轻人有独立的审美和判断，在媒介不断升级迭代的当下，互联网时代青年文化流行，年轻一代对偶像的定义发生了改变，他们喜欢的是自己选择出来的明星，希望能见证偶像的诞生。所以在整个节目中，观众充当了重要的角色，观众能够选择自己喜欢的选手，近距离地了解女团的成长。

(四)抓住机遇，利用网络新媒体力量

纵观中国网络综艺的市场中，类似这种女团选秀节目是空缺的，中国市场缺女偶像，更缺女团偶像，有空缺的市场比饱和的市场更有机会。《创造101》抓住了中国市场的机遇，脱颖而出。

一个成功的节目必然要给观众以好的体验，随着互联网的发展，传统的电视节目依托的传播路径发生了改变，以往节目只能凭借电视这个渠道播出，现在随着各种视频网站和客户端的出现，一些节目获得了更好的发展。网络新媒体的发展，让更多的媒介使用者参与其中，网络舆论的力量是不容忽视的。当网络媒介的使用者参与到选秀节目中，自己的感受能被节目考虑，就会更加关注节目；同时节目通过腾讯视频这一新媒体视频播放平台，借助平台的受关注度，获得较大的受众基础，利用微博平台获得热点话题讨论，占据头条。

四、节目效应与影响

节目促进了偶像文化的流行和选秀热潮，带来了大众意义上的成功的女团，这是一场偶像的新布局，在偶像的领域内融入了新面孔。之前不为人知的她们，成为我们关注与喜欢的对象，为她们身上的闪光点感到崇拜。

节目在观众之中产生了很大的影响。根据马斯洛的需求理论，自我实现的需求是最高层次的需求，它是指发挥个人能力的最大程度。这一选秀节目的火热，引起了年轻人的关注，选秀内容的形式多种多样，有才能的人就能参加，实现自己的梦想，成功的渠道多样化。这一节目也调动了年轻人的民主意识，这一节目观众是主动的参与者，可以对节目产生一定的影响，并且通过社会化媒体发表意见和看法，一定程度上担任意见领袖的角色，提升民主意识。

五、小结

任何一个事物都是有两面性的，这档节目并不是完全没有负面评价的，因为是目前国内出现的比较新型的选秀节目，在某些方面还有待改进，但从整体上来说，它实现了网络综艺的成功探索。“内容为王”是不管任何时候都通用的法则，真正吸引受众的，仍然是节目核心内容本身，新媒体时代的节目生产与制作也是要遵循这一法则。中国选秀节目的市场还有很大的发展空间，这一节目的成功策略可以为其他选秀节目提供借鉴与经验。

在节目的发展过程中，始终要坚持内容为王，在此基础上，提升节目整体思想和精神意蕴的传达，要有文化内涵，立足于传播学的使用与满足理论，从观众的需求出发。在新媒体环境下，适应新技术的发展，才能获得更持久的发展力。

指导老师:陈敏利