论传统媒体在网络事件传播中的舆论引导机制

万自杰

(重庆广电集团交通频率，重庆 401147)

随着我国网络的发达，很多网络事件在网络上爆发，很多网民在网络事件下面发表自己的看法，造成了网络舆论的产生。很多消极负面的网络舆论若得不到及时的引导，将会影响到我国社会的稳定团结，危害到社会和谐。因此，作为公信力最强的传统媒体，需要加强对网络舆论的引导，促进社会稳定和谐。

一、议程设置和信源

(一)议程设置

在新闻传播中，议程设置是一个重要理论假设，在这一理论中，对大众媒体以及环境的认知效果加以强调，强调媒体赋予议题以重要性和明显性，同时重要性和明显的顺序影响到社会公众对该议题的认知。简单地说，就是传统媒体使用媒介议程对社会公众的议程产生影响，大众媒体能够明显影响到人们所想的内容，但不能影响到人们想的角度。在舆论的传播中，舆论引导是把公众对于网络事件的态度和行为向着有益的方向引导。根据议程功能理论，媒体通过媒介议程将社会公众的关注点引导向特定的方向，以实现对舆论认知的引导。因此，议程设置功能是媒体进行舆论引导的有效方式。在议程设置功能基础上，传统媒体对舆论的引导原理可以概括为，媒体议程影响公众议程。

(二)信源

所谓信源，也就是信息的来源，在传媒行业，信源和新闻事件的来源、线索和出处有着紧密关联，指的是信息来源。不论是传统媒体，还是其他形式的媒体，都有赖于稳定可靠的信源，信源对于信息提供和传播有着关键影响，甚至影响到媒体议程。在支配位置上的信息源，以信源的位置使用媒介以及操作信息，这样才能影响到大众媒介，从而对公众议程产生影响。信源也具有一定的议程设置功能，有着影响舆论的能力。各个媒体通过成为信源的方式，对议程进行设置，实现对舆论引导的目的。媒体作为信源的影响传播方式可以总结为:媒体信源作用于媒体议程，媒体议程作用于公众议程。媒体之间互相作为信源，信源再设置媒体议程，形成对舆论的引导，这是进行研究的理论基础。在此基础上，传统媒体如果作为重要信源，那么传统媒体也就能对网络议程进行设置，从而作用于网络舆论上，对舆论走向和趋势进行引导。

二、传统媒体信源的优势

(一)传统媒体信源

从上文中可以了解到，传统媒体与网络媒体可以互相成为信源，网络媒体和网友之间也可以互相成为信源。对于网络媒体而言，国内很多网站都不具备新闻采访的能力和资质，网站中很多文章都是转载而来。因此，在很多网站和网页中，主要的信息和意见是来自于网友和传统媒体的。也就是网络媒体的信源来自于网友和传统媒体。

传统媒体是网络信源的主要存在方式，传统媒体作为网络的主要信源，主要有两种形式实现，一种是通过网络媒体的组织性行为，例如:网站的转载、对文本的评论等等，像很多网络编辑在网络中选择传统媒体的报道或者评论，对这些信息进行整合，形成网络媒体的内容。第二种就是网民的行为，网民在网络中对相关新闻内容进行转述或者复制引用，将传统媒体的信源应用在网络评论中。

(二)传统媒体信源作为网络信源的优势

(1)可信度。在网络平台这个开放空间上，每一个网友都能自由发表意见，有人认为网友就是互联网的记者，但是网友的专业性不及传统媒体记者。同样作为网络信源，传统媒体的可信度更高一些，在很多网络事件中，网友提供的信息不能保证真实性，甚至存在一些出于私利，传播虚假信息的情况。一方面由于网民有着匿名性的特征，不需要承担责任，当然也不具备调查的能力，导致缺少约束力，造成网友的信源真实度低，可信度不稳定。例如:在2018年2月份，一名德国留学生声称受到国外邪教分子和跟踪和恐吓，受到上百万网友的关注，造成了网络恐慌，最后发现是该留学生进行的恶作剧。而传统媒体信源的优势就得到凸显，高可信度的信源，能够有效纠正虚假信息，促进舆论的形成。

(2)推动性。传统媒体信源有利于推动事情的调查进展，在网络上，大多数网友扮演的是新闻转述者和新闻评论者的角色，网友信源缺少了对舆论事件的调查过程，导致网络中会存在很多重复性的评论。而传统媒体具有明显的专业优势，对舆论事件进行跟进调查，在网络中提供独家报道，对舆论形成良好的引导。传统媒体对于舆论事件的评论往往更加权威，对于一个舆论事件，网络上很可能出现非理性的评论和声音，这是网友缺乏责任约束导致的后果。而传统媒体在专业性优势下，对舆论事件进行理性的评论。

(3)公正性。传统媒体还具有公正的优势，对于一部分以维权为目的的网友，在网络中纰漏事实表达个人观点，但是其中存在一个问题，就是忽视了另一方所表达的意见。而传统媒体信源是站在第三方的客观角度上，对网络事件进行报道评论，让各方的声音都能得到发表，也是对社会公正的维护。

三、传统媒体在网络事件传播中的舆论引导机制

(一)传统媒体引导舆论的原理

传统媒体对网络事件传播的舆论引导模式是首先传统媒体信源传递给网络媒体议程，然后在传递给网民议程,成为网络传播中信源的传统媒体，整合网民渠道和媒体渠道成为网络信源，让网络信源同时具有了组织性特征和个体性特征，让传统媒体信源的重要程度得以凸显。网络信源十分重要，还具有引导舆论和网络议题的能力。另外，对于媒介受众而言，传统媒体有着议程设置的功能。很多网民不仅是网络受众，更是传媒受众，这部分的议题也受到传统媒体影响，作用在网络行为身上，网络行为通过对网络空间产生影响，从而影响到网络议程。通过这样的传播途径，传媒的议程设置功能和信源议程设置发生重叠作用。

(二)传统媒体对舆论引导的作用

在很多网络事件的传播中，传统媒体都扮演着重要的角色，在传统媒体信源的优势作用下，能够形成对网络事件的客观评价，让非理性的网友形成客观的认识；还能推动网络事件的发展，推动网络事件朝着真实化发展。例如:在2017年5月的一条微博中，马里兰大学毕业典礼上，一名中国留学生杨舒平在演讲中发表一系列“在中国出门都要戴口罩”“在美国感受到自由”等的言论，在网络上引起了轩然大波，受到广泛的舆论讨论。之后昆明等多家传统媒体官方微博对其进行了报道，在微博上引发了大量的转载和评论。

媒体的报道评论成为了新信源，在网络中又一次引发了热议，成为了社会关注的网络事件。在这则新闻中，传统媒体扮演着积极的角色，经过专业评论，对舆论形成了正确的引导。在网络舆论的影响下，马里兰大学和留学生做出了回应和道歉，同时其他留学生的优秀毕业演讲得到了传播。传统媒体在网络事件中扮演者重要的角色，如在很多维权类新闻中，传统媒体扮演着积极的角色，对新闻事件追踪调查，推动事件真相的揭露，让新闻事件朝向积极健康的方向发展，从而起到对舆论的影响作用。

综上所述，本文先阐述了议程设置和信源概念，然后分析了传统媒体信源的优势，包括可信度、推动性、公正性，最后研究了传统媒体在网络事件传播中的舆论引导机制，分析了原理和作用，传统媒体面对网络舆论，需要积极进行引导，强化网络议程设置功能，推动网络环境健康发展。