打通党报走向基层一线的“最后一厘米”

余美娜

(金华日报报业传媒中心，浙江 金华 321300)

《金华日报》是一份新型城市党报。其定位可归结为16个字:“领导满意、群众喜欢、市场强势、政治领衔”。因此《金华日报》早在20世纪80年代就提出了“让党报要飞入寻常百姓家”的办报方针，着力打造党报品牌。之后又提出了“办报为民”的核心理念，从贴近百姓、贴近生活入手，做好做强新闻。如何实现党的声音与群众无缝对接？金华日报社在县市区设立分社的创新做法无疑是一种有益的探索。

一、阵线前移,做“有温度”的贴心党报

作为《金华日报》的改革创新试验田，永康分社自成立以后，就以《金华日报》为依托，以《永康金报》为主阵地，全体采编人员阵线前移，深入城乡各地，用新闻的力量服务基层群众，用新闻的温度走入基层百姓的心中，做“有温度”的贴心党报。

2011年12月底，永康分社成立之初，就接待了一名来求助的市民。求助人吕新建因意外摔伤，导致头盖骨缺失一半，成为“半头人”，但由于家庭困难，几年来，吕新建都无钱手术，只能戴着帽子出门。

2012年1月1日，永康分社联合爱心人士，在永康市中心开展义卖活动，短短几个小时筹集善款6000多元，之后，又通过一系列的报道，发动多方筹集，为吕新建筹集够了3万余元手术费，并陪他一起进了手术室。打响了永康金报社会服务的第一枪。

手术前，吕新建走路跌跌撞撞，记性很差，手术后的吕新建，身体逐渐好转，他开始做起了老本行——调音师。7年过去了，他也成了本报的忠实读者。

同年2月15日，永康大徐小徐几个小学生，因为经常在铁路边玩耍，引起了铁路派出所的注意，希望记者能采访并发文进行安全提醒。

2月16日，记者刊发了《火车来了，危险！——外来民工子女放学后把铁路当“乐园”》。但是，随着采访的深入，记者发现这种娱乐的无奈，这些在铁路边玩耍的孩子，因为父母上班，放学后无处可玩。

2月23日，《永康金报》发起向全社会征集“外来建设者子女乐园”活动，征集令得到共青团永康市委、永康市教育局和永康铁路派出所等不少部门单位和各界人士的积极响应，儿童乐园、艺校、公园、博物馆也向孩子们敞开大门，给孩子们提供游玩的场所。通过这些服务性强、接地气的新闻报道，党报显得更加亲民，也更加得到了基层群众的认可。

二、部门联动,做党和人民群众的“连心桥”

围绕中心工作，做好舆论引导，是党报的职责所在。在实际工作中，永康金报充分发挥自身优势，加强与各职能部门的联动，在重点工作，尤其是难点、热点问题面前，发出权威声音，做好政策解读和舆论引导，从而全力推动各项工作的顺利开展。

2012年，永康开始城乡公交公营化改革，矛盾重重，困难重重。永康分社从工作启动之初，就进行了各种政策宣传以及人们对城乡公交多年来的诟病系列报道，指出公交公营是必然发展趋势等。

2014年，城市公交也进行了公营化改造。2017年，永康城市公交实施改造“井型”公交线路100公里等政府重点工作，涉及群众面较大。对这些热点事件，永康金报同样早介入、早策划、早进行预热宣传，舆论引导。这两项工作都顺利得到实施。

政府重点工作往往有许多不同的声音，作为党报应该当好“把关人”。记者带着问题，深入调查研究，用多角度、有深度、成系列的新闻报道，做好宣传解释和舆论引导工作，从而进一步当好全县中心工作的“吹鼓手”，推动重点工作的有序稳步开展。

三、活动引领,做党报影响力的“放大器”

2016年10月至12月，由永康金报和永康体育局主办，永康老年体协承办的第六届老年文体艺术节，可谓是带给了无数人欢乐，也让更多的人知道了《永康金报》。

活动开展前期，《永康金报》就对活动进行了预热，开幕式当天的活动，由《永康金报》分别邀请了《浙江日报》、浙江电视台、《钱江晚报》、浙江电台、93交通之声、《浙江工人日报》《体坛报》《金华日报》金华电视台等10余家媒体参与报道。

2018年，《永康金报》联合永康市妇联、永康市旅游局。开展“牵着妈妈的手，山水五金走一走”活动，每个乡镇、镇街区都有几十对母女报名，共话母子(女)情，同游五金之都的山水。活动当天，永康金报还依托金华新闻网、金华新闻客户端等本单位的全媒体平台进行了系列报道。

通过活动加报道，将部门、媒体和人民群众紧密结合在了一起，同时把好家风传遍了永康大地，也推动了打造山水五金全域旅游，让永康人先游览永康的山水，再将永康的好山好水传播出去。

传统媒体举办主题活动，不仅要利用原有的媒体资源和社会资源，还要搭乘全媒体平台，真正做出影响力。这也是寻求适合自身融合的发展路径，寻找新的制高点，以期实现报业的新增长点。