基层广电工作者应具备的精品意识

夏 雨

(重庆市巴南区广播电视台，重庆 400055)

社会经济的快速发展以及人们生活水平的提升，对广播电视节目制作的思路与内容创新要求更高，基层广电工作者的专业素质与技能培养更受重视。广播电视节目创优是广播电视台发展的关键性因素，综合广播电视节目，特别是新闻节目创优创新的发展困境，分析加强对基层广电工作者的培养，把握广电节目制作的正确方向，使基层广电工作者具备较高的专业素养与精品意识，提升广电从业人员的新闻敏感性，熟练掌握新闻创作技能，对实现广播电视节目创优、创造出精品节目具有重要意义。

一、基层广电工作的现状分析

(一)重创收轻创优

创优是广播电视精品节目的基础，广受各级主流媒体的重视。但激烈的媒体竞争环境并未对广播电视节目创优做出贡献，当前广播电视节目的对比与竞争普遍是重效率轻质量，不仅受媒体竞争大环境及新媒体冲击的影响，而且基层广电工作者的能力与素质对广播电视节目创优也造成一定束缚。计算机网络技术与数字信息技术等科学技术在广电领域的广泛应用，推动新媒体的迅猛发展，而新媒体的互动传播特性相较于传统媒体而言对受众更具吸引力，使过去由传统媒体主导的广告市场遭到新媒体的瓜分，新媒体占据的广告市场份额不断增大，导致传统媒体逐渐忽视节目创优而对创收越来越关注。特别是基层广播电视台，广播电视节目创收一直主导节目的创作。基层台相较于实力雄厚的中央台与省市台不具优势，为了达到节目创收的目的，不关注广播电视节目的质量与创新，逐渐由品质节目的创作向创收见效快且制作周期短的节目转变。部分基层广播电视台的发展策略不断迎合广告市场，为广播电视台的创收，拿掉创收效益小的节目，过度追求节目的经济效益，不符合广播电视节目评优的相关要求与规定，造成市场上高质量广播电视节目不断减少，突出广播电视节目创作中的精品与质量意识匮乏。

(二)学习培训不足

科技水平的不断提升，推动广播电视业的信息化发展，给新媒体带来发展机遇，而对广电从业者、特别是基层广电工作者的能力与素质的要求更高。当前基层广电工作者的学习培训不受重视，从业人员考核指标体系以广播电视节目创作数量与收视率为主，市场竞争环境的日益激烈，导致广电从业人员逐渐忽视了广播电视节目的质量，对节目创作缺乏精品意识，过度关注收视率与节目创收，节目创优成果的研究匮乏，造成广播电视节目的畸形发展，以及节目的社会效益降低，容易产生广播电视台公信力与权威性下降等严重后果。

二、基层广电工作者应具备的精品意识

基层广电工作者的能力与素质对广播电视节目创作成果具有很大影响，而广播电视节目的创优以及精品节目的创作，要求基层广播电工作者具备一定的精品意识，包括个性思维、本土化思维与创造性思维，重视广播电视节目创作的质量，对节目内容进行严格把关，加强对广电从业人员的培训，提升基层广电工作者的专业能力与职业素养，创新节目创作思路，创办出更具吸引力的精品节目，深入研究节目创优成果，确保广播电视节目能够满足受众的精神文化需求。

(一)具备个性思维

基层广播电视台与中央台和省市台在发展条件与实力等方面的较大差距，促使基层广播电视台的节目缺乏创新，普遍是模仿或转播中央台与省市台的电视节目，节目创收与创优效果偏低，对基层广播电视台的发展造成限制。日益激烈的媒体市场竞争环境以及人们对高质量电视节目的追求，要求基层广播电视台重视对基层广电工作者的培训，让基层广电工作者在熟练掌握广电专业技能的基础上，具备个性化思维，找准受众对不同类型广播电视节目的关注点，在广播电视节目创作中突出节目的兴奋点与闪光点，准确把握基层广播电视台节目创作的个性特征，增强基层电视台的节目创优。

