新媒介下辽东民俗文化传播与推广策略

王天资 宁雅南

（大连艺术学院，辽宁 大连 116600）

一、民俗文化发展现状

民俗文化又称之为传统文化，是民族发展的根源所在，青少年传承传统文化是促进文化发展的新势力。中国的传统文化有很多在世界上都是璀璨夺目的，哪怕在现如今现代化日益发达的社会当中也是独树一帜的。

在目前经济全球化和市场经济功利思想的双重夹击下，我国有不少民俗传统文化现状令人惋惜，辽东民俗文化就是其中之一。中国民俗传统文化的基本现状是复兴、衰退和变异三种现象并存。这折射出了我国民俗传统文化在当今社会背景下的基本现状，找不到传统文化影子，见到的却更多是经济关系、人与人之间的社会关系。

近年来，国家出台了多个支持民俗文化产业方面的政策文件，在政策的全力支持下，民俗文化产业发展也大为提速。部分民俗文化产业被提到了将会在2020年发展成为我国支柱性产业的目标。民俗文化产业势如破竹，将呈现出巨大的发展潜力，成为现代经济发展新的增长点。

随着中国硬实力的快速崛起和综合国力等各方面的不断提高，以中国文化为中心的国际影响力和感召力与日俱增。国际市场上对于中国的文化产品的需求量也大幅提高。同时，随意中国文化产业的发展与不断壮大、国际影响力和竞争力的不断提升，众多领域的文化产品的出口将会大幅增加。这无疑对于作为中国传统民俗文化是一个难得的机遇与契机。

二、民俗文化传播与推广必要性

民俗文化是社会意识形态之一，是悠久历史的文化遗产。当下，国家出台了保护民俗文化的措施，但主要集中在书面上、口头上乃至于田野调查式等一些制度化措施，在具体实施方案等方面的研究明显不足。如今，全国各地面临着众多老手工艺人年纪颇高和技艺失传的危机，老作坊和老工艺也面临推倒碾碎和失传或掺假等现象。即便是幸存下来的皮影戏、剪纸、年画等具有代表性的民间艺术，也面临着日渐衰落的危机。由于传统文化的营利性太小，多数年轻人瞧不上那些传统技艺，不愿意学习与传承，而被现如今的网络多媒体的现代化工作所吸引，导致技艺日渐失传。那些曾在我们儿时记忆中的民俗产品也将逐渐消失，而这些恰恰应当由年轻一辈来保护和传承。

我国目前所开发的民俗文化产业，多是针对在自然与历史文化遗产中、各时期的传媒文化中、各时期的流行时尚文化中进行并发展而来的。对于目前尚未引起足够重视的民俗文化是以乡土社会为主要阵地的，而且由于目前我国在总体战略上的不清晰、产业创意力量上的薄弱分散、产业布局的略微混乱，我国目前大多数地区的民俗文化产业的发展与可持续发展等方面已遭遇瓶颈。而越是瓶颈越需要克服困难、勇于面对挑战，这也是我们继承与发展传统民俗文化的必要原因。

民俗的传播方式与人们的实际生活存在着较大偏差。人们对于民俗文化的了解和认识，大多是通过传统的类似于阅读书籍、参观博物馆、逛民俗街等方式进行的。但这种传统的方式必然会导致民俗的传承与时代的脱节。随着当代科技日新月异的发展与进步，新媒介下的手机等通信设备已成为了当代人最主要的娱乐方式之一。应该与时俱进，将传统民俗文化与现代文化互相交融创新，让更多人在现代媒体当中认识与学习到传统民俗文化。接下来，将以辽东民俗为切入点，深入探索民俗传播与推广策略与手段。

三、辽东民俗文化概说

辽东民俗又称辽东民间文化，是指辽东地区一个民族或一个社会群体在长期的生产实践和社会生活中逐渐形成并世代相传、较为稳定的文化事项，可以简单概括为辽东地区民间流行的风尚、习俗，即是辽东地区民众的传统的日常生活习俗。

单单拿辽东地区的大连来说，很多人只知道大连有“啤酒节”“服装节”“赏槐节”，却不知大连还有“放海灯”“抹黑节”“清泉寺庙会”“海神娘娘祭奠”……说到丹东，大家会想到“鸭绿江”，但若问到其名的由来,恐怕很少有人能够准确地将其来龙去脉说得很清楚。那么下文中给大家讲述几个典型的辽东民俗活动。

