真人秀节目的引进给中国电视节目市场带来的利与弊

（湖南卫视，湖南 长沙 410003）

在电视综艺节目发展过程中，主要以宏观市场为对象，并融合较强的娱乐性，同时也会与一段时间的社会意识相关联。在当今我国真人秀节目发展过程中，自主创新能力严重缺乏，很多都是以模仿国外的真人秀节目为主，在引进版权的同时进行效仿。除此之外，我国国内对真人秀节目的文献分析较少，很多节目也存在争议性，为其后续发展带来了很多不利影响。

一、真人秀节目的引进给中国电视节目市场带来的利与弊

（1）真人秀节目的引进对中国电视节目市场带来的好处。纵观我国整个电视市场，从2010年到2018年，电视真人秀节目几乎占据了所有卫视的黄金播出档，还有很多地方频道也参与其中，对此类电视荧屏进行追逐。当前，真人秀节目主要集中在技能比拼、约会相亲等领域之中。真人秀节目的类型很多，在播出之前，它们会在市场之中寻找到属于自己的定位，进而在市场之中占据一席之地。总的来说，在真人秀节目引进过程中，存在很多成功的案例。尽管如此，很多商家也会想尽办法进入到该时段之中。从这里也可以看出，好的节目会对商家产生巨大的吸引力，电视台也迎来了经济和社会的双丰收。因此，真人秀节目的引进，不仅有利于国内电视节目市场的繁荣，还能鼓励年轻人勇往直前，传递正能量，为社会和谐发展创造有利条件。

（2）真人秀节目的引进对中国电视节目市场带来的坏处。在真人秀节目迅速发展过程中，也涌现出很多争议性问题，部分电视台急功近利，在没有进行深入研究和判断的情况下，便进行盲目的引进，进而产生了水土不服等问题。例如，某电视台为了提高收视率，从西班牙引进了一档家庭真人秀节目，名为《小了》，还聘请了西班牙制作团队远赴重洋，参与国内的节目录制，但在节目播出之后，也产生了很多负面影响。尽管在录制过程中，该档真人秀节目加入了很多家用电器和生活用品，但形象却变小了。很多商家表示，虽然该节目富有童趣，但商品的广告效果并不好，这也意味着商家投资并没有换取到回报。最终，商家全部撤出投资，导致节目无法继续录制下去。从这里也可以看出，由于不良真人秀节目的出现，为我国整体电视市场的稳定发展带来了极大影响。

二、我国真人秀节目的创新发展策略

（1）呼吁真人秀节目的原创发展。各个电视台有关部门应该建立起自己的节目研发中心，利用有生力量开展头脑风暴。在这个以收视率为主的发展年代，只有创新才能为电视台带来更多发展机会。另外，电视台可以进入到一些其他的节目领域之中学习经验，到创意性较好的国家之中去学习，如美国、日本等，并与自己国家的实际发展情况相结合，总结出一套可以操作的模式，只有这样，才能为我国的真人秀节目发展带来更多机会。相关报道显示，我国国家新闻出版广电总局实施了省级电视台原创节目备案以及评优奖励等措施，鼓励各个电视台以自身情况为主，加大对原创真人秀节目的开发。在中国真人秀发展过程中，应该做到突出重围，利用原创开创特色电视节目，只有这样，才能将真人秀节目的意义展示出来。

（2）开拓出电视行业的新局面。相关电视行业工作人员应该从节目创作过程入手，将工作重点放在内容的完善上，以内容至上为基本的工作理念，将一些传统的形式主义摒弃，做到电视节目形象的有效塑造。与此同时，还要培养一些社会人才，建立起多元化的创作团队，培养更多年轻人，赋予他们一些新的创作观念，只有这样，才能实现我国真人秀节目的有效丰富，以及与更多观众的审美相符。习近平总书记在主持召开文艺工作会议中强调，一部优秀的作品，应该将具体的社会效益放在首位，同时与经济效益结合在一起，这样的作品便是好作品。真人秀节目属于电视节目的重要组成部分，需要具备强烈的社会责任感，成为社会价值的“守望者”。

（3）做好资源整合工作。在资源整合过程中，各个地区的电视台可以将地方风俗习惯、文化符号等加入到节目之中，结合受众情况对节目进行合理设定。另外，在受众分析上，需要对观众的收视率构成部分进行明确，在该类问题掌握上，可以利用问卷调查形式来实现，以观众为导向，对节目内容进行考虑。另外，在节目录制场景选择上，可以将很多地方特色景区、标志性建筑等融入其中。在主持人的选择上，电视台可以打造出一个来自本地区的草根明星，进一步提升节目的收视率，拉近节目与观众的距离。在嘉宾的选择上，也需要注重其参加节目前后的对比，只有这样，才能将具体的节目特点突显出来，完成对节目的良好包装。

三、总结

综上所述，随着现代媒体行业的快速发展，电视节目类型也越来越多，观众们可以选择的范围也越来越广，对于真人秀节目创作者来说，所受到的挑战也是越来越大，需要对观众的心理和喜好进行把握。另外，在成本控制的同时，还要做好地方资源的有效应用，做到与观众关注点相符，最终为节目的呈现提供更多优势因素。