新媒体形势下县级电视台的新闻宣传工作

吴海华

(宁波市北仑区广播电视中心，浙江 宁波 315800)

新媒体的发展给普通社会大众的生活带来了极大的变化，民众可以从网络中获取新闻和讯息等，实时关注新闻事件发生发展的走向，关注社会中的热点事件。县级电视台作为基层电视台对于基层民众的生活影响很大，对于社会风气和舆论导向有积极的引导作用。所以新媒体时代下网络传播对县级电视台新闻宣传工作提出了新的挑战，需要县级电视台创新新闻宣传工作的方式，适应新媒体时代的发展，发挥县级电视台新闻宣传工作对社会大众的积极影响。

一、新媒体影响下县级电视台新闻宣传工作的发展现状

新媒体时代下，县级电视台面临着巨大的发展机遇，有更多的渠道和方式可以进行新闻宣传，对社会民众的生活有很大影响，新媒体的发展有利于县级电视台对外形象的提升。当前县级电视台新闻宣传工作的开展过程中仍然面临着很多新问题，新媒体技术在县级电视台新闻宣传工作过程中的应用逐渐增多，但是存在县级电视台新闻宣传工作者忽视新媒体技术在新闻宣传工作发挥重要作用的问题，影响了县级电视台新闻宣传工作的质量。而且新媒体技术的发展给普通社会大众的生活带来了各种各样的信息和知识，这些信息丰富了民众的生活，是民众茶余饭后的谈资，但是也有些不良信息可能对社会大众的日常行为和思想造成误导，影响社会风气和舆论导向。

二、新媒体对于县级电视台新闻宣传工作的影响

(一)有利于转变新闻工作者的工作理念

在县级电视台以往的新闻宣传工作中，新闻工作者一般通过报纸或者电视台进行新闻宣传工作，形式和内容相对呆板，传播的范围比较小，社会大众所接收到的信息内容十分有限，无法提高社会大众对于新闻热点的关注兴趣。在新媒体时代，新闻工作者在宣传工作过程中可以借助新媒体技术和资源的应用，新闻宣传可以更多地通过网络进行引导和发布，传播的范围更加广阔，同时新闻工作者也可以通过新媒体与社会大众进行沟通交流，了解社会大众的思想动态，有利于县级电视台在新闻宣传中更有重点、更好地引导社会大众的思想，树立良好的社会风气。

(二)提升了社会大众对新闻热点的关注度

新媒体的应用不仅使新闻宣传工作的内容变得更加生动，而且新闻宣传的渠道也更加广阔，新闻工作者可以通过新媒体的宣传吸引社会大众对于热点事件的关注，对新闻热点有更深刻的认识和理解，有自己的独特见解。同时新媒体的应用也可以使社会大众与新闻工作者有更多的思想交流，新闻工作者可以更好地了解到社会大众的思想需求，改善新闻宣传的方式和方法，提升社会大众对于新闻热点的关注度。

三、新媒体影响下县级电视台新闻宣传工作发展的建议

(一)通过新媒体引导社会大众的思想

新媒体技术的应用使县级电视台的新闻宣传工作更加便捷。新媒体时代丰富了民众间交流的方式和手段，减少了由于沟通不畅所产生的障碍，新闻宣传工作者也可以运用新媒体技术与社会大众进行沟通和交流，实时关注社会大众的思想动态，积极进行思想引导和交流，开展新闻宣传工作。同时新闻工作者也可以利用新媒体技术对于当前社会大众关注的热点问题在公共平台上进行回应，解决社会大众的思想困惑，引导社会舆论，提高社会大众对于县级电视台新闻宣传工作的支持，减少不良信息的传播对于整个县区形象的影响，发挥县级电视台在新闻宣传中的重要作用。

(二)利用新媒体丰富新闻宣传的途径

新媒体时代县级电视台进行新闻宣传的途径更加广阔。新闻工作者可以利用新媒体技术丰富新闻宣传的手段和路径。新媒体技术的应用使社会新闻的传播速度变快，受众的群体范围变广，在新闻宣传工作过程中应用新媒体技术突破了以往仅仅通过报纸或电视进行宣传的消息闭塞的困境，使得县级电视台新闻宣传工作能够更好地满足社会大众的需求，通过新媒体技术传播新闻热点，塑造积极向上的社会风气，新闻工作者通过新媒体技术关注社会大众的需求，给予社会大众更多的人文关怀，使对新闻宣传工作感兴趣的社会大众可以有更多的机会和更广阔的渠道与新闻工作者进行沟通，也使新闻宣传工作潜移默化地对社会大众的思想进行引导，推动新闻宣传工作的顺利开展。

四、结论

新媒体时代的新闻信息也需要经过筛选，县级电视台需要给社会大众正确的思想引导。同时，在当前县级电视台新闻宣传工作的开展过程中，缺乏相应的新媒体平台建设和支持，影响了县级电视台新闻宣传工作的质量和进展情况，需要不断完善新媒体建设平台，促进县级电视台新闻宣传工作向着更好的方向发展。