将良善进行到底——徐州广播电视报“好人文化”“慈善文化”传播路径分析

（徐州广播电视传媒集团，江苏 徐州 221006）

党的十九大报告提出“要深入实施公民道德建设工程，推进社会公德、家庭美德、个人品德建设，激励人们向上向善、孝老爱亲，忠于祖国、忠于人民。”为承担媒体责任，徐州广播电视报遵照“爱心报，孝心报，好人好报”的编辑战略，致力于为老服务和版面品牌化建设。不仅开设了《健康徐州》版面，同时为增加何老年读者的互动，设置了《彭城记忆》《百姓生活》《醉夕阳》等为老服务版面，成为老读者表达情感、记忆往事的阵地。徐州广播电视报还积极策划活动，服务老年生活：连续举办三届中国徐州彭祖健康养生文化节、两届“徐州市膏方养生文化节”、16场“情义彭城 善行徐州”社区行活动、两届徐州市老年春晚……

一、以主题策划为烘托，助力营造温馨文明的舆论氛围

徐州广播电视报作为城市周报，一直重视文明生活方式的宣传和倡导，明确提出了“将良善进行到底”的价值取向。2016年改版,《致读者》中提出：“不忘初心，方得始终。岁月在变，不变的是我们出发时的誓言——将良善进行到底。”在2018年的《春节特刊》中刊发了《文明过春节倡议书》，引导读者文明过春节，“感恩父母，孝在新春；敲开邻居家门 道一声‘新年好’……”

利用《周刊策划》版面策划选题，策应文明创建和“好人文化”、良善价值观的宣传。先后策划了《徐州好人》《徐州义工》等选题，对散布在徐州大街小巷的慈善团体和突出个人进行褒扬。主题策划《徐州歌》用7个整版道出了“徐人善歌，歌山歌水、歌天歌地、歌人歌事、歌苦歌乐”的激情，“唱出了徐州人的豪情万丈，唱出了徐州人的至真至情，也唱出了徐州的风景人文之大美。”

“一城青山半城湖”，好山好水好养生。在生态文明徐州的宣传中，徐州广播电视报先后策划了《形体徐州，俏着活》《徐州拍鸟人》等选题。为配合彭祖健康养生文化节策划的主题报道《徐州是养生学的发源地——寻找彭祖》，提出“彭祖‘仁者寿’的理念与‘山水徐州 情义彭城’不谋而合”的观点；针对江苏“十大寿星6位是徐州人”新闻点，在重阳节之际策划了《健康徐州：“寿星之乡”养生有道》，倡导平和的生活理念，引导读者养成健康的养生习惯。

二、以强势版面为载体，《社区风采》宣导“社区好人”

近年来由于新媒体的冲击，平面媒体压缩版面成为趋势，在此背景下，徐州广播电视报转变观念，根据老年读者多的特点，遵照“爱心报，孝心报，好人好报”的编辑战略，致力于为老服务和版面品牌化建设，一是针对老年读者对健康养生知识日益旺盛的需求，开设了6个版面的《健康徐州》；二是立足于“开门办报”，设置了《彭城记忆》《百姓生活》《醉夕阳》版面，为老作者、老读者提供表达情感、记忆往事的阵地，赢得了读者的好评。目前，徐州市区100多个老年文艺团体与《醉夕阳》版面保持着良好的沟通，《彭城记忆》《醉夕阳》等版面一年刊发老年读者稿件4000多篇，成为“情义徐州”宣传的有力支撑。

社区是社会的缩影，一个社会的长足发展需要良善的滋养，社区更是如此。徐州广播电视报2016年7月推出《社区风采》版面，7个版面的篇幅，形成强势冲击。记者走街串巷，寻找社区生活的点滴感动，“小巷总理”的温情、“社区好人”的温暖、“社区达人”的乐观、“家长里短”的絮叨、“编读往来”的真诚……鲜活的社区生活跃然纸上。《社区主任杨玲霞：现在社区里没有闲人》《奎园社区邢星海：“干工作就要干细”》等采访，让居民看到社区主任的辛苦，更理解并支持社区工作；《王惠君：上了年纪，更要走出家门》《赵洪美：人到70今不稀，学抖空竹易着迷》等社区达人集中反映了老年人晚年生活的丰富多彩；《“中国好人”孙文亚：人行好事，莫问前程》《“好丈夫”侯敬军：生活没有把我打倒》等社区好人的挖掘，浓墨重彩弘扬“好人文化”。

