新媒体时代新闻舆论力量重构的研究

刘 彦

(咸阳市广播电视台新闻中心，陕西 咸阳 712000)

新媒体时代的到来给传统媒体行业的发展带来巨大的挑战，这种挑战是传统媒体内部因素与新媒体的外部环境相结合产生的，因此为了建立更加和谐有序的新闻舆论传播舆论体系，需要重新梳理新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力之间的关系。

一、新媒体时代新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力之间的问题

(一)传统媒体传播力落后于新兴媒体

从媒体发展的角度讲，传统媒体的传播力主要表现在:广播的收听率、发行报纸的数量、电视收视率等方面。而新媒体的传播力空前强大，超越了时间、空间的限制，几乎在新闻发生的第一时间甚至同步传播，使传统媒体受到巨大冲击，在媒体发展竞争中形势更加严峻。

(二)新媒体的介入让舆论引导力失去方向

新媒体发展迅猛，记者队伍良莠不齐，在新闻报道过程中，由于过度追求时效性争抢时间，没有及时核查新闻的真实性，存在报道缺少实质性内容甚至真实性内容的问题，大量的浅层次报道和听信街头巷尾不加核实的做法降低了新闻的价值，导致报道没有鲜明的立场观点，甚至出现不真实报道，使得社会舆论出现混乱。

(三)传统媒体影响力不断下降

根据目前传统媒体的发展现状来看，由于收视率急剧下降，其在传播领域地位的下降已经是大势所趋，证明了新形势下传统媒体受到新媒体行业的巨大冲击，媒体没有良好的社会影响力就意味着其社会地位的下降。在新媒体强大新闻舆论传播力的影响下，传统媒体的社会影响力急剧下降。

(四)社会事态影响新媒体的公信力

当前媒体的受众群体更多地被新媒体多样化的传播方式所吸引，传统媒体的受众群体所剩无几，尤其是在手机普及的今天，人人都是自媒体，人人都可以传播信息，在这种复杂以及多元化的社会信息传播形式下，群众对问题的见解更是多种多样，增加了新闻舆论和传播观点统一的难度，使得传统媒体的社会公信力不如从前。

二、重建新媒体时代新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力的策略

(一)整合媒体传播能力，推进媒体融合发展

在新媒体行业的冲击下，传统媒体的地位逐渐受到威胁，要想有序的发展，需要分析传统媒体的转型方式，结合传统媒体与新媒体之间的差异，寻找良好的行业发展路径，在不断完善传统媒体的趋势中，融合新媒体的传播优势，共同协作，提升现代媒体的传播速度，推进融媒体的发展。

媒体融合是运用信息传输过程中多样化的工作模式，将传统媒体的报纸、广播、电视与新媒体中的互联网、手机、手持智能终端等信息传输通道整合，从而实现信息资源共享与集中处理，形成新型信息传播模式。媒体融合是传统媒体发展的必然选择。

(二)优化新闻传播舆论引导力

从常理上讲，围绕正能量的信息以及良好的价值观，进行新闻媒体的传播和弘扬，同时将负面信息在报道过程中的影响加以考虑，是媒体应有的社会责任。基于新媒体产生的社会影响以及传播效用，也应减少负面新闻在社会中随意传播的现象，对于生活中的先进人物事例，新媒体应该发挥其强大的传播力，对正能量的行为给予鼓励，弘扬真善美，监督违反公德秩序的行为，鞭挞社会中的假丑恶现象，从而形成良好的社会风气和新闻舆论环境，有效地提升受众对新媒体的满意度。

(三)提升新闻舆论的影响力

在新形势下，传统媒体的新闻舆论影响力逐渐下降，电视台以及相关节目的收视率急剧降低，尤其是地市级电视台，正常运营成为传统媒体行业需要面对的难题。在这种背景下，传统媒体行业的发展的重点就是要掌握舆论话语权，将自身的特色以及优势作为吸引社会大众的依据，在报道的深度和权威性方面加大力度，不断提升自身的影响力。同时运用先进的科学技术发展融媒体，从而占领新闻舆论传播的制高点。与此同时，分析提升大众心目中新闻舆论的接收方式，从而进行有效地传播以及引导，保障新闻传播的主导性地位。

(四)构建新闻舆论的公信力

新闻与谣言的本质区别就是可信度，媒体和谣言散步者本质的区别就在于公信力。在传统的媒体模式下，绝大部分的人民群众对新闻媒体缺乏一定的信任，这是由于传统模式的新闻工作者没能站在受众群体的角度去传播讯息，都是群众所不感兴趣的内容，实际工作中也没有站在群众的角度考虑问题，导致群众不能将心中真实想法反映出来。因此，新型媒体公信力的重新构建是为了能够站在党和国家的角度，全面的维护人民群众的利益，将受众群体的信任度重新找回来。媒体对国家政策的有效解读能够提升政府的领导力，同时提升其在群众心目中的地位，在政府与人民群众之间形成有效地沟通。因此传统媒体和新媒体融合，需要提升自身信息的权威性，精确解读国家相关政策，真正把国家政策和群众生活结合起来，使新闻舆论的公信力得到进一步的提升。

三、结论

综合上述，新媒体时代新闻舆论的传播力、引导力、影响力以及公信力之间是相互联系的关系，其中传播力是基础，引导力是运用的策略，传播力和引导力共同作用的结果则是影响力以及公信力。因此，新媒体时代一定要加强媒体融合，不断增强媒体的传播力和引导力的有效性，逐渐形成媒体行业可持续发展的态势。