探析婚庆文化与视觉传达设计

（湖北生态工程职业技术学院，湖北 武汉 430200）

随着人类文明和政治经济文化的发展，婚礼逐步成为人们生活的重要礼仪之一。而当下九零后已成为婚姻群体的主体。九零后是伴随着互联网的发展而成长起来的。他们追求新鲜、时尚与潮流。他们中有向往古代传统的中式婚礼的人，也有大胆创新选择西式婚礼的人，也有选择旅游结婚的人……总之年轻人的思想大胆前卫，他们都想留下浪漫美好的回忆。当下的婚礼更是结合了视觉传达设计，使其婚礼更加充满特色与多元化，进一步丰富了我国的婚庆文化。

一、视觉传达设计的基本含义

在以前，人们对所看见的一切形式笼统地称为艺术设计。而互联网与科技的迅猛发展，大众传媒的较强推广，设计的表现形式也日趋丰富多彩。人们对艺术设计进行了细化，视觉传达设计就这样独立出来了。视觉传达设计是把我们需要传播表达的内容通过一种视觉可以看见的形式传达出来。大部分的形式都可以通过视觉传达出来，但通常会借助平面设计、图画、多媒体以及二维空间等媒介来表达内容。视觉传达设计是根据设计者的目的，通过对已知信息的分类筛选，用文字、图画、颜色、姿态等对已知信息进行再创造，把已知信息转变为一种能见信息传达给观众，使他们透过视觉就能明白所要表达的内容。在我们生活中，广告、建筑、舞蹈、各类工业品等都是视觉传达设计在各个方面的应用与发展。

二、视觉传达设计在婚庆文化中的体现

（一）婚庆中的视觉传达的表现

婚庆文化是我国传统文化的重要组成部分。婚庆文化在我国有着独特的民族风貌与地方特色。在长期的历史文化沉淀中，婚庆中的视觉设计从样式、主题、衣服、婚俗等都代表了不同历史时期的独有特色，打上了深深的历史烙印。

传统的中式婚礼以大红色为主。红色的东西代表着吉祥、祝福和隆重的意思。同时红色也代表着热情、勤奋、能量和爱情等诸多含义。时至今日，我国民众在节日庆贺，尤其是婚礼和春节上，红色更是沿用至今。在传统的婚礼上，整个房间随处可见红色的装饰物。“囍”字更是中国婚礼的独特象征。在婚礼当天，用八抬大轿去迎接新娘，庞大的迎亲队伍，新娘身穿大红色的凤冠霞帔，头戴红色盖头，新郎与新娘在拜堂时更是手执红色大花的两端。寓意爱情幸福美满，红红火火。古代婚礼配合着鞭炮和锣鼓，以及婚礼双方大办酒席宴会，宴请周边的父老乡亲，场面异常热闹与开心。通过视觉设计的传达，各种可见范围内的喜庆布置，使整个婚礼洋溢着幸福与喜悦中，参加婚礼的人通过肉眼所看的，能很好地感受到婚礼的喜庆以及对新郎新娘幸福生活的美好祝愿。

而随着时代的发展，当代的婚礼，更是把红色恰如其分地引入现代婚礼中。现代婚礼多是由婚庆公司承办，婚礼场地更是多样化，有酒店、露天、海边等等。现代婚礼多以西式为主。白色的婚纱、俏皮的司仪、伴郎伴娘团队等等。红色虽已不是主要的色调，但仍然是婚礼中重要的点缀。“红包”及新郎新娘的胸花标识，还是基本采用红色。由于加入现代视觉传达设计的融合，使原本比较现代的婚礼有了传统文化的味道。无论是古代婚礼还是现代婚礼，人们通过对房间、衣服、食品等的加工与改造，营造了一种热闹、欢快、幸福的气氛。婚庆公司的精心设计与布置，还会邀请专业的摄影团队录制整个婚礼过程，并在后期制成电子档或刻成光盘便于新人们永久保存，新人们在多年后观看视频，依然能从视频里感受当时的快乐，视觉传达设计使得所传达的信息跨越时间与地点，带给人们不一样的视觉体验感。