1.朝鲜族乞粒舞

朝鲜族乞粒舞原是农乐舞的一种，发源并流传于辽宁省本溪市恒仁县的朝鲜族，具有悠久历史。它是源于祈求农业耕种风调雨顺，粮食作物丰收的民俗活动。但是，随着时代的发展、朝代的更迭，逐渐形成融合娱乐性和表演性为一体的一种舞蹈类型。

2.抚顺地秧歌

抚顺地秧歌又被称之为“鞑子秧歌”，其发源地是在辽宁省抚顺满族一带，并流传于此。是一种形成年代悠久、具有极具浓郁的地域特色的民间舞蹈形式。

3.辽宁鼓乐

辽宁鼓乐是对东北各地的鼓乐产生深远影响的鼓乐艺术。自古以来就十分盛行，在辽宁省辽阳市出土的汉魏时期古墓壁画上就有古代的鼓吹演奏图，并题有鼓“吹演跌欢戏”六字真言。

4.海城皮影戏

海城皮影戏是辽宁鞍山海城的特产。海城皮影戏俗称驴皮影。它是用驴皮刻制的人物外形，用灯光照射以表现故事情节的戏剧。皮影艺人边演唱边操纵，并伴以音乐伴奏。

5.岫岩满族民间刺绣

岫岩满族民间刺绣流传于辽宁省岫岩满族自治县满族群众中的刺绣艺术，是学习汉族刺绣的产物。以缎织物、纱、粗布为主，如绣花衣、绣花袄、绣花鞋等。具有较高的艺术水准，展现了满族和汉族先民古朴的民风习俗和八旗女人们的智慧。

四、辽东民俗文化传播与推广策略

建议以年轻人的视角、年轻人的方式进行传播与推广，并将重点放在改变传统传播方式的以新媒体和与现代生活交融的民俗文化旅游、民俗文化衍生品发展上。

活用新媒介，运用微信公众号、微博等新媒体以及发展民俗旅游等其他符合现代人精神文化新需求的传播形式，让看似远离我们的民俗文化艺术以符合现代生活的方式重新回到大众的视线，为传统民俗文化的传承注入新的气息，使其更贴近生活。从而使更多的年轻人来关注文化、关注民族艺术，将中国民俗文化艺术继续传承下去。让更多的人，尤其是年轻人，来了解民俗艺术、爱上民俗艺术，从而唤醒对民俗的传承意识。

1.现实生活中的宣传推广

举办民俗衍生品展与文化交流会，让人们免费参加，这属于公益行为，为的就是打开民俗文化的大门，从而使其被人们所熟知。

2.网络宣传推广

（1）实地去寻找和采访，通过与各类民俗艺术家合作，将采集来的照片和视频进行后期排版，配上文字然后进行推送。并且邀请民俗商人合作，在微信公众号上推出多种多样的活动让更多人关注和重视。

（2）利用微博账号和各类收藏企业账号、营销账号互推，使本项目账号迅速崛起，让越来越多的人知道和关注。然后每期固定推送本地民俗信息，同时欢迎投稿，并发送每期微信平台上更新的内容。

3.旅游线路方向宣传推广

由旅游景区负责人和旅行社负责人进行商谈与合作，协助发展民俗旅游业，与景区共同打造民俗旅游试点，在试点内的休息区建立民俗文化交流区和民俗表演区域，丰富民俗文化旅游。与旅行社负责人和景区负责人共同商议，举行民俗旅游优惠套餐活动，增加游客量，加快民俗旅游的推广。民俗旅游试点采集的照片、视频和旅行社的优惠活动会同步在微信平台和微博中更新，吸引微信观众和微博粉丝，让人们关注和喜爱它。

五、结语

民俗文化是依附人民的生活、习惯、情感与信仰而产生的文化，是几千年民族历史与文化的具体见证，人民在满足物质生活的基础上也在努力追求精神生活，传承下来的每一件物品、每一个习俗都凝聚着各民族的文明与智慧、勤劳与创造。民俗文化传播与推广更是符合现代人精神文化新需求的传播形式，它能够让更多的人，尤其是年轻人，来了解民俗艺术、爱上民俗艺术，从而唤醒对民俗的传承意识。民俗文化是民族文化的精华，是民族的特色，也是一个民族的灵魂和象征，是民族文化不可丢失的重要部分。