探析自媒体平台的版权管理策略——以微信公众号为例

杨玉宛

(青岛科技大学传播与动漫学院，山东 青岛 266000)

媒体平台的数量和内容创作者的数量不断增加，而且内容创作的领域更加广泛，形式多样，涉及行业也更多，目前，自媒体平台已超过40家。阿里巴巴、腾讯、百度等三大互联网巨头和其他互联网巨头都参与其中。百家号、企鹅号、头条号和其他媒体平台为吸引优质内容创作者而不断加码，为创作者赋能。以微信公众号为例，2013年用户144万，到了2016年用户已超过1200万，而在最近的三年里多，微信公众号的用户增长了10倍。

一、自媒体作者被侵权现状

(1)“洗稿”成侵权新形式。在互联网时代，尤其是在移动互联网时代，自媒体平台的洗稿现象越来越严重。洗稿主要有三种方式，第一是通过中转，修改来源。第二是自作主张，篡改标题，随意变更作品的完整性。第三是偷梁换柱，更改内容。在原有的基础上添加或删除材料和案例中的一部分。侵权人利用人工智能的弱点，绕过微信原有的版权保护机制，对原创内容造成侵权。

(2)维权成本高，维权成功率低，促使一些自媒体作者在一定限度里不选择维护版权。维权的成本太高，维权预期出现两极分化现象。自媒体的原创作者认为金钱补偿是版权保护的最理想结果，也有自媒体原创作者将删除侵权作品作为最低权利要求。

二、自媒体平台的版权管理策略——以微信公众号为例

(1)全面开放“原创”功能。原始功能是内容创作者对于作品保护的一种基本功能。当创建一条图文信息时，可以声明一篇文章为原创文章，如果声明成功后，微信公众号的系统将自动在文章中添加“原创”标志。但是，如果微信公众号的内容严重违反了平台的运营规则，如抄袭、内容低俗等，平台也会根据情节轻重予以惩处，再根据平台内容创作的变化，调整运营主体的等级。

微信公众号的全面开放意味着可以进行更公平地竞争，更好地维护原创作者的权利。全面开放原创功能更有利于增加用户活跃度，让作者与读者更好地互动，不仅涨粉，而且利于建立账户矩阵。

2017年5月12日，微信推出了原来的共享模式。公共号码可以在原始公共号码中看到，这有助于给原始帐户和文章带来更多的流量。

(2)借助法律法规推动建设健康生态的自媒体平台。除了2016年全国人民代表大会常务委员会通过的《中华人民共和国网络安全法》、2017年国家互联网信息办公室出台的《互联网用户公众账号信息服务管理规定》和《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，微信公众平台自身公布了《微信公众平台运营规范》《微信小程序平台运营规范》。这些规定和制度性的文件，都在一定程度上维护了创作者的版权利益。

三、对于自媒体平台的版权管理策略的几点思考

加强版权保护，是自媒体平台生存发展的迫切之路。只有加强版权保护，才会吸引更多的优质内容创作者进行创作。

(1)与版权行业加强合作。与版权保护机构合作，使得自媒体平台的原创作品时刻在监控保护范围之内。内容从哪里来，到哪里去，经过了怎样的处理，都会进行掌握。著作权保护机制的成熟，也是整个产业链发展前进的重要一步。让在版权行业更加专业的公司主体参与版权监控，让原创作者拥有一片安全的内容耕耘领域。

(2)建立版权自律。网络著作权保护和尊重知识产权的声音不能和自媒体平台的建设分离。首先，“原创”标注应标明在显眼的位置，以便说明每一作品的版权情况，以减少侵权的发生。第二，网站和自媒体应具有知识产权保护意识。同时，要运用相关的技术手段确定文章素材或者案例的来源。第三，版权自律还在于善于使用法律武器维权。知识产权一旦被侵犯，就不能怕烦琐的维权程序，敢于维护原创作品的权利。如此，才能创造一个有利于自媒体作者版权保护的环境。

(3)鼓励优质账号MCN转型，提高内容质量。多频道网络产品MCN(Multi-ChannelNetwork)，将优质PGC或UGC联合起来，以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务，提高其变现能力。在资本扶持下，内容的输出得以延续，最终获得较为稳定可观的商业效益。随着传媒业的进一步成熟，每一个环节都必将越来越精细，专业化的分工越来越细致。自2017以来，该模式已成为中国媒介生态系统中的一种发展趋势。许多传统的经纪公司、网红的经纪人和自媒体已经转变为MCN。在平台方面MCN比从一般的媒体平台有更大的议价能力，可以获得更多的资源倾斜。不同于一般的自媒体工作室矩阵，MCN的自媒体矩阵的内容也趋于多元化，更具活力和强大。