利用新媒体加强新闻宣传工作的策略研究

张清会

(镇雄县新闻宣传中心，云南 昭通 657200)

新媒体技术有着传播速度快、范围广和内容丰富等优点，这使其在面对传统媒体的时候具备了无可比拟的优势，而在新媒体上开展新闻宣传工作也需要积极依靠其所具备的优点，来强化宣传手段营造优良的新闻舆论传播氛围，掌握好新媒体新闻宣传工作的渠道和方向，以确保其能够为社会安定发展和民众生活幸福发挥出最大作用。

一、新媒体对新闻宣传工作所产生的影响

(一)改变民众阅读习惯

在新媒体的影响下，民众阅读新闻的方式比以往传统媒体形式下变得更加多样和快捷，新闻阅读所受到的时间和空间限制也随着科技的发展而变得越来越小。同时民众利用新媒体阅读新闻还能够对新闻内容进行评论和分享，这也在很大程度上提升了新闻传播的互动性和传播范围。在此影响下，新媒体已经日益渗透到民众的日常生活之中，并以其所特有的平等交流性逐渐成为民众对政策或热点事件表达的一个主要平台，这不但改变了民众言论表达与政治参与的手段和形式，还使社会变得更加透明化，让一件小事也有可能通过新媒体而无限放大。

(二)提高新闻传播效率

新媒体时代的新闻传播的丰富内容大大提升了阅读者对新闻的选择性，同时由于不用受到传统新闻媒体的版面和时效性限制，新媒体新闻的传播效率也因此得到了加强，不同喜好和性格的阅读者都能通过新媒体找到适合自己的新闻阅读方式。同时，相较于传统的新闻传播方式来说，新媒体在教育引导上的力量变得更强，这是因为新媒体信息量巨大，给了每个人畅所欲言的机会，对其的监管难度比传统新闻传播方式更大，在这一过程中，很多别有用心的势力会趁机散布谣言，迷惑网民的心智，非常不利于社会稳定，急需政府对其加强监管。

二、新媒体加强新闻宣传工作的策略

(一)扩展沟通渠道

在新媒体环境下，新闻传播方式和渠道也变得多种多样，新闻宣传工作要充分利用这一特点开展扩展宣传，具体工作方式如下:①在对电脑端的新媒体宣传工作上，由于其浏览人数众多，需要很高的时效性，这要求宣传工作者应当及时上传最新的新闻稿件和图片文字信息。所上传的新闻宣传信息必须具备高度的实用性，这可以帮助网民解决实际生活工作中所遇到的问题，增加新闻对其的吸引力。同时，新闻内容文字不能太过生硬刻板，应当尽量做到生动有趣，这样才能进一步激发网民产生持续阅读的兴趣；②而在对手机移动端的新媒体宣传工作上，由于其浏览方式比电脑端更加便捷，故此为了更好地开展新闻宣传工作，工作者应当充分利用网民热衷的手机端社交平台开展工作，例如:像央视新闻、人民日报等主流宣传媒体都分别在微博和微信上开通了官方账号，这样既保证了信息的时效性又充分利用了手机端的便捷性，从而有效提升新闻宣传的传播效率。

(二)做好制度建设

新媒体技术的迅速发展既为民众提供了丰富的精神生活资源，但也给消极信息的快速传播提供了方便，因此，若想保证新闻宣传工作在新媒体中的传播效果得到有效发挥，做好相应的制度建设是必不可少的，其主要工作内容包括以下几点:①新闻宣传工作者在利用新媒体加强新闻宣传工作的同时要坚决抵制网络上的不良信息和谣言，并与执法机关合作，及时辟谣删除不实信息，并查处幕后不法分子，以保证互联网新闻宣传始终保持有一方净土。例如:当前网络账号的注册都需要与手机号相关联，同时手机号也必须用身份证进行实名购买，这就在很大程度上提升了网络言论的实名制程度，确保造谣蛊惑者能够被及时追究法律责任；②做好新媒体时代的新闻宣传工作离不开人才培养，这需要相关部门加强新闻宣传工作的人才建设力度，定期组织召开其学习吸收先进的业务理论和政治思想，并就学习结果实施绩效考核制度，考核不合格者停止进行工作，连续三次考核不合格者开除处理。只有建立这样的严格的人才选拔机制才能保证组织起一支优秀的工作团队；③对新媒体新闻宣传工作的制度化建设，需要涉及宣传、广电和公安等多个机构单位，这需要其联合建立专职机构，集中各方面行政资源，达到统一、权威、协调和高效的管理制度。

(三)运用网络语言

当前民众通过网络获取新闻的渠道正变得日益丰富，网络上所传播新闻的数量也在高度增长。在这一过程中，网络中语言的使用也从无到有并日渐丰富，因此，为了更好地利用新媒体加强新闻宣传工作，应当运用网络语言开展以下工作:①首先新闻宣传工作者需要事先充分了解网民对此类新闻的阅读兴趣点和需求点，以此出发来设计宣传内容，从而吸引更多网民进行阅读，使新闻宣传的功效在最大范围内得以实现；②其次新闻宣传工作者要充分发挥新媒体所具备的互动性，积极引导网民对新闻进行评论，并就其疑问给予解答，对于其中优秀或实用性高的评论要放置在前列，让更多的人来阅读和点赞，以此来提升阅读者的活跃性和参与度。以新华网为例:其所建立的微信公众号所推送新闻允许每一个浏览者进行评论和点赞，对于疑问客户其还能及时做出解答，这使其具备了较高互动性，吸引了大批网民的关注。

(四)提高突发事件应对能力

在对突发事件的处理中，及时在新媒体上开展的新闻宣传会对整个事件的正常处理产生有效影响，只有在第一时间将事件发生的前因后果向媒体公布，才能确保新闻机构掌握事件主动权，从而把控好社会舆论导向，这需要做到以下两点:①事件发生之后应立即成立相关的新闻发布机构，所有关于这次事件的信息都要在第一时间送到该机构并由其向公众发出，确保其做到权威性和实效性；②该机构要不断通过各种新媒体新闻发布渠道向公众传递事件的最新进展，特别是对于情况较为复杂的突发事件，在事态尚未清楚、但有可能引起公众疑虑或恐慌时，应在第一时间发布已确定的简要信息，并依照事态发展和处置工作进展情况，实时发布详细的动态情况。以2015年天津港发生爆炸事件为例:该事件发生后，政府及时组织相关新闻人员成立了官方媒体新闻发布机构向公众传递实施救灾情况，并精确地公布了事件发生的原因、经济损失和人员伤亡情况，从而保证了民众的知情权，并促进了救灾工作的顺利进行，政府的形象也因此得到了进一步提高。

三、结论

综上所述，本文简要分析了利用新媒体加强新闻宣传工作的相关策略，通过分析发现，利用本文所列举的工作策略可以有效提升新闻宣传的传播效率、促进所宣传新闻的阅读量实现稳步提升，从而保证新闻宣传工作发挥更大作用和取得良好效果。希望本文的研究可以帮助更多的新闻工作者更好地利用新媒体开展新闻宣传工作，为我国新闻宣传工作获得更广阔的发展前景做出贡献。