媒介融合背景下广播新闻传播创新发展的实现路径

王哓艺

(内蒙古师范大学新闻传播学院，内蒙古 呼和浩特 010020)

一、引言

时代在进步，由于电视、手机、电脑、平板等通信工具的“来袭”，使得广播就更加不被人们所关注了，其实在第一次世界大战期间就有了广播，而且广播当时还在军事方面发挥着极其重要的作用，所以，在目前这种状况下，广播媒介想要再次回到那时的辉煌岁月就必须要做出改变，而媒介融合就是一个突破口，媒介融合会使新闻广播重新回到人们的视线里。媒介融合就是指不同类型的媒介之间的结合，其实就是各种媒体在同一个平台上展示，不同媒体之间进行互联和互换，从而来实现媒介一体化，也就是所谓的媒介融合。

二、在媒介融合背景下广播新闻发展的特点变化

在媒介融合的背景下，新闻广播的发展出现了新的特点，新的特点包括了三点。第一点就是传统的新闻广播主要听众是四十岁以上的中老年人，而随着新闻广播的媒介融合，听新闻广播的年轻人越来越多了，比如说，在我们坐出租车的时候，经常会听到出租车司机在放新闻广播，还有正在施工的工地上，我们会看到建筑工人们会时常听新闻广播来解闷。第二点是随着人们审美观、价值观的发展与进步，新闻广播也更加注重本土化了，这样的话，新闻广播听起来使人感觉到更加亲切与熟悉。第三点就是新闻广播不再只是通过广播的形式传播了，新闻广播的传播方式变得多样化了，比如说现在手机上有很多的软件可以下载来听新闻广播，还有汽车上的车载系统等。

三、在媒介融合背景下新闻广播发展中遇到的瓶颈

在媒介融合的背景下，新闻广播在传播中遇到了很多的新问题和新情况。

(1)在当前这种情况下，新闻广播媒介为了吸引听众，各种类型的节目都出现了同质化现象，不同专业的新闻广播专业性也没有那么明显的界限了，但是这样做很容易让听众失去兴趣。

(2)在当代社会，电视媒体的品牌栏目层出不穷，比如说《中国成语大会》就是一个很优秀的节目，但是和同为传统媒介的电视媒体不同，新闻广播却没有这样的品牌栏目，再加上听觉跟视觉相比起来的弱势，广播就更不容易获得观众的青睐了。

(3)当代是一个信息技术迅猛发展的时代，信息技术正在改变着这个社会，信息技术运用到社会的各个领域，但是新闻广播媒体却没有考虑到这个问题，再加上新闻广播在手机上的适用力度也不够，所以新闻广播的发展就变得停滞了。

四、媒介融合背景下新闻广播的发展模式创新

在媒介融合的背景下，新闻广播想要创新需要从这几点入手。

(1)和新技术相融合，在当代社会中，手机是人们必不可少的通信工具，新闻广播只有和手机相融合，才能重新回到人们的视野中，新闻广播只有和手机相融合，才能实现可以听、可以看、可以回放的综合性新闻广播等功能。

(2)未来的新闻广播应该更多地经营品牌节目，来吸引观众的眼球。我国工业和第三产业发展的最重要影响因素就是需要加强核心竞争力，这个道理也同样可以用在新闻广播上。

(3)创造更多高品质的新闻广播，重视新闻广播的内容，内容精彩才能吸引观众的注意力，形式上的改变只能让新闻传播一时回到观众的视线里，但是时间久了又会被观众所忽视，只有改变内容才能让新闻广播立于不败之地。

五、结束语

媒介融合是互联网时代媒体领域的重要的尝试。就像我们经常说的那样，挑战与机遇并存，媒介融合会给新闻广播带来巨大的冲击，同时也会让新闻广播遇到新的发展契机。加强新闻广播的内容生产，强化新闻广播的内容建设，只有新闻广播具有高品质的内容才会重新吸引到更多的观众。在当代社会，新闻广播媒介的创新是必须的，努力使新闻广播多元化，并且拓宽新闻广播的传播渠道，使新闻广播的传播效能最大化，这就要求从事新闻广播的人将新闻广播节目做好，在多媒体竞争激烈的社会，新闻广播节目要做到与时俱进，不断创新和发展，而媒介融合就是一个突破口，媒介融合会使新闻广播重新回到人们的视野里。

指导老师:苏也菲