从新闻类节目来看，中央台与省市台的新闻节目偏重于大型题材的报道，普遍是从宏观角度报道新闻，细化的新闻信息往往是用一句或几句话概括，主导社会舆论向正确方向引导。基层广播电视台按照国家相关法律法规转播中央台部分节目的同时，应当创作个性化的新闻节目，从新闻题材选择与报道等各方面追求与中央台和省市台的反差，在坚持社会舆论正确引导的基础上，深入基层报道新闻。重视基层广播电视台与网络新媒体平台的有机结合，关注我们身边的热点话题与鲜活的新闻事件，从微观角度报道新闻，让广大人民群众通过基层广播电视节目准确了解与自身切实相关的事件或信息。

基层广电工作者具备个性思维，促使广电工作者在基层广播电视节目创作中更加追求质量高、吸引力大且内容鲜活的精品节目。依托基层广播电视台的微信公众号、APP等新媒体平台的开发，吸纳广大人民群众对电视节目提出的积极性、建设性意见，把握贴近广大人民群众的核心要点，创造出反映问题与互动评价等不同类型的基层广播电视新闻节目，注重地方特色语言在新闻基层报道中的融入，打造基层广播电视台的个性化特色节目，正向引导社会舆论，促进基层广播电视节目效益性的提升。

(二)具备本土化思维

与大台的实力差距，需要基层广播电视台从本土化、特色化等方面考虑电视节目的创新，考虑让基层广播电视节目融合本土化语言与地方民俗文化，以实现基层广播电视节目的创优。基层广播电视台在节目创作方面的本土化发展，要求基层广电工作者具备本土化思维，从内容与形式等方面考虑在广播电视节目打造中体现当地的民风与文化等本土特色，优化创新基层广播电视节目。利用本土文化的趣味性与接近性增强基层广播电视节目的吸引力，打造具有本土特色的电视节目，推动基层广播电视节目的人情化。

从受众群来看，基层广播电视节目的主要观众是当地的人民群众。特别是计算机与互联网广泛普及的“今天”，青少年的目光被新媒体等网络平台及中央台与各大省级卫视所吸引，基层广播电视节目的受众群以当地中老年人群为主，而为了增强基层广播电视节目对青少年群体的吸引力，需要基层广电工作者学习大台的优点，融合本土特色，让基层广播电视节目更加贴近当地的民生与生活，重塑基层广播电视台的本土化形象，创造基层广播电视台的本土化精品节目，融入本土化故事与技术，扩大基层广播电视节目的受众群体。

(三)具备创造性思维

基层广播电视节目在学习大台的电视节目创作的同时，需要对本土电视节目打造做出突破，达到创造基层广播电视台精品节目的目的。要求基层广电工作者具备创造性与创新性思维，重视新设备与新技术在电视节目创作中的运用，创新基层广播电视节目创作思路，挖掘体验式或调查性等节目新样式，对基层广播电视节目进行准确定位，创新节目内容与互动形式，优化节目采编技术，从现实生活中提炼节目素材，让基层广播电视节目更加贴近现实生活，正确把握舆论导向。革新广电从业人员的考核指标体系，通过基层广播电视台政策与制度的创新，大力扶持基层广播电视台的精品节目，倡导基层广电工作者树立创造性思维与质量观念，严格把关电视节目质量，降低快餐式生产理念对基层广播电视节目创造的不利影响，重视广播电视节目的创优，推动基层广播电视节目的精品化发展。

三、结束语

日益激烈的媒体市场环境下，需要基层广电工作者具备个性化思维、本土化思维与创造性思维等精品意识，创新基层广播电视节目的打造，树立打造广电节目的质量精品观念，研究本土特色文化与节目的融合，创造出个性化、本土化的创新型节目，提升基层广播电视台的市场竞争力。