新媒体时代县级电视台改革发展新途径

（靖远县广播电视台，甘肃 白银 730900）

随着新媒体的迅猛发展，观众接收电视节目的途径越来越多，同时，各大卫视的良性竞争也给观众带来了新的视听享受。与此相比，县级电视台的受众不断减少，开始陷入困境。如何根据自身定位谋变求发展，办出风格、办出特色，从而“抢夺”观众的遥控器？是县级电视台目前不得不面对的一大难题。

一、靖远广播电视台基本现状

靖远广播电视台成立于1998年，系靖远县文化体育和广播影视局二级事业单位，也是甘肃省范围内成立较早的县级广播电视台，现有人员86人。经过近两年的改革和重组，靖远广播电视台下设新闻中心、总编室、广告部、广播部和播出部5个部门。其中新闻中心的人员最为集中，全中心共有采编人员40余人，集自办节目的采编播控于一体，电视台开设《靖远新闻》《新闻视角》《黄河两岸》《民生在线》《十里八村》《瞧又来了》《每周乐吧》《精彩回放》等自办栏目，全天播出时间16小时。

二、靖远广播电视台发展面临的问题

靖远广播电视台进行事业单位管理，工作人员享受财政全额拨款。长期以来，靖远广播电视台制度不严、业务杂乱、缺乏严格的考评制度，采编人员进取心不强，节目形式单一、质量不高的状况已经严重制约了其发展。加之县级电视台传播范围的限制（县级广播电视台传播范围仅限于有线电视型号覆盖范围），观众对于靖远广播电视台了解甚少，广播电视台的生存面临严峻的挑战。树立本职站位，提高办台质量、丰富节目形式、赢得社会认可成了摆在广播电视台全体从业人员面前的唯一选择。

三、靖远广播电视台发展的一些有益探索

唯破才能立。几年来，靖远县广播电视台大兴改革，有力推动了广播电视事业的发展，使广播电视台面貌发生了巨大变化，广播电台新闻立台的理念得以确立，新闻采编人员的积极性得到不断激发。

（一）有线网络职能的分离

2014年，靖远县成立了有线网络公司，实行人员、收入、管理完全分离，这样依靠有线用户收费的一部分收入被取消，一些自收自支人员从广播电视台调离，收入减少、人员裁剪，广播电视台成了功能更为单一的新闻传播机构。

（二）局台实现整体搬迁

2015年，靖远广播电视台搬迁，办公条件极大改善，在原来的基础上配备了虚拟演播室和数字播音间，配置了12套高清编辑设备和20台高清摄像机以及摇臂、航拍飞行器等先进的采编设备，靖远广播电视台成了全市乃至全省较早实现高清采编和制作播出的县级广播电视台。

（三）采编人员结构的优化

紧跟局台搬迁的有利时机，电视台实现了大规模整合重组，根据职能需要，将原有的新闻部、制作部、栏目部、专题部撤销，组建了靖远广播电视台新闻中心，人员大部分归新闻中心管理，仅保留广告部，同时抽调引进相关专业的新闻采编人员16人，新闻中心人员年龄结构、专业水平、管理制度得到极大优化，认真干事的浓厚氛围不断加强。另外，靖远电视台一改以往新闻采访、后期制作、播音主持的严格分工，要求全体采编人员熟练掌握采编播系统，邀请省内广播电视制作领域同行对全体采编人员进行了为期45天的业务培训，所有采编人员都熟练掌握编辑系统，达到谁采制的新闻谁制作，确保节目最优化、传播效果最大化。