三、以新闻行动为抓手，“社区孝星”弘扬“德以孝为先”

2016年5月27日，习近平总书记在中共中央政治局就我国人口老龄化的形势和对策举行第三十二次集体学习时发表重要讲话指出：“敬老爱老是中华民族的传统美德。要把弘扬孝亲敬老纳入社会主义核心价值观宣传教育，建设具有民族特色、时代特征的孝亲敬老文化。”“百善孝为先”，为了宣扬传统孝道，徐州广播电视报联合徐州市老龄办以及主城区各街道办事处，于2016年6月开展了“寻找社区孝星”大型新闻采访行动，并请书法家任愚颖先生题写了刊头语：“人以德为本 德以孝为先”。“寻找社区孝星”新闻行动一年多时间采访了68个孝敬老人模范家庭。《一家7个子女争着孝顺照顾103岁父亲 朱思凤：有父亲在，我们都是孩子》《郭瑞侠：人都说老太太“赖”上我了》《曾凡侠：有“妈”的孩子像个宝》等稿件给读者留下深刻的印象。

“孝”是什么？鼓楼区和园爱家的李莉说：“孝，就是用心，用心的沟通。”泉山区塔南社区的李敏说：“照顾老人，要有一颗感恩的心，要记住三点：像照顾婴儿一样有耐心；尽孝要赶快；少说多做，多做细小的事情。”鼓楼区建东小区的孟召林说：“尽量满足老人的要求，就是孝。”

记者深入社区，与孝星面对面交流，他们的故事千差万别，但一个“孝”字却足以贯穿所有，如一股涓涓细流，提点更多的人反躬自省。“寻找社区孝星”，将分散在各社区角落零碎的爱和感动，凝聚成一股力量，助推了“好人文化”建设。在“寻找社区孝星”大型新闻采访行动的基础上，徐州广播电视报举办了2017徐州市首届十大“孝心人物”评选活动，广泛发动社区和读者推荐“孝心人物”，并利用版面、淮海网和“名城徐州”微信公众号对候选人进行展示。在微信投票阶段，仅仅“名城徐州”一周访问量就超过105多万人次，超过9万人投票，掀起了一场温暖风暴。首届十大“孝心人物”颁奖晚会在2018年徐州市老年春晚上举行，收视率位居徐州电视台同时间段之首。

四、以社区活动为支撑，“善行徐州”践行核心价值观

“善心善举，诚信互助，让心与心贴得更近；孝心孝行，和谐互敬，让家与家连得更紧”。“情义彭城 善行徐州”社区行由徐州广播电视报联合徐州市民政局、徐州市老龄办、徐州市武警消防支队、徐州市法律援助中心、徐州医科大学附属医院、各社区居委会共同举办，整合公益组织和爱心企业资源，搭建公益平台，为社区群众提供实实在在的服务，丰富社区文化，倡导“有参与、有健康、有奉献、有尊严”的生活方式和良善价值观。

“情义彭城 善行徐州”社区行从2016年启动至今，两年多在徐州市区各大社区举办活动40多场次，通过一系列丰富多彩的活动，如文艺表演、“社区孝星”的推荐评选、“四有老人”展示、专家免费义诊、法律援助中心答疑解惑、消防演示、慈善义卖等多种方式，践行社会主义核心价值观，助力文明城市创建工作。

社区行现场的“孝星采访”环节，“孝星”现身说法，更能引起社区居民的共鸣。社区文艺表演，先后有100多个老年文艺团体近万人参与。“慈善义卖”将公益组织和爱心企业集结在一起，居民足不出社区，便可以享受优质志愿服务。

总之，为整合社会公益资源，徐州广播电视报利用2017年1月“大爱彭城 温暖徐州”公益行动举行的契机，成立了“大爱徐州公益联盟”，在民政部门注册成立了“徐州市大爱彭城社会公益组织联盟”，“大爱徐州公益联盟”目前集合爱心单位、社会公益组织或团体超过60家，已举办各类爱心助老公益活动100多场。雨果说：“善良的心就是太阳。”善良，是一座城市的温暖，“善行徐州”将“慈善”这个抽象的名词落地为实实在在的帮扶，也让徐州广播电视报“好人文化”“慈善文化”传播多了一条实现路径。