新媒介视阈下增强现实新闻报道传播效果分析——以2017年两会AR新闻报道为例

夏 敏

（黑龙江广播电视台，黑龙江 哈尔滨 150090）

随着科技信息化的新闻媒体的广泛应用，使新闻报道传播效果更加显著，特别是随着AR技术在新闻报道中的广泛应用，使新闻报道通过一系列以数据和成像为基础的传播模式更具有吸引力和影响力，因而有必要在新媒介快速发展的大背景下，就如何利用AR技术提升新闻报道传播效果进行有效的分析，特别是以2017年两会AR新闻报道作为案例进行分析，其不但具有很强的理论性，而且也有很强的实践性，对于如何更好地应用AR技术提升闻报道传播效益具有十分重要的价值。

一、提升新闻报道技术性

在当前科技信息化快速发展的大背景下，特别是在新媒体不断改革和创新的新形势下，对于新闻报道来说，要想提高传播效果，至关重要的就是要大力提升新闻报道的技术性，只有这样，才能使其取得更好的成效。从2017年两会AR新闻报道来看，AR技术、大数据技术、云计算技术以及其他与新闻传播相关的技术得到了有效的应用，特别是以大数据、动画等为支撑的报道模式，越来越受到各级各类媒体的高度重视，使新闻报道的科技化水平不断提高。从这一点来看，在新媒介环境下，要想进一步提升新闻报道传播效果，一定要更加重视科技信息化的广泛应用，特别是要从促进新闻报道传播的广泛化、系统化以及多元化的角度，对信息技术的应用进行科学的设计和安排，而且也要形成体系，对新闻传播发挥更加积极的作用。

二、提升新闻报道参与性

对于新闻报道来说，必须适应形势发展需要，进一步提升受众的参与性，使受众在任何地方、任何时候，通过相关技术的应用参与到事件中来，进而提升受众的吸引力。从2017年两会AR新闻报道来看，在这方面具有十分突出的特点，受众通过扫描的方式，不仅可以更加直观地感受“两会”活动，而且也可以通过“互动”的方式参与到相关活动当中，这就使新闻报道具有很强的参与性，进而能够具有极大的吸引力和影响力。因而，要想做好新媒介环境下新闻报道的传播工作，特别是要想提升传播效果，一定要高度重视新闻报道的受众参与性，通过有关技术的应用，特别是通过客户端技术体系建设，进而使受众能够参与到现实活动当中。此外，还要高度重视新闻报道网络模式的设计，特别是对于一些新媒体来说，除了要高度重视受众参与之外，也要更加高度重视新闻报道的真实性、准确性以及开放性，进而不断提升受众黏度，使其更具有吸引力和竞争力。

三、提升新闻报道直观性

在新媒体快速发展的大背景下，受众对新闻报道的要求越来越高，强调直观性已经成为新闻报道的重要发展方向和发展模式，只有提升新闻报道的直观性，才能使其更加清晰、更加全面、更加系统地展示相关内容，因而必须在直观性建设方面下功夫。从2017年两会AR新闻报道的整体情况来看，通过AR技术与大数据技术的科学应用，使各类新闻报道具有很强的直观性，而且很多内容都进行了深度挖掘，新闻报道更加接近老百姓、更加接近基层、更加直面矛盾和问题，使受众能够更加直观地感受我国取得的成绩以及其他方方面面的内容。对于任何媒体来看，无论是传统媒体还是新媒体，都应当在提升新闻报道直观性方面下功夫，特别是要善于运用AR技术、大数据技术以及多媒体技术，积极探索有利于提升新闻报道直观性的策略和模式，进而使其能够取得更好的成效，这一点应当受到媒体的高度重视。

四、提升新闻报道融合性

随着媒体改革的不断深化，融合发展、跨界经营已经成为重要的发展模式，这也是新媒介环境下媒体生存与发展的重要战略举措，只能加强不能削弱。从2017年两会AR新闻报道来看，融合性是其突出的特点之一，通过AR技术、大数据技术等诸多技术的应用，在开展两会AR报道的过程中，一些媒体特别是官方媒体都建立了相应的融合机制，与政府组织、社会组织、行业组织乃至相关的企业都进行了深度融合，使新闻报道更具有拓展性，同时也更具有系统性，提升了新闻传播效果。这就需要各级各类媒体在开展新闻报道的过程中，一定要更加重视融合发展，不仅媒体之间要进行战略合作，媒体与其他行业之间也要进行互通有无，同时也要将各类技术进行有效融合，进而使新闻报道领域和范围得到拓展，并且通过“大数据技术”以及“云计算技术”的融合应用，在深度分析的基础上要更加满足受众的需求。

综上所述，在当前新媒体快速发展的大背景下，特别是“大数据技术”的广泛应用，可以使新闻报道传播效果更好，而AR技术与大数据技术的有效结合，则更具有系统性和效能性，因而应当更加高度重视新媒介环境下新闻报道传播模式的变化，特别是要在提升新闻报道的技术性、参与性、直观性以及融合性等诸多方面下功夫，努力使新闻报道的传播效果更好。