论新媒体对广电传媒发展的影响

李玉冰

(内蒙古广播电视台，内蒙古 呼和浩特 010020)

不管是从技术层面，还是从运营、服务等层面，新媒体的商业模式是比较成功的，这给广电传媒的发展带来了巨大的影响，两者融合已经是大势所趋，相互借助对方的优势以实现双方的共同进步、协同发展，融合不是简单的叠加、堆砌，是一个非常复杂的过程，需要双方共同的努力，以更好地推动传媒业的发展。

一、新媒体概述

新媒体是以包括数字电视、手机媒体等在内的移动通信、互联网等数字技术为传播驱动，以终端为载体，向广大受众提供优质、高效、快捷的新闻传播，作为一种新型的传播媒体形态，具有广播、报刊、电视等传统媒体所不可比拟的优势，在技术、产品以及商业模式上不断创新，正在逐渐实现人人参与、人人传播的新态势。

二、新媒体的特征

(一)信息传播迅速

时效性是传媒生存发展的制胜法宝，成为各媒体提高竞争力的关键因素，而在这一方面新媒体的优势显露无遗，是传统媒体所无法比拟的，传播方式更加先进、更加多样化，摆脱了时空的限制，使得信息传播无障碍，在第一时间内把信息传递给受众，受众能够及时、实时、随时随地的接受信息，新媒体受到人们的青睐。

(二)全民参与性高

全民参与性高是新媒体的又一特征。这源于新媒体给受众提供了一个开放的平台，在新媒体中，每个人的角色是多重的，既是信息的收集者，也是信息的传播者，同时还是信息的接受者，这也使得信息发布、传播的途径更加宽广，信息的来源增多了，数量也就增多了，传播内容愈加丰富。

(三)互动性更强

在新媒体环境下，广大受众借助手机、电脑等多种终端，可以实现全程参与信息的收集、采访、发布等活动，利用微信、微博、QQ等在传递信息的同时，针对信息实时地发布自己的评论和意见，极大地调动起了受众的积极性，受众由被动转变为主动。

(四)个性化突出

每个人利用新媒体下的新型传播方式，比如微博、博客等，就可以在网络平台上自由地发表自己的观点和见解，更有发言权，受众的参与度大大提升，但是也带来了一些负面的影响，比如传递不良信息、个人隐私泄露、网络犯罪等，助长了某些嚣张气焰，网络安全已成为互联网一大问题。

三、新媒体对广电传媒的影响

(一)广电传媒的受众基础受到了动摇

媒体的生存和发展是以受众为基础的，受众越多，基础越强大，传媒的发展就越有利，反之，受众减少，基础变得薄弱，就不利于传媒的发展。目前传统媒体的支撑力量在不断下降。比如收视总量持续下降，收看电视的时长也显著降低，有线电视用户流失也比较严重，尤其是失去了一大批年轻的观众，究其根源主要是由于互联网的普及使得网络、手机用户急剧增长，越来越多的人选择新媒体获取信息、传递信息，广电传媒的受众基础受到了动摇影响其发展。

(二)广电传媒的人才被分流

新媒体的崛起给广电传媒人才提供了一个更大的舞台，为了更好地实现自身的价值，很多人才另谋高就，甚至出现了核心团队集体辞职的情况，尤其是那些成熟、优秀的团队，优秀人才的流失造成的损失是巨大的，他们带走的不仅仅是丰富的经验，更重要的是人脉资源，人才是第一生产力，是集聚众多资源的核心力量。人才流失从中央级媒体到一线省级广播电视台已经屡见不鲜，这对广电传媒是一个大的打击。

(三)话语权被抢夺

新媒体在传播报道热点事件、突发事件等方面明显要比传统媒体更迅速、更及时，受众在第一时间就可以了解事件、跟进事件，并针对事件发表自己的见解、看法，现如今，仅利用自己手中的社交圈，在不到5分钟的时间内就能将一起公共事件的传播变成1万+，如果是重大事件，10分钟之内突破100万也稀松平常。这种情况令人瞠目结舌，而传统媒体在这方面逊色不少。

(四)广告收入远远超过传统媒体

在广电传媒的收入中，广告一直以来都是绝对主力，但是如今在新媒体的冲击下，广告市场形势却不容乐观，一个是市场份额下降，另一个增长速度相形见绌。在短短的几年时间里，移动互联网的广告迅速取代电视媒体成为了我国最大的广告平台，很显然已经占据了主导地位，而传统媒体的则日渐式微。