（四）节目的改版和推新

围绕新闻立台这一管理理念，靖远广播电视台在走访调研、学习考察发达地区电视台办台的基础上，对自办节目进行全面改版，实现了本土化、贴近化宣传需求。首先对《靖远新闻》做了改版，《靖远新闻》作为电视台主打节目，严格控制时政新闻时长，增加了民生新闻报道的力度，确保每天都有民生新闻报道，加大字幕、模板、动画等电视元素的植入，提高了新闻的可视性和趣味性；对于群众关注度高、社会影响面广的新闻，增加本台短评、记者观察等评论报道，吸引了观众的注意力，增强了新闻宣传效果。其次推出了《新闻视角》《民生在线》《十里八村》三个民生栏目。《新闻视角》以不同新闻视角和丰富的报道手法展示新闻事件，加大曝光类新闻的报道力度，强化媒体的监督职能，一些群众关注的难点、热点问题经过记者的跟踪报道得到有效解决；《民生在线》每期就群众普遍关心、党委政府关注的热点难点话题做深入挖掘报道，有效提高了靖远广播电视台的知名度。《十里八村》由栏目采编人员每期深入一个行政村，通过主持人一线走访，展现村里发生的致富故事，通过小村设的变迁展现出近年来全县经济社会的发展成就。另外推出了《黄河两岸》《瞧，又来了》等文化和娱乐类栏目。《黄河两岸》紧扣靖远县文化资源大县的实际，深挖靖远人文历史，全面展现靖远浓厚的文化积淀，节目通过细腻的表现手法，突出细节呈现、突出电视语言，通过文化见证人的讲述和文化历史事实的演绎，提高了观众对靖远文化历史的了解。《瞧，又来了》是通过编导自编自导的小情景剧，吸引社会演艺爱好者参与的一档娱乐栏目，栏目寓趣味性、哲理性，短小精悍，受到观众的一致好评。

（五）新媒体的融合发展

对于基层广播电视台来说，走本土化发展是必由之路，为了增强互动功能，提高靖远广播电视台宣传效果，2015年，靖远广播电视台开通了微信公众平台，借助广播电视资源，以“时政资讯”和“政务服务”为主打，采编不同渠道多元化新闻，推出别具风格的“特色新闻”主菜单，把抗战英雄、书画名家、产业达人、致富能人等新闻人物拉到人们的视野中，每天不间断推进报道身边的事，吸引群众关注微信公众平台。目前，靖远电视台微信平台关注度已经突破6万人次，成了靖远范围内最大、关注人数最多的微信平台。

从长期以来仅有的《靖远新闻》一档自办节目苟延残喘，到如今6个栏目的顺利开播，收视率节节攀升，自办节目由当初的10分钟左右到每天近60分钟，靖远广播电视台节目不论在质量还是时长都取得了长足进步，这一切得益于靖远广电人对于电视发展形势和前景的准确判断。从2015年至今，靖远县广播电视台坚持改革创新、树立新闻立台、实现多面发展，改革取得了初步成效，靖远广播电视台连续三年外宣工作蝉联白银市第一，媒体的改革释放出了巨大能量，激发了采编人员的工作热情，使新闻传播回归本源，为基层广播电视台发展积累了一些经验。

四、几点启示与思考

探索无止境、改革不停步，靖远广播电视台能够重新赢得发展，得益于改革的推进和时局的倒逼，总结起来主要有以下经验和启示。

（一）要树立改革意识

靖远县广播电视台的《靖远新闻》人已经习惯了传统的新闻创作模式，新闻的采访、写作、编辑、播出过程中需要大量的时间和精力，效率极为低下。这样的新闻内容缺乏时效性和新鲜感，自然无法获得足够的关注。在新媒体微信平台、微博等新媒体的倒逼之下，靖远电视人下定决心进行改革，以全新的理念、良性的体制、灵活的机制推动新闻制作模式创新突破。

（二）要强化受众思维

县级电视台是县级党和政府的喉舌，是离群众最近、离社区最近、离农村最近的媒体，权威发布、县计民生固然是好内容的根本，但新闻宣传的内容是多种多样的，可以是历史人文、民俗风情、自然景观、特产美食等等，电视用户不再是简单的受众，而是分享者、体验者，甚至是内容的直接生产者，在如此背景下，靖远广播电视台适时推出了一批反映本土民情、体现人文风俗的精品栏目，极大丰富了靖远电视银屏，提高了靖远广播电视台的收视率和影响力。

（三）要加速媒介融合

人们可以在任何时间、任何地点使用微信平台、微博等来浏览信息、观看节目，县级电视台也要适应这一变化，摆脱传统上的时间观念和空间观念，借助新媒体平台，拓展播出渠道。靖远县广播电视台顺应媒介融合发展的新常态，及时开通官方微信平台，利用社交平台宣传自己的节目，在节目播出前第一时间在社交平台预告，在节目播出后第一时间在社交平台上分享，不仅可以提高节目的收视率，还提升了县级电视台栏目的品牌知名度，并通过观众的留言评论收集受众的反馈意见，达到互动的目的。

总之，在这种背景下，地方电视台为了寻求出路要守住自己的“一亩三分地”，就是要立足地方，扎根本土，挖掘自身优势，讲述本地的故事、展现浓郁的地方特色，办好主打节目，创出特色、办出水平，不断提升媒体品牌影响力和公信力，实现媒体经营的稳步发展。