三、视觉传达设计在婚庆中的特点

（一）动态化

视觉传达设计是通过对信息的加工处理传递给观众最直观的转换表达形式。体现了设计者们当时的时代特征。而把互联网引入婚庆文化，则使婚庆文化的内涵进一步丰富与扩大。传统的视觉传达设计表现形式较平面化、静态化。而多媒体技术与计算机技术的应用，不断冲击着传统的视觉传达设计。它有效扩展了当代视觉传达设计，使现代视觉传达设计渐趋朝着动态化、多样化方向发展。尤其是现代多媒体技术的应用，多数婚庆公司利用投影仪把婚礼布置得十分华丽，配合现场的气球与灯光，婚礼现场十分生动，现场反应也与婚礼相映成趣。

（二）多元化

随着日益增长的物质文化需要与社会的不断向前发展，为了满足不同新人对婚礼形式多样化的追求，婚礼的举办形式也越来越向多元化发展。婚礼现场更是多以中西结合的方式，婚庆公司也会推出主题不同的婚礼样式供适婚人群选择。同时也会根据客户的不同要求，临时根据客户想要达到的效果，设计出新的主题婚礼。一方面，满足了不同适婚人群对婚礼的多样化追求，另一方面，也创新了婚礼的视觉传达设计的表现形式，为婚庆行业的丰富发展做出了积极的贡献。婚礼也由过去的自主操办演变成现在的婚庆公司，婚庆行业也就这样诞生了。现如今，年轻人工作较忙，这就为婚庆公司的发展提供了发展契机，他们设计出风格各异的婚礼样式，牢牢抓住了客户的眼球，并在逐渐发展中，建立起自己的品牌。婚庆行业是现在的朝阳产业，市场需求极大，竞争也尤其激烈。婚庆公司为了能在婚庆市场占有一席之地，不断创新婚礼形式来迎合年轻人对婚礼的不同追求，这就使得整个婚庆行业百花齐放，百家争鸣。

四、优化婚庆中的视觉传达设计

设计好婚庆中的视觉传达，使得婚庆给人留下深刻的印象，是一场婚礼举办成功与否的关键所在。随着人们物质生活的丰富多彩，原本较传统的视觉传达设计已远远不能达到市场对婚礼的要求了。如何进一步优化婚庆中的视觉传达设计，丰富婚礼的文化内涵，是婚庆行业值得思考的一面。

（一）加强文化元素

从过去到未来，婚俗文化在社会的历史长河中，不断传承、创新和发展。它也代表了一种社会现象。近代以来，婚庆市场才开始逐渐发展起来。婚庆公司为了抢夺市场先机，设计出的婚礼极其物质化。网上热议的“闹婚礼”就饱受诟病，这种形式的婚礼是粗制滥造的结果。婚庆公司应认真研读从古至今的婚俗礼仪，对于婚礼中的文化元素加以挖掘和创新。婚俗礼仪是我国礼仪文化中灿烂的瑰宝，值得我们去传承与发展。要进一步加强现代婚礼的文化韵味，传承和创新我国的婚庆文化。

（二）百花齐放，百家争鸣

当下的市场环境下，多以西式婚礼为主。西式婚礼更符合当下年轻人对于时尚、浪漫的追求。由于市场上婚庆公司很多，在逐渐的发展中已趋于同质化。因此婚庆公司在营销策略上一定要把视觉传达设计的产品与服务联系在一起，给举办婚礼的人以附加值超高的服务体验。当市场上婚礼形式大同小异时，要实现服务的差异化，提高顾客的满意度。增加广告设计的投入，逐步建设婚庆公司的品牌和产业影响力。对业务人员进行培训，懂得如何合理运用视觉传达设计。重视与其他婚庆的差异性，注重婚礼形式的独创性与独特性。利用现代技术，丰富视觉传达设计的形式，争取给客户极佳的视觉盛宴和强烈的心理冲击。

五、结语

总而言之，随着现代科技与人们生活的深入融合，视觉的表现形式也更加动态和立体。婚庆文化也被外来文化所影响，婚庆文件与视觉传达设计的相互交融，丰富了婚庆的文化内涵。使得整个婚庆行业百花齐放，百家争鸣。