四、广电传媒与新媒体融合的必要性

虽然新媒体发展势头迅猛，但也有局限性，传统媒体的发展受到了冲击，但他的优势在短时期内是不可被取代的，所以只有相互融合发展，才能使双方的优势持续得以完善，媒体的发展规律是一种竞合的状态，融合已经成为时代发展的必然趋势，实现“大媒体”之路，优势得到互补，才能实现传播效果和社会效益的最大化，才能推动传媒业的长远发展，更好地为社会稳定做出贡献。因此，与新媒体融合发展是广电传媒发展的必经之路。

五、广电传媒与新媒体的融合之路

(一)树立媒体融合的新理念

不管新媒体也好，传统媒体也罢，都有各自的优势，但也有不足之处，比如传统媒体的公信力远远高于新媒体，所以作为媒体人应该合理客观地对待新旧传媒，充分发挥两者的优势促进传媒业的发展，而不是用一方去打压另一方，否则只会阻碍传媒业的发展，因此，媒体融合成为传媒业发展的一条出路，集两者之长，补两者之短，创造共同发展、双方互赢的局面。作为现代媒体人，眼光应该长远一些，转变观念、不断创新，从全局的角度出发，形成媒体融合的共识，并付诸于行动，推动融合之路走得更加顺畅，实现二者的良性互动，让传媒业拥有更加广阔的前景。

(二)实现用户资源共享

诸如广电传媒之类的传统媒体，由于发展的时间较长，拥有一批坚定的拥护者，受众的数量还是很可观的，群众基础比较牢固，而新媒体更多的是吸引了一大批中青年用户，用户资源也是不容小觑，如何将两者的用户资源实现共享，创造出更多的价值，是双方面临的主要问题，也是融合之路上必须要解决的问题。现今两者还处于各自为战的状态，这对双方的融合极为不利，这也是双方共同的损失。基于此，新媒体与传统媒体应该心平气和寻找解决问题的办法，尽快形成现代传播体系，使双方能够获得较高的经济效益和社会效益。

传统媒体和新媒体应该对双方现有的用户资源进行挖掘、分析、整合，使融合后的媒体借助新的技术平台、传播方式，进一步拓宽传播渠道，满足更多受众的需求，以提升受众面。

(三)创新用户服务理念

作为服务行业，用户至上应该成为服务最高的理念，只有这样，才能赢得客户的信赖，才能促进传媒业的发展。广电传媒应该抓住媒体融合的这一契机，对自己的不足之处加以改进，使之更加满足用户需求，尤其是要大力拓展服务的外延，为用户提供高质量的服务，创作出更能满足观众的需求、更具网络传播特性的节目，比如节目形式多样、内容丰富，更具吸引力等。其次，面向市场深度挖掘版权内容价值，延伸版权内容产业链，实现长尾效应。借助社交网络的交融混合传播力，着力经营节目和产品的粉丝圈，深耕不同粉丝社群的潜在价值，延伸服务空间和产业价值，以创新撬动广电变革。

(四)加强媒体融合的人才储备

在媒体融合的大背景下，对从事这一行业的人员提出了更高的要求，不管是职业道德，还是专业水平，都需要媒体人再上一个台阶、再提高一个层次，这需要媒体人不断提升自身的素养，成为专业性强、综合素质高的人才，同时注重人才储备，使得这一行业充满活力，时时刻刻以创新为行业准则，这样传媒业才会有更大的发展。不仅要有扎实的基本功，还要提高从业人员的计算机水平，有效促进传统媒体和新媒体的有效融合。要实现这一目的，既需要从业人员严格要求自己，不断上进，也需要广电传媒创造条件、提供机会，鼓励他们进修学习，促进员工的成长、素质的提高。

六、结语

现阶段，新媒体和传统媒体在新闻传播过程中依然发挥着重要的作用。从目前来看，虽然新媒体发展较为迅速，但不足以完全取代传统媒体，广电传媒与新媒体融合的发展，并不是要一方代替另一方，而是利用两者的优势，使双方形成互补之态势，促进双方共同的发展，打造出新型的主流媒体，因此，传统媒体与新媒体只有相互融合，才能共同进步、长期共存。