新时期传统媒体与新媒体融合发展的战略研讨

蒋伟全

(北海日报社，广西 北海 536000)

数据是信息化时代不可或缺的要素，在人们的活动中，许多内容都以数据形式存在。而在大数据时代更是如此，其海量的数据在许多行业的发展过程中发挥着非常重要的作用，其中新媒体就在这样的时代背景下获得了极大的发展空间，且前景光明。但是相应的传统媒体却遭受冲击，而传统媒体要实现自身的发展，就必须要走上与新媒体的融合发展道路，这也是媒体行业可持续发展不可逆转的发展态势。

一、传统媒体和新媒体融合的必要性

(一)传统媒体亟待转型发展的迫切性

在大数据时代，媒体行业要适应其提出的需求，就需要充分发挥数据这一资源的作用。而新媒体能够满足这一发展需求，其媒体报道的内容能够以数据的形式呈现出来。而传统媒体企业主要通过传统的观察与调查来呈现报道内容，相比较而言，新媒体对事件发生的原因、过程的揭示能够以有效的数据为依据，具有更强的说服力。新媒体报道通过大数据技术进行生产，能够让媒体受众感觉到耳目一新，而且突破了空间和时间因素的限制，其无边界的特点带给新媒体更大的优势，而传统的印刷版面却有极大的局限性。因此，在大数据环境下，传统媒体会受到较强的冲击，再加上新媒体的发展带来的竞争压力，使得传统媒体亟待转型发展以获取新的发展活力。

(二)传统媒体的融合发展思路

虽然与新媒体相比，传统媒体在诸多方面都很难适应大数据时代的发展需求，但是传统媒体依旧有着自身独特的优势，也是传统媒体赖以生存的优势。首先，传统媒体在长期的发展过程中已经形成了固有的生存模式，这一模式被受众普遍接受，且不会在短时间内消亡。比如传统媒体经历了长期发展而形成的独特定位风格、严格的审校制度、稳定的价格区间以及出版周期等，这些都组成了传统媒体生存与发展的独特资源。同时，传统媒体的公信力、权威性以及读者忠诚度都较新媒体更高。其次，传统媒体的报道内容具有天然的原创性，是其核心竞争力的关键要素。因此，传统媒体在大数据时代的冲击下可以坚持这一不可替代的优势而迸发生命力。最后，纸媒时代下，人们已经形成了相应的纸媒阅读习惯，这一习惯在短时间内并不会彻底被扭转。尤其是纸媒阅读习惯是一种良好的阅读体验和生活方式，使得传统媒体在未来很长一段时间内依旧可以发挥独特的价值。

以此，在大数据时代的背景下，新媒体得到了良好的发展，而传统媒体虽然受到了冲击，但是却可以迎来一个转型发展的机会，即走向与新媒体融合发展的道路，将自身的优势与新媒体的优势进行融合，可迸发出强烈的发展生机。

二、传统媒体和新媒体融合发展的战略分析

(一)重新准确定位的战略

新媒体已经在大数据背景下获得了快速的发展，且发挥着积极的重要作用。而媒体行业的从业人员要实现传统媒体与新媒体的融合发展，就需要明确了解传统媒体的实质，从而促使两者有效融合。在这样的要求下，需在精细化的原则下对传统媒体予以重新定位。在这个方面，可借助系统思维对传统媒体展开分析，即是在全媒体语境下对大数据时代的特点进行充分考虑，找准与自身相符合的媒介定位。传统媒体需要转变思想，将满足受众信息需求作为自身转型发展的根本出发点，并且在受众层面锁定目标，从受众需求的实际情况出发，为自身的创新发展找准定位，利于推进传统媒体与新媒体的融合发展。

(二)基于数据的独特媒体服务战略

传统媒体要与新媒体融合发展，迎合大数据时代的要求，就需要重视数据资源的作用。因此，传统媒体的从业人员应该正确认识大数据，并且掌握善于有效利用数据资源的能力。这就要求传统媒体立足于大数据发展要求，为受众提供以数据为基础的独特媒体服务。可以采取以下策略:首先，采取主动融合策略，实现自身的良性改造。要求传统媒体的从业人员能够转变思想，树立数字化意识，将被动转为主动，将挑战转化为发展机遇，积极主动地创新传播理念，在全新的传播语境下走转型发展之路。其次，创建平台来促使传统媒体和新媒体形成有机整体，在数字化的基础上，以互联网平台为支撑，在新媒体语境下创造有力的发展路径，为受众提供具有开放性的数字内容实体的平台型媒体，彰显其自身的个性，并构建起自身的独特品牌。需要注意的是，创建平台时需考虑自身的运营特色和整体实力，满足受众的需求，并发挥其文化塑造功能的作用。最后，传统媒体可提供个性推送服务，潜移默化地增强特定受众获取信息的惯性，引导其阅读行为，并促使其形成持续的传播接收活动，提高媒体的竞争力。

(三)以产品为主的媒体发展战略

首先，应该注重媒体内容的新特性。当前大众信息过多，即便人们普遍需要大众信息，却难以长久吸引受众进行阅读。而在分众传播理念下，却可以让媒体内容的传播可以满足特定目标受众的需要，从而促使个性化信息需求的增长，这也是媒体提高自身竞争力的重要途径。其次，注重挖掘和发现新闻的价值。一般而言，任何事实报道都以展示其真实价值为终极目标，也是把事实价值的判断权赋予了受众。在新的语境下，信息很多，但是又杂乱，难以让受众看到事实的深层价值。因此，在传统媒体和新媒体融合后，可追求事实报道的真实性，拓展事实信息的深度和广度，适时针对报道的事实展开观点新的解读，让报道事实和揭示价值成为报道的竞争优势资源。

(四)以多元化经营方式盘活资源的发展战略

在这个方面，主要可以包括以下一些经营方式:第一是精准广告，这种方式是广告投放精准化的体现，在制作精准广告时，应该考虑不同的媒体介质，采用相适应的广告组织和发行的方式，并且确定合适的价格，以确保对受众产生吸引力。第二是付费阅读，这种方式是一种既注重新闻的实际价值，又要考虑新闻的商品属性的新闻付费模式。在受众和媒体的收入水平都提高的基础上，媒体可推出更具价值的付费新闻，促进媒体运营在付费阅读方面的良性循环。第三是社会服务，媒体在寻找和利用商机的过程中可以为受众提供服务，并与社会进行深入的业务交往，利用其媒体资源满足社会服务的需求，扩展其媒体影响力，使其在多元化经营过程中获得更佳的收入，提高竞争优势。

三、结束语

随着大数据时代的到来，数据的价值得到了充分挖掘，其实际价值甚至在新媒体的发展过程中被体现得淋漓尽致，推进了新媒体的飞速发展。但是同时传统媒体却也在这样的时代里面临着极大的冲击，而挑战与机遇共存，传统媒体需要在这样的竞争压力下走向新的发展道路。当前传统媒体与新媒体的融合发展之路是大数据时代下媒体行业的发展新思路，同时这也是具有实践价值的发展之路。传统媒体应该充分利用数据资源，与新媒体优势互补，盘活自身的优势资源，在和新媒体融合发展的过程中实现共赢的目标，促使媒体行业获得长足健康发展。